杭州2021年11月30日 /美通社/ -- 距離2021結(jié)束只剩不到2個(gè)月時(shí)間，回顧今年酒店行業(yè)的發(fā)展，疫情的反復(fù)讓整體行情像過山車一樣起起落落。不過，在反反復(fù)復(fù)間，我們依然可以看到一股強(qiáng)勁的力量，那就是中高端酒店市場(chǎng)的發(fā)展。
據(jù)邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2021年上半年全國(guó)中高端酒店開業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，全國(guó)上半年新開業(yè)的中高端酒店共94家，同比增長(zhǎng)135%，新增客房量為23453間，同比增長(zhǎng)193.57%。另浩華發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店簽約報(bào)告》同步顯示，中高檔酒店簽約量已趕超2019年同期，較2020年同期增長(zhǎng)了63%。而在剛過去的10月份，中高端酒店依然是簽約主力。
各界認(rèn)可·再獲殊榮
不論是國(guó)際酒店品牌還是本土酒店品牌，都將中高端酒店作為接下來市場(chǎng)布局的核心陣地，其中錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下定位國(guó)際四星級(jí)的文旅探索型中高端酒店品牌錦江都城酒店已經(jīng)搶先上交了優(yōu)秀答卷。截止目前，錦江都城酒店已經(jīng)在32個(gè)省份，120個(gè)城市簽約多個(gè)項(xiàng)目，成功將品牌規(guī)模拓展到322家，并于近日再次榮獲行業(yè)嘉獎(jiǎng) -- “2021年度推薦中高端酒店品牌”。
01、定位中高端文旅探索型 踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)奏
任何事物的命運(yùn)都必須充分考慮歷史的進(jìn)程。對(duì)于錦江都城酒店而言，如今成績(jī)的取得早在2013年，錦江都城酒店管理公司成立，著手塑造一個(gè)四星級(jí)時(shí)尚文化品牌時(shí)便埋下伏筆。
而在后面8年的發(fā)展過程中，錦江都城酒店不斷探索品牌發(fā)展思路，并于2018年，重新定位和設(shè)計(jì)，開始主打文旅探索方向。
以“打造中西文化融合的文旅酒店”為愿景，錦江都城酒店通過對(duì)東西方文化的融合，結(jié)合當(dāng)下最潮流的演繹手法，加上在地文化的植入，為消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的酒店入住體驗(yàn)和品牌魅力。
這剛好符合文化自信語境下，消費(fèi)者對(duì)于文化精神消費(fèi)的渴求。據(jù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，十一黃金檔，錦江都城酒店表現(xiàn)亮眼，全品牌滿房比例50%+，RevPAR最高達(dá)到1239元。這樣的數(shù)據(jù)為投資回報(bào)率提供了一定的保障。
錦旗飄揚(yáng)顯擔(dān)當(dāng)·人和錦江贊都城
憑借獨(dú)特的品牌定位和服務(wù)特色，從第一屆進(jìn)博會(huì)開始，錦江都城已連續(xù)四屆被選為進(jìn)博會(huì)參展代表團(tuán)的官方指定接待酒店，成為展示中國(guó)文化特色的重要窗口之一，也由此成為人大代表選舉的重要投票點(diǎn)之一。
錦江都城助力青少年成長(zhǎng)之路
除此之外，錦江都城也憑借濃厚的人文歷史底蘊(yùn)及非遺文化藝術(shù)的傳承，也成為時(shí)下青少年文化教育學(xué)習(xí)必經(jīng)打卡點(diǎn)之一。（圖為：上海市少年日?qǐng)?bào)小記者前往錦江都城經(jīng)典達(dá)華靜安寺酒店參觀學(xué)習(xí)建筑大師鄔達(dá)克之家“達(dá)華”的前世今身，深入了解東西方文化的交融，在“鄔里廂”親密接觸中國(guó)非遺蛋雕，葉雕藝術(shù)~）
02、90年市場(chǎng)打磨驗(yàn)證 彰顯品牌效應(yīng)
30年代的海派文化、西方的ART DECO藝術(shù)文化、靈動(dòng)的在地文化……多種文化在錦江都城酒店水乳交融。這并不是一件容易的事情，背后需要長(zhǎng)久的歷史文化積淀。作為錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下唯一品牌里帶有“錦江”字樣的酒店品牌，錦江都城酒店用90年的發(fā)展歷史印記沉淀出了濃厚的文化品牌底色，使之從日益同質(zhì)化的酒店市場(chǎng)中成功脫穎而出。
