杭州2022年1月6日 /美通社/ -- 12月31日，在眾星云集的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)[1]攜品牌大使李晨正式宣布啟動(dòng)“用愛(ài)傳遞 更好開(kāi)始”關(guān)愛(ài)留守兒童公益項(xiàng)目，聯(lián)合23個(gè)重要合作伙伴，通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)市場(chǎng)價(jià)值總共3500萬(wàn)元的營(yíng)養(yǎng)品給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童，為他們的健康成長(zhǎng)提供營(yíng)養(yǎng)支持。
美贊臣中國(guó)此舉在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了三個(gè)“第一”。美贊臣是首個(gè)贊助跨年晚會(huì)的嬰幼兒配方奶粉百年國(guó)際品牌。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先媒體平臺(tái)的浙江衛(wèi)視，也是首次在跨年晚會(huì)這一全年重要慶典上，為單一品牌開(kāi)啟公益環(huán)節(jié)。由此，美贊臣中國(guó)也成為了首個(gè)借助跨年晚會(huì)發(fā)動(dòng)行業(yè)力量進(jìn)行公益奉獻(xiàn)的母嬰企業(yè)。
美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平對(duì)此表示：“美贊臣作為一個(gè)116年的國(guó)際品牌，始終致力于‘給寶寶一生最好的開(kāi)始’?？缒晖頃?huì)寄托著人們對(duì)全新一年美好期盼，我們希望以‘傳遞愛(ài)’的公益方式，與全國(guó)觀眾共迎一年最好的開(kāi)始?！?/p>
進(jìn)入中國(guó)28年來(lái)，美贊臣一直積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，匯聚全球資源參與公益行動(dòng)。美贊臣中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，傳承弘揚(yáng)百年企業(yè)的公益追求，發(fā)起此次關(guān)愛(ài)留守兒童公益計(jì)劃，是充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量，共同傳遞社會(huì)正能量的又一次重要實(shí)踐。
李晨化身愛(ài)心擔(dān)當(dāng)，呼吁關(guān)注留守兒童營(yíng)養(yǎng)
今年的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，出現(xiàn)了一個(gè)特別的環(huán)節(jié)。陽(yáng)光男神李晨與抗美援朝老兵完成大合唱后，再次回到了舞臺(tái)上，與全國(guó)觀眾真誠(chéng)分享了他成為美贊臣品牌大使、參與“用愛(ài)傳遞 更好開(kāi)始”關(guān)愛(ài)留守兒童公益項(xiàng)目的暖心故事。
項(xiàng)目由美贊臣中國(guó)發(fā)起，聯(lián)同23個(gè)重要合作伙伴為留守兒童的健康成長(zhǎng)提供營(yíng)養(yǎng)支持。消費(fèi)者通過(guò)這些合作渠道購(gòu)買美贊臣750g以上任意產(chǎn)品一罐，美贊臣中國(guó)就會(huì)捐出價(jià)值30元的營(yíng)養(yǎng)品，最高捐贈(zèng)市場(chǎng)價(jià)值3500萬(wàn)元，并通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童。
在“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村留守兒童關(guān)愛(ài)保護(hù)和困境兒童保障工作備受國(guó)家、社會(huì)關(guān)注。此前《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》出臺(tái)，對(duì)學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善工作提出具體要求，更進(jìn)一步表明中國(guó)在解決留守兒童問(wèn)題上的堅(jiān)定決心和不懈努力?！?span id="spanHghlt7d4f">用愛(ài)傳遞 更好開(kāi)始”公益項(xiàng)目正是在這一背景下發(fā)起，旨在為留守兒童創(chuàng)造更好的健康成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)條件。
值得一提的是，本次公益項(xiàng)目也將關(guān)注和支持西安及周邊地區(qū)福利院兒童、留守兒童、困境兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，守護(hù)他們?cè)谔厥鈺r(shí)期的營(yíng)養(yǎng)和健康，讓寶寶口糧不斷，封城不封愛(ài)。
談及參與本次公益項(xiàng)目，李晨表示“有幸成為美贊臣的品牌大使”，并稱這個(gè)新身份“責(zé)任重大”。他同時(shí)表示：“我很開(kāi)心找到和我志同道合的伙伴 -- 美贊臣！美贊臣關(guān)注留守兒童營(yíng)養(yǎng)，致力于用愛(ài)傳遞，給寶寶更好的開(kāi)始！”
為進(jìn)一步呼吁公眾關(guān)注祖國(guó)希望、幫助孩子們成長(zhǎng)，李晨特意連同美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平向屏幕前的觀眾一起以“比心”傳遞愛(ài)心，希望大家積極參與本次公益項(xiàng)目，讓自己與美贊臣中國(guó)的這份心意能飛到更多的孩子心里，溫暖更多孩子。
以愛(ài)攜手浙江衛(wèi)視，共啟一年最好開(kāi)始
美贊臣中國(guó)與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在晚會(huì)上宣布啟動(dòng)公益計(jì)劃，體現(xiàn)了美贊臣中國(guó)對(duì)守護(hù)母嬰健康的承諾，也體現(xiàn)了本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以后的美贊臣中國(guó)對(duì)本地市場(chǎng)的深入洞察和準(zhǔn)確把握。
