上海2021年4月29日 /美通社/ -- 中國(guó)是一個(gè)有著14億人口的超級(jí)市場(chǎng)，其中已經(jīng)有4億多人口邁入了“中等收入”群體之中，由此形成的超大規(guī)模的內(nèi)需市場(chǎng)，是支撐過(guò)去四十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的新動(dòng)力。超大規(guī)模的市場(chǎng)為中國(guó)企業(yè)的高速發(fā)展提供了重要支撐，在這個(gè)共生著全世界最為復(fù)雜的消費(fèi)群體的市場(chǎng)里，任何企業(yè)都可以嘗試所有可能的創(chuàng)新舉措，并迅速適應(yīng)世界上任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)過(guò)多年積累，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有了左右全球市場(chǎng)的巨大產(chǎn)能，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)新生品牌開(kāi)始引領(lǐng)潮流，并改變了整個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的最具活力的品牌在中國(guó)這片土地上不斷涌現(xiàn)，而疫情更是加速了新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。
疫情后，線上線下相融合的新業(yè)態(tài)進(jìn)一步發(fā)展
根據(jù)益普索Ipsos的數(shù)據(jù)，去年6月，全球消費(fèi)者信心指數(shù)觸底過(guò)去十年來(lái)最低值，經(jīng)過(guò)一年與新冠肺炎疫情艱苦卓絕的對(duì)抗，今年4月此指數(shù)逐步回升達(dá)到了自疫情以來(lái)的最高水平，但仍比疫情尚未爆發(fā)時(shí)（2020年1月）低了約3個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，中國(guó)是唯一一個(gè)消費(fèi)者信心指數(shù)水平高于疫情前的國(guó)家，且全年保持全球最高。中國(guó)率先步入后疫情時(shí)代，新型消費(fèi)在推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)中功不可沒(méi)。
得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)創(chuàng)新在各行各業(yè)的應(yīng)用，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，線上線下融合的新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。新冠疫情推動(dòng)了居民部分消費(fèi)生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變。因此人們看到生鮮電商迎來(lái)了爆發(fā)良機(jī)，在線教育成為社交平臺(tái)探討的熱門話題，中國(guó)特色“御宅”文化蔚然成風(fēng)，只要不斷網(wǎng)，一切皆可“云”。
以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)和競(jìng)技模式已然改變，顧客和企業(yè)之間的關(guān)系得到重新詮釋，人們注重體驗(yàn)、追求個(gè)性的消費(fèi)心態(tài)比以往更加突出。根據(jù)馬斯洛“需求層次理論”，人的需求從下至上被劃分為五級(jí)，當(dāng)較低級(jí)的需求被滿足，人會(huì)轉(zhuǎn)而追求更高級(jí)的需求。傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，整個(gè)市場(chǎng)供小于求，生產(chǎn)商生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就消費(fèi)什么，此時(shí)滿足的是消費(fèi)者“從無(wú)到有”的基礎(chǔ)功能性需求。隨著技術(shù)的迭代與發(fā)展，尤以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用之后，由于供大于求，“以個(gè)人為中心”的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更加凸顯，此時(shí)更強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者“從有到優(yōu)”的體驗(yàn)和情感需求。
“以消費(fèi)者為中心”的商業(yè)策略，已經(jīng)深入到數(shù)字化業(yè)務(wù)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求和欲望。消費(fèi)已經(jīng)不僅是對(duì)商品的消費(fèi)，更是對(duì)商品品質(zhì)、購(gòu)物體驗(yàn)和多元化需求的追求。在消費(fèi)者期望不斷提高的前提下，誰(shuí)能準(zhǔn)確地感知消費(fèi)者，降低成本、快速地提供超預(yù)期的產(chǎn)品和購(gòu)買體驗(yàn)，誰(shuí)就能贏得最終的競(jìng)爭(zhēng)。因此，以年輕化、品牌化、智能化為代表的新銳品牌在近些年飛速崛起是有跡可循的。
由VCON新銳品牌展發(fā)起，攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合共建。聚焦在新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，基于電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道表現(xiàn)，及消費(fèi)者心智，打造新銳品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，并結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)秀營(yíng)銷案例，共同撰寫新銳品牌發(fā)展趨勢(shì)洞察。
