北京2022年6月28日 /美通社/ -- 為強力推動旅游淡季旅游市場經(jīng)濟的全面恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展，省旅文廳正堅決落實省委、省政府決策部署，以超常規(guī)的認(rèn)識、舉措、行動推進各項工作、爭取超常規(guī)實效的要求，緊密結(jié)合旅游文化體育工作實際，針對當(dāng)下疫情防控、旅游市場淡季的情況下，積極提高海南旅游消費市場，聯(lián)合盈信世嘉等企業(yè)開展2022年第二季健康游 歡樂購——"我和海南的約‘惠'"海南等營銷活動，刺激海南淡季旅游市場的全面恢復(fù)。
在為期三個多月的時間里，海南省旅文廳聯(lián)合盈信世嘉等企業(yè)開展圍繞"吃住行游購娛"進行全鏈條策劃消費熱點，策劃"慢"游瓊島·約"惠"海南等系列優(yōu)惠活動，引導(dǎo)航空、景區(qū)、酒店、免稅店等涉旅企業(yè)聯(lián)合推出系列旅游優(yōu)惠活動，推出百余項優(yōu)惠促銷活動拉動海南本地消費。
我和海南的約“惠”宣傳圖
以多平臺運營推廣為目的，盈信世嘉利用自身數(shù)字營銷能力，圍繞我和海南的約"惠"，整合凱撒集團平臺資源及異業(yè)平臺資源開展聯(lián)合推廣。同時針對海南春季出游亮點和優(yōu)質(zhì)旅文產(chǎn)品，制定近些年熱門的精品康養(yǎng)出游線路及產(chǎn)品，通過多種渠道的流量宣傳矩陣，助力主題營銷內(nèi)容精準(zhǔn)觸達，形成更立體化地整合營銷傳播。
凱撒旅游線下門店優(yōu)惠產(chǎn)品分享會
針對本次活動盈信世嘉聯(lián)合線上高德地圖－開屏、小藍條及消息盒子的廣告投放，廣告曝光1150萬+次，起到了很好的傳播擴散效果。從整體覆蓋區(qū)域來看，符合活動推廣的目標(biāo)定向。從推廣內(nèi)容、點擊量及點擊率來看，點擊次數(shù)達30645次，點擊率為0.25%，點擊量及點擊率相對同行業(yè)其他廣告主來說處于正常水平。從線索情況來看，也做到了品效合一的推廣目標(biāo)和預(yù)期效果。
本次盈信世嘉的廣告投放主要為我和海南的約"惠"以及凱撒旅游的推廣宣傳，使用三版推廣方案投放，落地頁中以領(lǐng)取優(yōu)惠為亮點吸引大量潛在客戶。在產(chǎn)品優(yōu)惠落地頁方面，也與本次活動十分貼切，且在首屏位置加入吸引眼球的產(chǎn)品亮點內(nèi)容，最終有效觸達大量目標(biāo)用戶，為本次活動的目標(biāo)群體客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。
高德地圖開屏廣告
通過此次營銷活動盈信世嘉希望為海南打造獨有的旅游文化品牌IP，挖掘最深處的海南旅游文化，還原最真實的海南風(fēng)情味道，希望能夠成為海南的旅游文化做代言。未來盈信世嘉將以旅游為載體，以文化為橋梁，通過"旅游+購物+美食+文化"的模式，帶動游客從旅游走到購物、從購物走到美食、從美食走到文化，從而進一步豐富海南旅游文化的內(nèi)涵，促進海南經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