此外，依托錦江國(guó)際集團(tuán)“一中心三平臺(tái)”（錦江全球創(chuàng)新中心GIC、錦江全球互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)WeHotel、錦江全球采購(gòu)平臺(tái)GPP、錦江全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái)FSSC）的優(yōu)勢(shì)，錦江都城酒店實(shí)現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務(wù)協(xié)同的充分融合發(fā)展，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為投資價(jià)值保駕護(hù)航。
03、持續(xù)創(chuàng)新 探索更多可能性
多位錦江都城酒店業(yè)主表示十分看好錦江都城酒店獨(dú)特的品牌基因、對(duì)于文化的深耕、極富想象力的溢價(jià)空間以及靈活的投資模型。這歸功于錦江都城酒店自品牌創(chuàng)建以來的不斷創(chuàng)新，探索更多旅居賣點(diǎn)，多角度提升品牌溢價(jià)空間。
在空間演變上，錦江都城酒店跳出傳統(tǒng)酒店思維定式，不斷豐富體驗(yàn)場(chǎng)景。在公共空間中，錦江都城酒店積極創(chuàng)造更多的文化沙龍，將非遺文化與都城文化進(jìn)行完美結(jié)合，為旅客帶去更多驚喜與創(chuàng)意體驗(yàn)。同時(shí)，延續(xù)錦江都城酒店所提倡的“社交時(shí)光”，酒店開創(chuàng)集合書園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂為一體的共享社區(qū) -- “都城公社”項(xiàng)目。不定期舉辦各類文化活動(dòng)、從讀書會(huì)到戲曲賞鑒，搭配來自云南的有機(jī)咖啡以及特色茶飲，讓旅客在享受舒適的旅居體驗(yàn)的同時(shí)可以探索發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕募?xì)節(jié)與融合。
在客房空間中，錦江都城酒店全新打造藝術(shù)家主題房型，與新銳藝術(shù)家跨界合作推出了 Tango &“睡不著”藝術(shù)主題房、 Icy Tan &“呼·吸”治愈系主題房等，用藝術(shù)打開五感，將治愈的感受融入酒店，開啟探索旅居心體驗(yàn)。這不僅有效提升了入住率，還提升了溢價(jià)。
此外，錦江都城酒店還聚焦疫后酒店復(fù)蘇助推手的餐飲，研發(fā)了五谷雜糧吧、文化餐飲【本宮要喝茶】系列之宮廷式下午茶以及輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌。其中，“五谷雜糧吧”是錦江都城酒店的一大特色，通過各地的雜糧食品，為旅客帶來味蕾上的不同體驗(yàn)?！颈緦m要喝茶】中的沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛，國(guó)潮風(fēng)棋盤下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點(diǎn)項(xiàng)目。得益于這些創(chuàng)新，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為投資人眼中的增值利器。
04、打造人才“強(qiáng)磁場(chǎng)”引鸞翔鳳集
這些優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)新背后是錦江都城酒店頗具創(chuàng)造力和運(yùn)營(yíng)管理能力的團(tuán)隊(duì)?；?/span>為來自全球文旅探索者提供真正獨(dú)特、拓展視界的空間體驗(yàn)的發(fā)展定位，錦江都城酒店吸引了諸多來自高星級(jí)酒店和海外的人才。他們思維創(chuàng)新、經(jīng)驗(yàn)豐富、不懼困難、勇于挑戰(zhàn)，這為酒店品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了原動(dòng)力。
政策紅利疊加消費(fèi)浪潮
政策紅利疊加消費(fèi)浪潮，酒店市場(chǎng)對(duì)文化的需求愈加強(qiáng)烈。搭乘這個(gè)風(fēng)口，成為中國(guó)民族品牌全球化文創(chuàng)型酒店的錦江都城酒店的未來發(fā)展將極具想象空間。據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）副總裁兼錦江都城品牌總裁虞瑜女士介紹，接下來錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想，融入數(shù)字化變革，全方位展現(xiàn)多元文化，通過服務(wù)和產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來物超所值的文化旅居體驗(yàn)，并帶領(lǐng)投資人步入正增長(zhǎng)軌道。
