北京2021年5月31日 /美通社/ -- 中國(guó)香氛潮牌氣味圖書(shū)館以中國(guó)人的城市記憶為出發(fā)點(diǎn)，在明星產(chǎn)品“涼白開(kāi)”香水的基礎(chǔ)上，推出了四款涼白開(kāi)地域限定版，延續(xù)一貫的中國(guó)情結(jié)，引領(lǐng)“國(guó)民香水”新玩法。
氣味圖書(shū)館涼白開(kāi)香水地域版新玩法
涼白開(kāi)的“城市出走記”
氣味圖書(shū)館于2017年首度推出“涼白開(kāi)”香水，大獲成功。其靈感來(lái)自于中國(guó)家庭過(guò)去用鋁壺煮水的生活情景，以及幾乎每一個(gè)媽媽都說(shuō)過(guò)的那句“少喝飲料，多喝涼白開(kāi)” -- 將熟悉的事物放在新鮮的載體上，就有了這款“喝過(guò)沒(méi)聞過(guò)”的香水。
近日全新上市的地域限定版，則是在“涼白開(kāi)”香水本真之味的基礎(chǔ)上，添加了四座城市獨(dú)具特色的“四味”情結(jié)，并用當(dāng)?shù)胤窖缘摹皼霭组_(kāi)”叫法為產(chǎn)品命名 -- 北京限定版“白開(kāi)水”香水，結(jié)合胡同大爺手中的蒲扇，用蒲葵葉的清香還原北京夏天涼爽的風(fēng)；上海限定版“冷開(kāi)水”香水，添加了屬于上海秋天的“集體記憶”，甜蜜的桂花香氣講述著“魔都”的柔情；廣州限定版“凍滾水”香水，利用冰塊元素模擬打開(kāi)雪柜撲面而來(lái)的冷氣，薄荷的冰涼為悶熱的廣州送上一份神清氣爽；成都限定版“涼開(kāi)水”香水，受到成都人“無(wú)辣不歡”的啟發(fā)，融入辛辣香氣來(lái)體現(xiàn)“天府之國(guó)”的熱情爽快。
“涼白開(kāi)”在不同城市書(shū)寫(xiě)各地的氣味故事，但不變的仍是那柔和純凈的水潤(rùn)感和金屬香，就像走南闖北的年輕人，最牽掛的依然是那一杯從小喝到大的水，最深刻的依然是那一份關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)的記憶味道。
氣味圖書(shū)館涼白開(kāi)香水地域版新玩法
玩味創(chuàng)新背后的獨(dú)特匠心
氣味圖書(shū)館創(chuàng)立十二年來(lái)持續(xù)專(zhuān)注香水香氛的零售，致力于為消費(fèi)者提供新奇、有趣、多元的香氛產(chǎn)品和體驗(yàn)。
此次“涼白開(kāi)”地域限定版的推出，是氣味圖書(shū)館對(duì)國(guó)人氣味喜好的再次深度探索。利用區(qū)別于傳統(tǒng)香水的本土化特色，“涼白開(kāi)”地域限定版深耕城市文化與記憶，不僅貼合了年輕人追求獵奇和個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)心理，又用家鄉(xiāng)話、家鄉(xiāng)味兒和地域情結(jié)充分引發(fā)共情，有望成為氣味圖書(shū)館在香水市場(chǎng)“破圈”的又一黑馬。
創(chuàng)新的是玩法，保持的是匠心。此次上市的涼白開(kāi)地域限定版，也是氣味圖書(shū)館全新香水瓶的首次公開(kāi)亮相。歷經(jīng)5年反復(fù)打磨，品牌將其經(jīng)典的長(zhǎng)方形瓶身，升級(jí)為更具設(shè)計(jì)感的梯形瓶身，仿佛一本微微打開(kāi)的書(shū)，講述自己的氣味故事。氣味圖書(shū)館與國(guó)際領(lǐng)先玻璃制造商HEINZ-GLAS合作，采用超高難度技術(shù)工藝打造不對(duì)稱(chēng)的瓶身，所有香水瓶均在德國(guó)燒制完成，瓶身通透性更高、折射光感更好、近乎無(wú)雜質(zhì)；全新泵頭則從西班牙“漂洋過(guò)?！倍鴣?lái)，采用了知名供應(yīng)商APTAR的“情緒化泵頭”，如“窈窕淑女”般優(yōu)美的扇形水霧顆粒度更小、香氣環(huán)繞更均勻，也更加符合中國(guó)人矜持含蓄的審美。
氣味圖書(shū)館涼白開(kāi)香水地域版新玩法
中國(guó)香氛潮牌的非典型成長(zhǎng)之路
十二年一輪回，氣味圖書(shū)館憑借對(duì)“中國(guó)氣味”的本土化探索創(chuàng)新、頻頻出圈的營(yíng)銷(xiāo)和多元差異化的產(chǎn)品矩陣，在國(guó)際香水大牌的夾擊中脫穎而出，成為了國(guó)產(chǎn)香水的新銳前沿品牌。
氣味圖書(shū)館2015年開(kāi)始布局電商，連續(xù)3年獲得天貓金妝獎(jiǎng)；中國(guó)味兒“涼白開(kāi)”一經(jīng)上市，就成為小眾香水市場(chǎng)突圍的明星產(chǎn)品，2018年創(chuàng)造了全品類(lèi)單月銷(xiāo)量29萬(wàn)瓶、全年累計(jì)銷(xiāo)量超100萬(wàn)瓶的記錄，并一度躋身天貓渠道身體清潔與護(hù)理品類(lèi)前兩名。
“從‘涼白開(kāi)’的成功開(kāi)始，我們更加堅(jiān)定了氣味圖書(shū)館的方向：不斷做出屬于中國(guó)人、也感動(dòng)中國(guó)人的味道，”氣味圖書(shū)館品牌創(chuàng)始人婁小芝女士表示道，“我們將‘氣味’理解為美好情感與記憶的載體，并且希望通過(guò)一種輕松、好玩的溝通方式，向人們傳遞香氛文化的樂(lè)趣?！?/p>
秉承著“玩味生活”的品牌理念，氣味圖書(shū)館將繼續(xù)用創(chuàng)意無(wú)限的產(chǎn)品滿足新一代消費(fèi)者的用香需求，讓更多國(guó)人的生活變得更有趣、更快樂(lè)。
