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德國(guó)梅茨根2022年1月29日 /美通社/ -- 憑借其新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略， HUGO BOSS于1月26日為旗下品牌BOSS和HUGO分別啟動(dòng)了明星云集的全球推廣活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌更新。這兩項(xiàng)全球活動(dòng)在1天中共獲得19億次展示量和7500萬次社交媒體互動(dòng)訪問，這對(duì)該公司來說是一項(xiàng)創(chuàng)紀(jì)錄的成果。
這場(chǎng)名為“#BeYourOwnBOSS”的全球活動(dòng)邀請(qǐng)了頂級(jí)模特Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls、說唱歌手Future、TikTok明星Khaby Lame、歌手兼演員李敏鎬、職業(yè)拳擊手Anthony Joshua、網(wǎng)球冠軍Matteo Berrettini和田徑選手Alica Schmidt。在這個(gè)陣容中，李敏鎬成為全球社交媒體上在互動(dòng)方面最受歡迎的明星。
活動(dòng)在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)啟動(dòng)，以發(fā)布當(dāng)日令人矚目的數(shù)字啟動(dòng)活動(dòng)為先導(dǎo)，有200多位藝人通過Instagram、微博、Red和微信發(fā)布了他們個(gè)人的BOSS故事，并展示了他們穿著標(biāo)志性BOSS帽衫的圖片，在世界各地引發(fā)了轟動(dòng)性的數(shù)字熱潮。
#HowDoYouHUGO全球推廣活動(dòng)邀請(qǐng)了頂級(jí)模特Adut Akech、說唱歌手Big Matthew、SAINt JHN和舞者M(jìn)addie Ziegler。活動(dòng)在所有社交渠道啟動(dòng)，并以TikTok為重點(diǎn)，通過一項(xiàng)舞蹈挑戰(zhàn)賽在該平臺(tái)促進(jìn)更高的熱度和參與度。#HowDoYouHUGO挑戰(zhàn)賽由品牌代言人Big Matthew和TikTok內(nèi)容創(chuàng)建者Vik White編制策劃，由60名內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行擴(kuò)展。此外，為此次啟動(dòng)還制作了與舞蹈和音樂領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)的不同社交先導(dǎo)型內(nèi)容層。在第一天，該品牌在這個(gè)賬戶上的關(guān)注度增加了30%。
此外，此次重新啟動(dòng)為網(wǎng)上旗艦店hugoboss.com帶來了重大促進(jìn)，讓該旗艦店從這次成功的推廣活動(dòng)中獲益匪淺。Hugobosss.com網(wǎng)站的全球網(wǎng)絡(luò)流量增加了一倍以上，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，標(biāo)志性的BOSS連帽衫幾乎售罄，成為該公司歷史上最暢銷的單品款式。
這兩項(xiàng)活動(dòng)的成功在第一天的所有KPI中都有體現(xiàn)，成為HUGO BOSS歷史上最成功的推廣活動(dòng)：
通過這些社交先導(dǎo)型推廣活動(dòng)，HUGO BOSS呈現(xiàn)了出人意料的品牌新形象，進(jìn)一步在所有數(shù)字渠道中鞏固了品牌地位，并觸達(dá)包括Z世代和千禧一代在內(nèi)的更年輕的新目標(biāo)群體。這是在執(zhí)行CLAIM 5增長(zhǎng)戰(zhàn)略以推動(dòng)品牌并將客戶轉(zhuǎn)化為粉絲過程中實(shí)現(xiàn)的最大里程碑。
