主題新升級(jí),首期報(bào)名通道同步開啟
北京2022年4月14日 /美通社/ -- 美通社2022年度線上研討會(huì) -- “品牌國(guó)際傳播全新策略構(gòu)建”系列講座正式開啟。首期活動(dòng)定檔4月20日,報(bào)名通道已同步開啟。
作為品牌海外傳播服務(wù)機(jī)構(gòu),針對(duì)海外媒體環(huán)境特征,美通社近幾年來(lái)都在倡導(dǎo)“贏媒體”傳播的概念,提倡將優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容和傳播渠道,與先進(jìn)的傳播技術(shù)相結(jié)合,以達(dá)到“贏得”媒體對(duì)品牌主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道的傳播效果。
根據(jù)美通社母公司Cision與PR Week聯(lián)合發(fā)布的《2021全球傳播報(bào)告》[1]結(jié)果,87%的海外受訪者(企業(yè)傳播部門負(fù)責(zé)人)都表示,在過(guò)去的一年里,企業(yè)管理層在進(jìn)行商業(yè)決策的過(guò)程中,要比以往任何時(shí)候都更加看中企業(yè)傳播部門的意見,且越來(lái)越多的傳播人也更重視通過(guò)傳播數(shù)據(jù)分析,獲取洞察,賦能傳播決策,更好地體現(xiàn)傳播工作的價(jià)值。
對(duì)于有出海需求的國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō),這是一個(gè)值得欣喜的趨勢(shì)。但2020年新冠疫情爆發(fā),給全球各行各業(yè)帶來(lái)了持續(xù)且深刻的影響。新常態(tài)下,面對(duì)更加紛雜的海外媒體環(huán)境、高速發(fā)展的傳播技術(shù)、更加多樣化的傳播形式、以及多變的受眾喜好,品牌海外傳播依舊挑戰(zhàn)重重。
那么要實(shí)現(xiàn)“贏媒體”的傳播效果,具體應(yīng)該怎么做?為幫助國(guó)內(nèi)品牌更好地應(yīng)對(duì)海外傳播挑戰(zhàn),解決更多實(shí)操中會(huì)遇到的“做什么”與“怎么做”的難題,2022年,美通社更進(jìn)一步,將“贏媒體”傳播的概念更加具化,沉淀到傳播實(shí)踐層面,推出“TEMI品牌國(guó)際傳播策略”。其中,T代表Target(受眾為王),E代表Engage(渠道互動(dòng)),M代表Measure(有效衡量),I代表Integrate(整合性決策),從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播衡量三個(gè)關(guān)鍵模塊入手,利用高度數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式,幫助傳播人重塑海外傳播思維,構(gòu)建系統(tǒng)性更強(qiáng)、整合度更高的海外傳播策略閉環(huán)。
為此,美通社將通過(guò)系列線上研討會(huì),對(duì)如何構(gòu)建“TEMI品牌國(guó)際傳播策略”進(jìn)行詳細(xì)的闡述。第一期活動(dòng)將于4月20日舉辦,主題為:TARGET -- 受眾為"王",重構(gòu)國(guó)際傳播新思維。
首期活動(dòng)亮點(diǎn)預(yù)告
受眾,是一切傳播工作的出發(fā)點(diǎn)。傳播的最終目的,就是對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效積極影響,通過(guò)持續(xù)的品牌傳播,影響受眾認(rèn)知,回應(yīng)受眾內(nèi)容需求。第一期活動(dòng)的主要內(nèi)容將包括:
[1] 2021 Global Comms Report: Paying-and Earning-Attention, https://www.cision.com/resources/white-papers/2021-global-comms-report/