上海2021年7月20日 /美通社/ -- 7月19日，上美集團旗下韓束品牌官宣為中國國家游泳隊官方合作伙伴，在游泳隊出征東京奧運會之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國國家游泳隊、李佳琦共同致敬冠軍精神，此片迅速“出圈”，掀起全民對“冠軍”、“冠軍時刻”的熱議。
《每一刻冠軍》態(tài)度短片發(fā)布后，#中國游泳隊出征冠軍時刻# 迅速沖上微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量達1.3億，數(shù)據(jù)仍持續(xù)上升中。
新華社、吳曉波頻道、中國質量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等媒體紛紛追逐報道，為韓束這一態(tài)度短片所傳遞出的“全民冠軍”價值觀“點贊”，新世相文章前臺閱讀量達10萬+，“引爆”全網(wǎng)。
精準情感洞察，引發(fā)全網(wǎng)熱議
運動比賽的第一名，是冠軍；知識競賽成績最好的人，也是冠軍。在普遍認知中，“冠軍”是那個獲得第一的人，冠軍時刻是站上領獎臺萬眾矚目的那一刻。
韓束將視角聚焦于“什么是冠軍，什么是冠軍時刻”，希望突破傳統(tǒng)定義，鼓勵每一個平凡奮斗的普通人，每個人都可以是冠軍；肯定大家向目標奔赴的每一秒，都可以是屬于自己的冠軍時刻。
短片以李佳琦拋出的問題開篇，“每個人都在等待一場比賽，賽場就在生活的每一個地方，成為冠軍需要多少時間？”
“每一秒都是傾盡全力的時間”。
中國國家游泳隊的訓練場景與奪冠瞬間，對影片開頭的問題做出了解答。同時向公眾傳達：冠軍不止是成為第一名的那一刻。向著冠軍前行的每一刻，都是屬于自己的冠軍時刻。
在片尾彩蛋里，更邀請到各圈層大咖：時尚主播李佳琦、銘耀資本合伙人葛文耀、復旦大學管理學院副院長孫一民、上美集團副總裁/韓束品牌代表劉明，講述自己的人生冠軍時刻，同時，他們也對中國國家游泳隊和韓束表達了美好祝福與期待，不約而同地表示國貨已迎來“冠軍時刻”，中國品牌和奧運健兒將向世界證明中國力量。
通過《每一刻冠軍》態(tài)度短片，韓束向大眾傳遞的“全民冠軍”精神掀起全網(wǎng)熱議，引起大眾強烈共鳴。
李佳琦深度聯(lián)動，論證品效銷閉環(huán)
與《每一刻冠軍》態(tài)度短片一同推出的，還有片中的同款產品、韓束與李佳琦深度合作的情緒小膠囊面膜。
對于這款產品，李佳琦進行了深度種草宣傳。在多場直播中預告情緒小膠囊面膜；并在李佳琦本人微博、微信視頻號發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，在小紅書、微信公眾號進行種草預熱；更與《芭莎男士》合作，定制拍攝產品大片。李佳琦通過這一系列的動作，向消費者種草宣傳韓束情緒小膠囊面膜。
當晚19：30，韓束情緒小膠囊面膜在李佳琦直播間發(fā)布，上線1秒即刻售罄。
韓束這款和李佳琦深度合作的產品，到底有什么魔力，讓萬千消費者為ta買單？情緒小膠囊面膜開發(fā)靈感源自“情緒”，正如當代年輕人面臨巨大壓力一樣，肌膚也正經(jīng)歷著各種壓力，呈現(xiàn)出“不良情緒”，例如肌膚“上火”會長痘，肌膚“沮喪”會暗沉，肌膚“焦慮”會干燥。要改善肌膚狀態(tài)，就要及時釋放肌膚“壞情緒”。
韓束情緒小膠囊面膜針對三大護膚需求，內含溫和調理角質的面部磨砂膏、緊致煥亮的急救面膜、主打藍銅勝肽的晚安面膜。一瓶多效，精準護膚。近期，韓束情緒小膠囊面膜還通過嚴苛檢測，獲“老爸評測”綠標認證。
硬核聚力科研，保證卓越品質
在韓束優(yōu)質的產品創(chuàng)意和配方的“水面下”，蟄伏的是上美多年來專研產品的每一刻冠軍精神。 早在2006年，國貨美妝品牌尚處于萌芽階段，品牌意識薄弱，產品品質良莠不齊。彼時，上美就率先建設了第一家自有工廠，嘗試將品控掌握在自己手里。 2018年，上美邁入科研2.0時代，持續(xù)每年投入億級經(jīng)費用于科研，在上海、日本建立雙科研中心和雙供應鏈，組建兩百余名研發(fā)人員團隊，以“臺下十年功”，練就卓越品質的硬核底氣。
無論是《每一刻冠軍》態(tài)度短片突破傳統(tǒng)、重新定義“冠軍”和“冠軍時刻”，還是此番韓束與李佳琦進行的一系列深度合作，都能明顯得見，韓束向C端消費者傳遞有情感、有態(tài)度、有溫度的品牌價值觀。
正如上美集團副總裁劉明提到的，“中國制造已無需被證明，但中國品牌仍需被世界看見。”相信未來會有越來越多如韓束這樣，關注社會話題、關懷社會大眾的品牌出現(xiàn)，以硬核科研實力鑄就好品質、以多維品牌力持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，助力國貨去往更廣闊的天地。