何為新銳品牌？
后疫情時(shí)代，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，這其中既有年輕新銳品牌，又有做出革新的傳統(tǒng)品牌。如何定義新銳品牌，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一、明確且清晰的定義。VCON新銳品牌展從多維度數(shù)據(jù)調(diào)研及評(píng)估，首先界定了新銳品牌的范疇：過(guò)“七”不候，“五”與倫比。
“七”為生命輪回之周期，聽(tīng)過(guò)“七年之癢”，品牌則朝傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型，自成體系、占據(jù)一定市場(chǎng)地位。企業(yè)初創(chuàng)，未滿七年，可稱為新銳。
“五”為生命周期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)需要憑借多年沉淀的雄厚實(shí)力，積極擁抱數(shù)字化變革，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不斷推陳出新。傳統(tǒng)品牌孵化創(chuàng)新品類，未滿五年，可稱為“新銳”。
在此基礎(chǔ)上，VCON新銳品牌展根據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道短視頻曝光表現(xiàn)等，篩選出以下200家入圍新銳品牌，參與《2021新銳品牌價(jià)值榜》榜單的評(píng)選。
如何衡量新銳品牌力？
秉承“以消費(fèi)者為中心，以增長(zhǎng)為導(dǎo)向”的品牌管理理念，VCON新銳品牌展認(rèn)為企業(yè)的有效增長(zhǎng)來(lái)自于品牌所贏得的消費(fèi)者心智份額與/渠道的良性影響即：品牌資產(chǎn)=心智份額+/-渠道效應(yīng)。
基于益普索品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，優(yōu)秀的新銳品牌，一方面可以主動(dòng)借助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，利用線上線下的新興業(yè)態(tài)，殺出重圍，建立渠道優(yōu)勢(shì)，最大化經(jīng)營(yíng)價(jià)值；另一方面，品牌能夠真正與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的利益相關(guān)，獨(dú)占消費(fèi)者心智。
因此VCON新銳品牌展以如下公式界定新銳品牌價(jià)值：新銳品牌價(jià)值=品牌主動(dòng)經(jīng)營(yíng)價(jià)值+消費(fèi)人群心智價(jià)值。
即：新銳品牌價(jià)值=品牌經(jīng)營(yíng)力（曝光指數(shù)+互動(dòng)指數(shù)+銷售指數(shù)）+品牌獨(dú)占力（消費(fèi)者購(gòu)買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù)）
圖片來(lái)源：2021新銳品牌價(jià)值榜
最終，VCON新銳品牌展將依據(jù)新銳品牌價(jià)值評(píng)估體系，在入圍的200家新銳品牌中，遴選出前100名，《2021新銳品牌價(jià)值榜》榜單將在6月29日于VCON新銳品牌展現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。敬請(qǐng)關(guān)注！
“VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生
顛覆式創(chuàng)新，VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)開(kāi)啟行業(yè)全新賽道?；谌雵?00家新銳品牌，VCON新銳品牌展主辦方將聯(lián)合行業(yè)合作伙伴共同發(fā)起，全球首個(gè)針對(duì)新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國(guó)本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng) -- “VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”，立足中國(guó)、服務(wù)全球。發(fā)現(xiàn)和見(jiàn)證、鼓勵(lì)和協(xié)助“下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生”！
“VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)”徹底打破廣告、創(chuàng)意、營(yíng)銷等行業(yè)領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)模式，精心打造全新賽道參與模式，VCON新銳品牌展要求參與獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)的單位只能是上述“2021新銳品牌價(jià)值榜”中的200家入圍企業(yè)，及為其服務(wù)過(guò)的代理商、團(tuán)隊(duì)及個(gè)人。專業(yè)圈定“入局者”，在更高水準(zhǔn)的賽道上，展開(kāi)全力角逐，這在行業(yè)尚屬首次。
VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)申報(bào)通道現(xiàn)已開(kāi)啟，登錄大會(huì)官網(wǎng)了解詳情：http://www.vconfestival.com/
