加拿大蒙特利爾2021年10月7日 /美通社/ -- Hivestack巢仕達(dá)，全球最大的程序化數(shù)字戶外 (DOOH) 廣告技術(shù)公司已開(kāi)放其廣告服務(wù)器，與多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)合作，并推出全新的、統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)（統(tǒng)稱為頭部競(jìng)價(jià)）。此競(jìng)標(biāo)架構(gòu)可以跨不同渠道優(yōu)化廣告發(fā)行商的收入。
近期的一篇文章指出，線上廣告發(fā)行商平均使用六個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)程序化盈利，并利用頭部競(jìng)價(jià)技術(shù)優(yōu)化收益。
Hivestack巢仕達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis將這一點(diǎn)與戶外數(shù)字廣告相比較：“過(guò)去發(fā)生在顯示屏、手機(jī)和視頻領(lǐng)域的事，現(xiàn)在正發(fā)生在我們的領(lǐng)域中。戶外數(shù)字廣告發(fā)行商正在使用多項(xiàng)戶外數(shù)字廣告專用的供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)程序化盈利。整合多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)會(huì)給廣告資源優(yōu)化帶來(lái)復(fù)雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關(guān)系?！?/p>
為了克服這種復(fù)雜性，一些媒體主已經(jīng)聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會(huì)按順序檢查每個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)上的競(jìng)價(jià)。然而，對(duì)于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達(dá)在廣告服務(wù)器上推出統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)后，廣告發(fā)行商將無(wú)需聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)也可以在最高價(jià)、平行化、統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)中獲取最大化收益。
Soupliotis繼續(xù)說(shuō)道：“全球的戶外數(shù)字廣告發(fā)行商都在使用 Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器，通過(guò)直接購(gòu)買和程序化購(gòu)買的銷售渠道實(shí)現(xiàn)真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時(shí)至今日，我們Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器只與我們自有的供應(yīng)方和交易平臺(tái)相連。但是，現(xiàn)在這一點(diǎn)有所改變，我們即將推出全新升級(jí)版廣告服務(wù)器，模仿線上廣告技術(shù)領(lǐng)域的頭部競(jìng)價(jià)方式，向多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和交易平臺(tái)發(fā)出廣告請(qǐng)求。為了體現(xiàn)公平，我們將自有的供應(yīng)方平臺(tái)也加入到這個(gè)統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)中去。”
戶外數(shù)字廣告發(fā)行商仍然需要與每個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)簽訂協(xié)議，Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器不參與廣告發(fā)行商與其供應(yīng)方平臺(tái)合作伙伴之間的資金流動(dòng)。
Allvision的銷售和市場(chǎng)執(zhí)行副總裁Jennifer Bidwell評(píng)論道：“優(yōu)化管理多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)的程序化銷售一直是一個(gè)挑戰(zhàn)，雖然我們自行構(gòu)建了連續(xù)瀑布層，但是我們也樂(lè)于看到Hivestack巢仕達(dá)推出這個(gè)類似于數(shù)字廣告領(lǐng)域中的頭部競(jìng)價(jià)解決方案的統(tǒng)一競(jìng)標(biāo)架構(gòu)?！?/p>
OUTFRONT加拿大的項(xiàng)目銷售副總裁Brendan Dillon也評(píng)論道：“我來(lái)自數(shù)字領(lǐng)域，我認(rèn)為像廣告服務(wù)器那樣向頭部競(jìng)價(jià)邁進(jìn)、并能夠同時(shí)利用多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)，是程序化戶外數(shù)字廣告重要發(fā)展趨勢(shì)所在。”
Bell加拿大的收入管理總監(jiān)Francois Deschenaux分享道：“將統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)引入Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器中，意味著戶外數(shù)字廣告發(fā)行商能夠以較高收益率優(yōu)化每一次廣告曝光、提高程序化收入，并為程序化廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！盵1]
Kinetic加拿大的首席執(zhí)行官Kevin McDonald總結(jié)道：“Hivestack巢仕達(dá)推出的頭部競(jìng)價(jià)式廣告服務(wù)器使得Kinetic頗為受益。我們的媒體主合作伙伴現(xiàn)在可以安全地向我們提供程序化庫(kù)存，而無(wú)需擔(dān)心庫(kù)存優(yōu)化問(wèn)題。這意味著我們可以程序化訪問(wèn)優(yōu)質(zhì)庫(kù)存，這對(duì)于買賣雙方而言是一種雙贏?！?/p>
全新的Hivestack巢仕達(dá)廣告服務(wù)器目前正在由多家加拿大戶外數(shù)字廣告發(fā)行商進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，并將于11月向美國(guó)、中國(guó)、日本、新加坡、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞和墨西哥的廣告發(fā)行商全面開(kāi)放。
