希爾頓正式開啟特許經(jīng)營模式，希爾頓花園酒店與業(yè)主共期美好未來

中國上海和美國弗吉尼亞州麥克萊恩市2021年9月28日 /美通社/ -- 今日，希爾頓（NYSE：HLT）在深圳國際會展中心希爾頓酒店隆重舉辦了“同心同盟·希耀未來 -- 2021希爾頓花園酒店投資品鑒暨特許經(jīng)營發(fā)布會”，并在活動中宣布，將以希爾頓花園酒店為起點，正式在中國開啟特許經(jīng)營模式。

此次特許經(jīng)營模式的發(fā)布，是希爾頓戮力探索中國住宿業(yè)市場的最新力舉，同時也將為國內業(yè)主提供更多攜手共贏的機遇，并促進中國酒店業(yè)持續(xù)向好向上發(fā)展。希爾頓還在發(fā)布會現(xiàn)場完成了上海陸家嘴項目、北京潘家園項目、成都寬窄巷子項目等22家全新版希爾頓花園酒店的簽約。

“希爾頓歷經(jīng)百年始終保持對市場敏銳的洞察。當前中國經(jīng)濟形勢在朝著新的發(fā)展格局不斷邁步向前，我們此時緊跟大勢，在中國正式發(fā)布特許經(jīng)營模式，就是想通過這一模式與全新版希爾頓花園酒店的有機結合，進一步促進旅游市場的恢復。”希爾頓大中華區(qū)及蒙古總裁錢進先生表示，“同時，作為世界一流的酒店集團，我們也希望利用自身的豐富經(jīng)驗與品牌優(yōu)勢推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，通過特許經(jīng)營模式為不斷成熟的中國業(yè)主提供更多機會，釋放行業(yè)高速增長的勢能?！?/p>

精選服務市場漸入佳境，在華著力開啟特許經(jīng)營模式

希爾頓在中國深耕三十余年，對本土市場有著精準洞察。當前，作為特許經(jīng)營模式最佳搭檔的中高檔酒店投資復蘇勢頭強勁，中國整體簽約量已趕超2019年，較2020年同期增長了63%^[1]。同時，中國旅游市場的潛力以及消費需求歷經(jīng)沉寂也已不斷得到釋放，中國酒店業(yè)整體正邁向積極恢復的快車道。

另一方面，歷經(jīng)三十余年風雨的中國酒店市場已日趨成熟，懂市場、熟運營的中國酒店人開始大量涌現(xiàn)，酒店業(yè)主在建設、管理方面的經(jīng)驗也不斷提升。曾經(jīng)以精巧的營建和繁雜的運營而聞名的酒店業(yè)不再高不可攀，加之國內相關商業(yè)、法律、政策等外部環(huán)境逐漸成熟，這些客觀條件都為特許經(jīng)營模式的推進提供了良好的土壤。

此外，隨著國家共同富裕目標的明確，中國城市化發(fā)展進程將再次加速，三四線城市龐大的市場基礎將會煥發(fā)出強大的增量。此時借由特許經(jīng)營模式的推出，希爾頓將為三四線城市的酒店業(yè)主帶來優(yōu)勢品牌和先進理念，結合業(yè)主自身對當?shù)厥袌霏h(huán)境的熟稔，進一步助推當?shù)芈糜螛I(yè)走向成熟。

希爾頓作為全球特許經(jīng)營領導者，為更多酒店業(yè)主賦能增益

歷經(jīng)一個多世紀的發(fā)展，希爾頓在酒店特許經(jīng)營領域有著豐富且卓越的經(jīng)驗，擁有超5600家成功的特許經(jīng)營模式酒店。憑借在特許經(jīng)營領域堅實且穩(wěn)固的優(yōu)勢，希爾頓在全球范圍內與更多業(yè)主實現(xiàn)雙贏，共同推動酒店業(yè)繁榮。

• 希爾頓屢獲殊榮的優(yōu)勢品牌：希爾頓擁有豐富且屢獲殊榮的品牌矩陣，這作為強有力的資產(chǎn)，使得希爾頓在全球市場廣受賓客認可，從而也進一步吸引了更多業(yè)主與之合作，幫助業(yè)主的酒店在品牌知名度和聲譽上獲得更高的起點。
  
  
• 希爾頓特許經(jīng)營支持體系：希爾頓充分結合中國酒店業(yè)特色以及全球市場累積的經(jīng)驗，打造了專有的全周期特許經(jīng)營支持體系，通過提供一系列包括資源、工具和培訓在內的豐富支持，即保證了旗下酒店賓客體驗的一致性，又著力幫助了業(yè)主獲得商業(yè)成功。其中，商務服務支持幫助加盟商建立起健康良性的商業(yè)體系，分散市場風險，并打造出一系列滿足其市場獨特需求的營銷活動，是業(yè)主獲得商業(yè)成功的強大引擎，尤為值得一提的是：
  
  
• 希爾頓榮譽客會：希爾頓在全球擁有超過 1.18 億名榮譽客會會員，他們對于希爾頓葆有持久的信賴，擁有強大的消費實力，為業(yè)主帶來了寶貴的資產(chǎn)收益及增長動力，并為酒店創(chuàng)造可持續(xù)性客源。
  
