濟(jì)南2022年5月27日 /美通社/ -- 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù), 2022年一季度,全國網(wǎng)上零售額3.01萬億元,同比增長6.6%,比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速快3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.53萬億元,增長8.8%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.2%。
浪潮卓數(shù)商務(wù)萬象通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測與統(tǒng)計(jì),深入解讀與剖析了 2022年一季度全國網(wǎng)絡(luò)零售市場情況,呈現(xiàn)出諸多與以往不同的消費(fèi)變化。
在電商平臺(tái)銷售分布方面,天貓商城占比最高,為29% ;淘寶網(wǎng)排名第二,占比18% ,京東商城占比15%位列第三。 分實(shí)物商品大類銷售情況,服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額占比排名前三,分別占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的24%、15%和12% 。金銀珠寶同比增速最高,超70% 。分地區(qū)查看,東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的83% 。其中,廣東省、浙江省、上海市、北京市、江蘇省排名前五,網(wǎng)絡(luò)零售額均突破兩千億元。
2022年一季度網(wǎng)絡(luò)零售市場還呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,地理標(biāo)識(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展; 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近五千億元,糧油等民生商品同比增速最高,但農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品以地域名稱冠名,地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。
"雙循環(huán)"格局下跨境電商也釋放出新活力 ,跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額前三國家分別是日本、美國和韓國。出口額前三行業(yè)為服裝、計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品和日用百貨。
針對(duì)直播電商的數(shù)據(jù)則顯示, 消費(fèi)者觀看直播的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,直播行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。一季度綜合電商平臺(tái)直播場次超過380萬場 。煙酒、金銀珠寶、飲料位列直播商品滲透率TOP3。
此外,一些網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分領(lǐng)域市場表現(xiàn)跑贏大盤,亮點(diǎn)頻出。例如"搬家式精致露營"持續(xù)火熱 , 帶動(dòng)便攜桌椅床、睡袋、帳篷,同比分別增長80.9%、45.5%、37.7%,而精致露營必備的天幕、戶外配飾、咖啡機(jī)同比分別增長149.4%、91.3%、43.9%。奧運(yùn)會(huì)帶來冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮,一季度戶外用品銷售額同比增長26.5%,其中滑雪裝備、冰球銷售額同比增長74%、48.5%。疫情反復(fù),居家隔離成為很多人必須面對(duì)的生活學(xué)習(xí)狀態(tài),情景玩具、繪畫工具、手工品銷售額分別同比上漲39.7%、30.4%、28.3%;點(diǎn)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆銷售額分別同比上漲153.8%、108.2%。
浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)預(yù)測,隨著疫情防控常態(tài)化,消費(fèi)需求持續(xù)增加,消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。隨著消費(fèi)環(huán)境不斷改善,促消費(fèi)政策逐步顯效,消費(fèi)市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)2022年二季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模有望突破3.6萬億元。