跨年晚會(huì)是廣大觀眾辭舊迎新的重要電視節(jié)目，在這一時(shí)刻以“傳遞愛(ài)”的方式與觀眾共迎“最好的開(kāi)始”，無(wú)疑將很好地拉近了與中國(guó)消費(fèi)者的情感距離，密切與家家戶戶的聯(lián)系。朱定平表示：“跨年晚會(huì)寄托著人們對(duì)于在新一年得到最好開(kāi)始的期盼，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)刻‘給寶寶一生最好的開(kāi)始’，就是要讓萬(wàn)千中國(guó)家庭感受到美贊臣始終相伴，讓116年的愛(ài)和溫暖延續(xù)下去。浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)當(dāng)然是具有全國(guó)影響力的視覺(jué)盛宴，但與之相比，美贊臣中國(guó)更看重的是與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)特設(shè)主題內(nèi)涵的理念認(rèn)同?！?/p>
今年，浙江衛(wèi)視以“想把我唱給你聽(tīng)”為跨年晚會(huì)主題，把幸福、美好、青春、熱愛(ài)的元素有機(jī)融入節(jié)目，與觀眾共同謳歌美好時(shí)代，共享美好生活。而在美贊臣中國(guó)看來(lái)，“想把愛(ài)唱給你聽(tīng)”是一種對(duì)愛(ài)和溫暖的有力詮釋，希望借助跨年晚會(huì)這一平臺(tái)集聚行業(yè)力量，齊唱公益之歌。
同時(shí)，美贊臣中國(guó)與浙江衛(wèi)視的此次戰(zhàn)略合作，也是本地化運(yùn)營(yíng)以后品牌的全新亮相，是美贊臣中國(guó)營(yíng)銷升級(jí)的重要載體，美贊臣中國(guó)將借助浙江衛(wèi)視這個(gè)極具影響力的平臺(tái)，向全國(guó)人民展現(xiàn)新美贊臣中國(guó)溫暖有愛(ài)的品牌形象。
“愛(ài)心公益+伙伴共創(chuàng)”探索開(kāi)創(chuàng)母嬰行業(yè)先河
本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)伊始，美贊臣中國(guó)就確定了強(qiáng)化“決策鏈”、“價(jià)值鏈”、“數(shù)字鏈”等一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略以激活價(jià)值生態(tài)圈，由此開(kāi)拓了國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全新樣本和路徑，得到了業(yè)界高度認(rèn)可。在本地化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，美贊臣中國(guó)進(jìn)一步實(shí)踐“給寶寶一生最好的開(kāi)始”的企業(yè)使命，別出心裁地在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上開(kāi)啟公益計(jì)劃，就是基于“價(jià)值鏈”作出的一次更創(chuàng)新，更具感召力的“公益+伙伴共創(chuàng)”探索。
通過(guò)開(kāi)展“公益+伙伴共創(chuàng)”，美贊臣中國(guó)緊密團(tuán)結(jié)價(jià)值生態(tài)圈中的重要伙伴，將一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的志同道合的重要節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”，帶動(dòng)生意伙伴參與公益共創(chuàng)，在愛(ài)心“大合唱”中共同彰顯公益價(jià)值、履行企業(yè)使命。
從參與者到影響者、倡導(dǎo)者、平臺(tái)搭建者，美贊臣中國(guó)的公益永遠(yuǎn)在路上，一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養(yǎng)需求兒童等群體營(yíng)養(yǎng)狀況，發(fā)起“關(guān)愛(ài)至初·生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)改善公益計(jì)劃”、“為愛(ài)戰(zhàn)‘疫’·守護(hù)新生”等公益項(xiàng)目，并通過(guò)構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺(tái)，力爭(zhēng)為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值，帶來(lái)積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會(huì)正式成立，標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺(tái)化和可持續(xù)化的新篇章。
用愛(ài)傳遞，更好開(kāi)始。2022年伊始，在“健康中國(guó)”積極推進(jìn)中，在傳遞愛(ài)和溫暖的公益計(jì)劃帶動(dòng)下，中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)改善無(wú)疑將迎來(lái)更好的開(kāi)始；主動(dòng)踐行企業(yè)使命的美贊臣中國(guó)與中國(guó)家庭的攜手同行也將迎來(lái)新的躍升和美好前景。
[1] 美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)包括美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司、美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（香港）有限公司、美強(qiáng)生營(yíng)養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心（中國(guó)）有限公司、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd. |
