上海2021年7月5日 /美通社/ -- 7月8日，由中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)（DIC-CAMIR）主辦的「格物致知」新消費(fèi)·新體驗(yàn)“第三屆數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)論壇”將在上海靜安瑞吉酒店舉行。論壇以新消費(fèi)·新體驗(yàn)為主題，來(lái)自頭部企業(yè)及新興消費(fèi)品牌的CEO、總裁、CMO、CGO、首席體驗(yàn)官等，以及來(lái)自中歐、清華、復(fù)旦等商學(xué)院的知名教授共計(jì)30多位大咖將齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討在新消費(fèi)和新體驗(yàn)的浪潮之下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐歷程及戰(zhàn)略思考以及數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)的破解之道，助推業(yè)態(tài)向新升級(jí)。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，新興市場(chǎng)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，數(shù)字化渠道也為市場(chǎng)注入更多新活力。線上線下融合、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享化、IP化、個(gè)性化的新業(yè)態(tài)被逐漸推高，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新風(fēng)口。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模突破40萬(wàn)億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值將進(jìn)一步增長(zhǎng)至47.56萬(wàn)億元。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力正在被深度激活，國(guó)民的消費(fèi)力被逐步釋放，消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)方式也在商業(yè)變革中得以“重構(gòu)”。
如今，人、貨、場(chǎng)都被烙印上了“新”的標(biāo)記，新消費(fèi)時(shí)代已然到來(lái)！品牌越來(lái)越重視以數(shù)字化、智能化的方式更高效地洞察消費(fèi)者，并以多元化路徑更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，更豐富地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
01.引爆“新消費(fèi)”的中堅(jiān)力量
新消費(fèi)之“新”，是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的革新?！笆奈濉币?guī)劃建議提出：全面促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)。以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。
相較于以產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)以“人”為中心，注重洞察和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求。據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心報(bào)告顯示，初步預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)中等收入群體規(guī)模將超過(guò)5.6億人。
消費(fèi)者在哪里，哪里就是商業(yè)主場(chǎng)！這個(gè)數(shù)字背后，是中等收入群體將成長(zhǎng)為市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的中堅(jiān)力量，預(yù)示著市場(chǎng)將創(chuàng)造5.6億的N次方的需求規(guī)模，消費(fèi)升級(jí)方興未艾。中國(guó)作為世界上最龐大的單一內(nèi)需市場(chǎng)，可挖掘的消費(fèi)需求的潛力巨大。
同樣，中等收入群體的宏大規(guī)模帶來(lái)的不只是巨量的市場(chǎng)潛力，還有機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇是新消費(fèi)、新需求給品牌帶來(lái)了紅利期，而挑戰(zhàn)則是品牌“如何攻占這部分人的心智、成為品牌擁躉?！?/p>
如何全面洞察、深挖消費(fèi)者需求，推進(jìn)產(chǎn)品適度迭代，建立完善的營(yíng)銷(xiāo)體系？是行業(yè)值得深入探討的課題。撬動(dòng)48萬(wàn)億數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，行業(yè)要走的路還很漫長(zhǎng)……
02.新體驗(yàn)是新消費(fèi)的標(biāo)配
隨著消費(fèi)者市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟多維度的革新。但毫無(wú)疑問(wèn)，在新消費(fèi)和新需求的雙重作用力之下，數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下品牌破局的不二法門(mén)。品牌必須通過(guò)數(shù)據(jù)洞察，智能化描繪消費(fèi)者畫(huà)像，繼而打造產(chǎn)品及場(chǎng)景來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。
新消費(fèi)催生新服務(wù)，新場(chǎng)景打造新體驗(yàn)?！百I(mǎi)感受、買(mǎi)體驗(yàn)、買(mǎi)心理共鳴”“吃飯吃的是環(huán)境、是IP”……新消費(fèi)已深入普通消費(fèi)者的日常。新消費(fèi)之所以備受行業(yè)矚目，是因?yàn)橄M(fèi)者的訴求和購(gòu)物方式在發(fā)生變化，洞察、觸達(dá)消費(fèi)者的方式在變化，消費(fèi)觀念、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式也都在發(fā)生新的變化。這些因素共同倒逼企業(yè)和品牌方進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代 -- 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好的調(diào)整自己的商業(yè)模式，搶占消費(fèi)者心智和新消費(fèi)市場(chǎng)。
