締造游戲新視界，賦能電競(jìng)光學(xué)新未來(lái)
廣州2022年8月23日 /美通社/ -- 2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京召開(kāi)。蔡司光學(xué)選送項(xiàng)目《蔡司×iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部：賦能電競(jìng)光學(xué)新未來(lái)》，從來(lái)自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體廣告、技術(shù)公司等超800家參賽公司的超4000件案例作品中成功突圍，榮獲營(yíng)銷案例類銀獎(jiǎng)。
蔡司光學(xué)榮獲第13屆虎嘯獎(jiǎng)營(yíng)銷案例類銀獎(jiǎng)
作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，本屆虎嘯獎(jiǎng)經(jīng)由650+大評(píng)審團(tuán)線上評(píng)審、90+終審評(píng)委合議終審、10+主席團(tuán)成員復(fù)決審，最終角逐出本屆的獲獎(jiǎng)名單。歷經(jīng)層層篩選，蔡司光學(xué)以新嘗試、新玩法、新產(chǎn)品、新思路的優(yōu)秀創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例，獲得來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。
歷經(jīng)層層篩選，蔡司光學(xué)以新嘗試、新玩法、新產(chǎn)品、新思路的優(yōu)秀創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例，獲得來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可
締造游戲新視界，賦能電競(jìng)光學(xué)新未來(lái)
近年來(lái)，電子競(jìng)技日漸成為年輕人追捧的娛樂(lè)生活方式，并深受世界各大權(quán)威賽事認(rèn)可。而即將于杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)更首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。如何幫助不斷擴(kuò)大的專業(yè)選手與玩家群體，有效應(yīng)對(duì)電競(jìng)場(chǎng)景的個(gè)性化視覺(jué)挑戰(zhàn)，助力收獲競(jìng)技佳績(jī)和享受游戲世界，已成為當(dāng)下乃至未來(lái)的重要的產(chǎn)業(yè)及社會(huì)議題。
176年來(lái)不懈創(chuàng)新、積淀光學(xué)科技力量的蔡司光學(xué)，率先洞察選手與玩家用眼痛點(diǎn)并投入科研實(shí)踐，創(chuàng)新推出定制化的視覺(jué)解決方案，并攜手iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部打造了具有影響力、富有創(chuàng)新性的跨界營(yíng)銷事件。通過(guò)善用KOL隊(duì)員的"偶像"力量，使其從產(chǎn)品研發(fā)、傳播、科普等多維度發(fā)力，深化品牌在年輕群體中的影響力，并提高全社會(huì)對(duì)眼健康的重視度 --
新嘗試：首次有國(guó)際知名光學(xué)品牌與電競(jìng)領(lǐng)域KOL開(kāi)展深度跨界合作，推出為期半年，覆蓋線上線下的整合傳播項(xiàng)目；新玩法：突破行業(yè)常規(guī)營(yíng)銷玩法，借助KOL隊(duì)員的影響力，以熱搜、熱詞、高頻互動(dòng)等手法，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，深化品牌在年輕群體中的影響力；新產(chǎn)品：因應(yīng)不同場(chǎng)景需求，創(chuàng)新推出實(shí)用型及配飾型兩款不同類型的產(chǎn)品，包括基于新場(chǎng)景創(chuàng)造性地推出的實(shí)用型蔡司電競(jìng)鏡片，為目標(biāo)受眾提供實(shí)際解決方案，以及因應(yīng)每位KOL隊(duì)員的屬性，推出他們的個(gè)人聯(lián)名款配飾型眼鏡套裝，深受年輕群體的喜愛(ài)；新思路：摒棄老生常談的愛(ài)眼科普知識(shí)灌輸，善用KOL隊(duì)員的偶像示范效應(yīng)，科普愛(ài)眼護(hù)眼，提高全民對(duì)眼健康的重視度。
籍此，蔡司光學(xué)司不僅在品牌年輕化的目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)突破，更借勢(shì)與IP級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部的合作在電競(jìng)領(lǐng)域成功出圈，受到年輕群體刷屏式的認(rèn)可和支持，并在大眾眼健康的教育上取得矚目成效。
蔡司光學(xué)全球營(yíng)銷副總裁Mr. Zander Hattingh對(duì)此表示高度肯定："這一極具創(chuàng)新性的項(xiàng)目，由中國(guó)團(tuán)隊(duì)發(fā)起，以中國(guó)市場(chǎng)為陣地，為中國(guó)受眾量身打造。在不同的社交媒體渠道中，我們的項(xiàng)目都產(chǎn)生了矚目的影響，促成了廣泛的公眾認(rèn)知和參與。"
"我們都看到這個(gè)項(xiàng)目切切實(shí)實(shí)地影響了年輕受眾的行為變化，喚起了熱愛(ài)游戲的普羅大眾對(duì)愛(ài)眼護(hù)眼的重視，這讓我們深感振奮。"蔡司光學(xué)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)顣怨庀壬窒淼馈?/p>
如今，蔡司產(chǎn)品上的小藍(lán)標(biāo)LOGO已是優(yōu)質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)的標(biāo)志，無(wú)論電競(jìng)選手、數(shù)碼玩家或是青少年、中老年人，都能在蔡司光學(xué)的全齡段鏡片選擇中，找到個(gè)性化的視力解決方案
《蔡司×iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部：賦能電競(jìng)光學(xué)新未來(lái)》是蔡司光學(xué)以新思路、新技術(shù)、新圈層，為行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷注入新力量的優(yōu)秀嘗試。未來(lái)，蔡司光學(xué)將以更多元的"面貌"，與不同年齡、不同圈層的消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，成為消費(fèi)者終身視力健康管理解決方案的首選對(duì)象。