  
• 收益管理中心：希爾頓業(yè)界領先的收益管理中心為加盟業(yè)主的收益績效提供全面支持，以業(yè)主收益作為驅動力，提供優(yōu)化的定價策略以及庫存決策。這樣不僅能夠打通上游的收益影響誘因，打造專業(yè)的解決方案，也能夠幫助業(yè)主減少相應的人員支持，一定程度上減少成本投入，實現(xiàn)利潤最大化。
  
  
• 此外，希爾頓還充分利用集團優(yōu)勢，為加盟商提供了一個遍布世界的銷售網(wǎng)絡，打通了其與各主流旅游渠道的關系，并提供了豐富的全球營銷活動，進一步助推酒店業(yè)績的向好。
  
  
• 特許經(jīng)營模式保證了業(yè)主加盟的獨立性。希爾頓的特許經(jīng)營模式充分激活了業(yè)主對于酒店運營的自覺性和自主權。希爾頓也通過標準化支持系統(tǒng)，在維護品牌長期價值的同時，助力這些頗具企業(yè)家精神的投資人實現(xiàn)長久的成功。

“面對中國持續(xù)向好的經(jīng)濟環(huán)境以及日趨成熟的酒店業(yè)，希爾頓在中國正式開啟特許經(jīng)營模式，旨在為行業(yè)輸入更多優(yōu)質的酒店資產(chǎn)，從而進一步激活市場為消費者帶去更多優(yōu)質的服務與體驗。”希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務型酒店業(yè)務發(fā)展副總裁陳寶柱先生表示，“此外，為了持續(xù)推動業(yè)主擁有更好的收益以及營運表現(xiàn)，希爾頓更是利用其在酒店行業(yè)以及特許經(jīng)營領域的豐富經(jīng)驗，從品牌聲譽、投資、運營等各方面提供‘一站式’全周期支持?！?/p>

希爾頓花園酒店作為“先行軍”，為特許經(jīng)營模式打通發(fā)展道路

通過對于中國市場以及中國消費者的深度調查研究，希爾頓在2019年推出全新版本的希爾頓花園酒店，依托其全球統(tǒng)一的品牌標準以及本土化需求，打造出輕快、明亮、通透的住宿體驗，并融合暖心明快的空間設計、中國美學標準以及共享社交概念，不僅贏得了中國顧客的廣泛好評，還呈現(xiàn)出強大的競爭力。同時，模塊化可移動家具也更顯人性化，最大化地利用客房空間，讓賓客能夠更好地暢享住宿體驗。

全新版希爾頓花園酒店整體上更小的占地面積和高效的投資模型，配合更精簡的運營模式，一方面提高了酒店的盈利能力，同時也更易于管理，這都為特許經(jīng)營模式的發(fā)展提供了豐沃的生長土壤。具體來說，首先，全新版希爾頓花園酒店結構性的投資模型構建了一個具有行業(yè)競爭力且可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)健投資生態(tài)體系，為單店快速發(fā)展創(chuàng)造了空間；其次，通過穩(wěn)健的經(jīng)營能力和收益工具，全新版希爾頓花園酒店可以更好地幫助業(yè)主提高盈利能力；此外，基于三四線城市的巨大需求和發(fā)展?jié)摿?，國際品牌的品牌資產(chǎn)優(yōu)勢凸顯，為吸引更多賓客提供了源源不斷的內生動力。作為一個具有可控建造成本和高品牌認知度的品牌，希爾頓花園酒店的這些優(yōu)勢都將轉化為業(yè)主的豐厚回報。

希爾頓花園酒店始終在中國堅持“三個核心+一個實力”的主打戰(zhàn)略，認為核心城市、核心經(jīng)濟區(qū)、核心地段的物業(yè)是未來發(fā)展的重中之重，并通過與有實力的業(yè)主的合作，利用品牌集聚的優(yōu)勢更快連通消費人群，更好推動酒店在當?shù)氐陌l(fā)展。

目前，隨著中國中產(chǎn)階層消費者的增長以及旅游業(yè)的不斷恢復和發(fā)展，希爾頓花園酒店已在中國取得了強勁的增長。截至目前，希爾頓花園酒店在華簽約數(shù)已超100家。此次推出特許經(jīng)營模式將進一步打通希爾頓花園酒店的發(fā)展道路。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務型酒店營運副總裁李先峰先生表示：“我非常欣喜地看到希爾頓花園酒店成為希爾頓在華開啟特許經(jīng)營模式的起點。作為高端精選服務型品牌，希爾頓花園酒店從現(xiàn)在起將可以幫助投資人在委托管理和特許經(jīng)營之間做出更貼合其自身需求的選擇。未來，我們將與各位業(yè)主戮力同心，全力開拓中國市場，以期實現(xiàn)更美好的未來！”

^[1] 《2021年上半年中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店簽約報告》https://mp.weixin.qq.com/s/3SrayNlnw-CByeMzCakaYw