上海2022年9月2日 /美通社/ -- 自然堂的首個(gè)抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)，攜手全新面膜全球代言人王一博，在抖音發(fā)起火爆全域的"實(shí)力發(fā)光秀一波"挑戰(zhàn)賽，號(hào)召消費(fèi)者秀出閃耀自我，同時(shí)上線明星同款抖音電商超級(jí)品牌日禮盒，更在抖音全域打造直播生態(tài)，明星主播抖音達(dá)人齊聚，掀起夏日閃耀換膚熱潮。最終，自然堂在整個(gè)抖音電商超級(jí)品牌日期間，斬獲美妝交易排行榜NO.1，GMV同比增長(zhǎng)645%，活動(dòng)總曝光超7.9億的佳績(jī)。
抖音雙店共同發(fā)力，精準(zhǔn)打造美顏產(chǎn)品矩陣
為了迎合各種圈層消費(fèi)者的不同需求，自然堂針對(duì)客戶群體精心設(shè)計(jì)了抖音電商超級(jí)品牌日產(chǎn)品矩陣，抖音專供護(hù)膚系列強(qiáng)勁發(fā)力，多個(gè)禮盒首發(fā)上線即售罄。
本次明星同款禮盒含有自然堂安瓶面膜，富含4%精研煙酰胺，幫助消費(fèi)者煥亮一夏，活動(dòng)爆賣13.3萬片。自然堂王牌護(hù)膚凝時(shí)系列囊括小紫瓶家族，煥活年輕美肌，實(shí)力成分抵抗初老，自然堂凝時(shí)鮮顏超品限定禮盒首發(fā)上線即售罄。自然堂精準(zhǔn)洞悉人群需求，為抖音電商渠道專供開發(fā)嬌顏亮潤(rùn)、水光充盈系列，自上市以來受抖音消費(fèi)者青睞，也讓本次自然堂嬌顏亮潤(rùn)超品限定禮盒一搶而空。除此之外，自然堂還備齊了雪松御齡水乳精、雪潤(rùn)皙白潔水乳、雪域水乳等護(hù)膚套裝，套裝中經(jīng)典的搭配高效助力消費(fèi)者們護(hù)膚提亮、修護(hù)舒緩，帶來360度的全方位養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。
自然堂打造爆款大事件，上線明星合拍趣味挑戰(zhàn)賽
8月18日-8月27日，自然堂在抖音站內(nèi)精準(zhǔn)地借力明星效應(yīng)，攜品牌面膜全球代言人王一博發(fā)起"實(shí)力發(fā)光秀一波"的抖音挑戰(zhàn)賽，激活平臺(tái)內(nèi)的粉絲流量及創(chuàng)意合拍熱情。好玩的面膜貼紙更讓粉絲能與王一博進(jìn)行深度互動(dòng)，多領(lǐng)域達(dá)人也紛紛參與挑戰(zhàn)賽、領(lǐng)銜抖音熱榜話題，如街舞大咖Mr. three、楊凱、楊雨婷、臻臻、知名達(dá)人黃三斤等花式共創(chuàng)一系列有趣、有品牌認(rèn)知的優(yōu)秀合拍作品進(jìn)行演繹。數(shù)據(jù)顯示，熱榜話題"這幫舞者自帶發(fā)光體質(zhì)"在21號(hào)爆發(fā)日當(dāng)天登上抖音挑戰(zhàn)類熱榜TOP4。而整個(gè)挑戰(zhàn)賽聚集了全域近18萬位創(chuàng)作者投稿，也讓自然堂安瓶面膜陪伴大家肌膚追光之旅，成功掀起夏日閃耀煥膚熱潮，總播放量突破6.5億次。
除此之外，線上自然堂結(jié)合王一博熱播綜藝"這就是街舞"，緊跟代言人熱點(diǎn)精準(zhǔn)曝光，霸屏抖音和優(yōu)酷等主流媒體，引流抖音自然堂官方店鋪并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。而在線下，自然堂的廣告貫穿于生活的各個(gè)場(chǎng)景，城市中大面積的鋪陳讓自然堂與消費(fèi)者有了更近的觸達(dá)，總曝光量超7.9億。
自然堂打造抖音全域直播生態(tài) 線上線下聯(lián)動(dòng)引爆聲量
本次活動(dòng)中，自然堂致力在抖音全域打造直播生態(tài)。從8月16日至8月27日，抖音自然堂官方旗艦店與自然堂旗艦店直播間雙店每天不間斷直播整整18小時(shí)，雙號(hào)自播間累計(jì)觀看人數(shù)881 萬，同比增長(zhǎng)444 %。通過直播間首發(fā)明星親簽海報(bào)等刺激獎(jiǎng)項(xiàng)成功吸引到新用戶進(jìn)入抖音店鋪，并以各種禮遇玩法良好的維護(hù)了老用戶的粘性。
此外，本次自然堂抖音電商超級(jí)品牌日還聯(lián)合馬可等明星主播及劉媛媛等電商達(dá)人矩陣，充分發(fā)揮明星與達(dá)人的自身影響力，進(jìn)一步幫助自然堂承接流量，使品牌滲透至不同圈層，引爆成交，最終收獲了達(dá)播GMV同比增長(zhǎng)1,048 %。
自然堂入駐抖音電商第二年即成功攜手抖音電商超級(jí)品牌日，打造了品效合一的雙贏抖音閉環(huán)營(yíng)銷。本次活動(dòng)自然堂從產(chǎn)品矩陣到營(yíng)銷創(chuàng)意，再到代言人效應(yīng)與粉絲互動(dòng)給所有人帶來了夏日潮流體驗(yàn)，是品牌興趣電商領(lǐng)域的不斷突破。