新消費(fèi)實(shí)際上是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，催生了諸多新的服務(wù)模塊的落地。在國(guó)家政策引領(lǐng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)的疊加影響下，未來(lái)智慧消費(fèi)、共享消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、信息消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)都將迎來(lái)快速發(fā)展。
同時(shí)，新消費(fèi)必將更加圍繞以“人”為本的社交場(chǎng)景，提供全新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷夯實(shí)的基礎(chǔ)上，人和人更加“信任”，人和場(chǎng)更加“親密無(wú)間”。“內(nèi)容+購(gòu)物”“社交+購(gòu)物”“直播+電商”隨之興起和發(fā)展，新消費(fèi)新場(chǎng)景在創(chuàng)新和提升，消費(fèi)入口也更加輕量化、高效化。
面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，以及新技術(shù)增益和日益高頻的“消費(fèi)升級(jí)”所激發(fā)的新消費(fèi)需求，如何圍繞場(chǎng)景化、個(gè)性化和品質(zhì)化而展開(kāi)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程等問(wèn)題，亟待業(yè)界持續(xù)解構(gòu)與賦能。
03.千人論壇“硬核”助推業(yè)態(tài)向新升級(jí)
可以預(yù)見(jiàn)的是，新消費(fèi)將極大地激發(fā)消費(fèi)潛力，激活消費(fèi)市場(chǎng)，助推消費(fèi)升級(jí)，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。但企業(yè)和品牌不能回避的是，如何撬動(dòng)近48萬(wàn)億甚至更大規(guī)模的市場(chǎng)、如何從容打造數(shù)字化消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌如何實(shí)現(xiàn)從“被迫入局”到“主動(dòng)出擊”、如何實(shí)現(xiàn)與新消費(fèi)·新體驗(yàn)的同頻共振等諸多問(wèn)題。然而，眾多企業(yè)和品牌方對(duì)新消費(fèi)·新體驗(yàn)認(rèn)知的缺席，導(dǎo)致自身在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的手足無(wú)措或行動(dòng)遲緩。
「格物致知」新消費(fèi)·新體驗(yàn)“第三屆數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)論壇”以新消費(fèi)·新體驗(yàn)為主題，探討在新消費(fèi)和新體驗(yàn)的浪潮之下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐歷程及戰(zhàn)略思考以及數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)的破解之道，助推業(yè)態(tài)向新升級(jí)。
從主辦方最新發(fā)布的議程來(lái)看，論壇分為上、下午場(chǎng)，分別聚焦“新消費(fèi)”“新體驗(yàn)”兩大重點(diǎn)話題展開(kāi)討論。其中，數(shù)據(jù)智能委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，益普索中國(guó)董事長(zhǎng)&CEO劉立豐，值得買(mǎi)科技董事長(zhǎng)隋國(guó)棟，中歐國(guó)際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)副教授，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)原首席戰(zhàn)略官陳威如等嘉賓將從多維度剖析品牌在“新消費(fèi)”時(shí)代的探索和實(shí)踐。Tim Hortons CCO 何濱，喜臨門(mén)總裁楊剛，卡爾蔡司光學(xué)（廣州）有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁/總經(jīng)理?xiàng)顣怨獾燃钨e將深度探討數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)“新體驗(yàn)”等前瞻性話題。還有更多值得關(guān)注的熱點(diǎn)議題將由行業(yè)巨擘現(xiàn)場(chǎng) -- 破解。與此同時(shí)，益普索Ipsos將聯(lián)合值得買(mǎi)科技重磅發(fā)布《中國(guó)創(chuàng)新體驗(yàn)指數(shù)》。
大咖云集，觀點(diǎn)對(duì)壘，重磅發(fā)布…… 基于對(duì)新消費(fèi)·新體驗(yàn)的深度解讀，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴將帶領(lǐng)我們開(kāi)啟新消費(fèi)·新體驗(yàn)的新認(rèn)知。論壇吸引了來(lái)自各領(lǐng)域頭部及新興企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗(yàn)管理負(fù)責(zé)人，以及中歐、清華、復(fù)旦等商學(xué)院EMBA/MBA校友，規(guī)模預(yù)計(jì)突破千人。7月8日，上海，「格物致知」第三屆數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷(xiāo)論壇，向新消費(fèi)·新體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)新未來(lái)啟程！
時(shí)間 ：2021年7月8日(周四) 09:00-12:00 、14:00-18:30
地點(diǎn) ：上海市靜安區(qū)瑞吉酒店（靜安區(qū)北京西路1008號(hào)）
報(bào)名鏈接：https://sh.huodongxing.com/event/9601753166811
溫馨提示：主辦方將對(duì)報(bào)名信息進(jìn)行審核，審核通過(guò)之后會(huì)以短信形式通知，憑碼簽到，請(qǐng)注意查收！附完整議程海報(bào)，先睹為快～
