杭州2021年3月16日 /美通社/ -- 3月16日，直播電商行業(yè)再添強勁驅動力。就在今天，淘寶直播&云裳城戰(zhàn)略合作暨316杭州源頭好物節(jié)啟動發(fā)布會在云裳城舉辦，取得圓滿成功。本次發(fā)布會由淘寶直播主辦，穎上、云裳城承辦，旨在共同推進平臺和基地間的深度合作，進一步推進淘寶直播生態(tài)圈良性發(fā)展。
淘寶內容電商事業(yè)部總經理玄德、淘寶直播生態(tài)主播和基地負責人旭白、淘寶直播小二、云裳城董事長尹俊、各大MCN機構及明星主播等出席發(fā)布會。
首家淘寶直播中心應運而生
此次發(fā)布會，標志著全國第一家淘寶直播示范中心在杭州誕生，正式落地云裳城。未來，云裳城作為全國首家淘寶直播示范中心，將承載淘寶直播平臺更多戰(zhàn)略層面的落地活動推進，雙方戰(zhàn)略合作將不限于直播內容共造、品牌共創(chuàng)、流量分發(fā)、主播孵化、供應鏈優(yōu)化等，全力打通直播電商全產業(yè)鏈發(fā)展。根據淘寶直播官方數據顯示：2020年淘寶直播開播場次超4000萬場，雙11期間過億直播間數量超33個，連續(xù)3年增長150%。
全國第一家淘寶直播示范中心啟動儀式
淘寶內容電商事業(yè)部總經理玄德在發(fā)布會上表示：“此次授牌云裳城為全國第一家淘寶直播示范中心，也是淘寶直播和直播基地深化合作的重要一步，對加強直播基地規(guī)范發(fā)展，有著重大意義。未來，將聯合淘寶直播中心圍繞平臺+中心、貨品+主播綜合運營策略，共同推進直播電商高速有序發(fā)展。”
阿里集團淘寶內容電商事業(yè)部總經理玄德（左）和穎上云裳城董事長尹俊（右）合影
云裳城隸屬穎上公司，穎上于2016年首次觸及直播電商，深耕直播電商行業(yè)達5年，經歷了行業(yè)的跌宕起伏，沉淀了一批直播領域的精專人才。2020年6月，中國（余杭）品牌直播產業(yè)園云裳城落戶余杭經濟技術開發(fā)區(qū)，并迅速推進，取得了不菲成績。2020年9月，云裳城成功承辦了淘寶直播雙11選品會。本次承辦316杭州源頭好物節(jié)，云裳城更是發(fā)揮自身在行業(yè)的影響力，聯合杭州十余家頭部MCN機構和實力主播，全力支持淘寶直播杭州源頭好物節(jié)，切實發(fā)揮好淘寶直播中心的帶動作用。
云裳城董事長尹俊表示：“云裳城可以成為全國第一家淘寶直播示范中心，除了業(yè)內對云裳城實力和成績的認可，更是淘寶直播平臺對云裳城的支持和鼓勵。云裳城一直以來專注直播電商，目前累計直播場次超30000場，積累了豐富的直播經驗。未來，云裳城將發(fā)揮直播中心的帶頭作用，做好榜樣，積極推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>
云裳城規(guī)劃總面積15.8萬平方米，一期啟動面積約5萬平方米，投資1億元，擁有可控達人主播及知名主播400余人，外部合作主播1000余人。目前，云裳城一期已完成近百個直播間投用，已簽約或入駐企業(yè)不乏國內外知名品牌，項目品牌整體入駐后，預估日直播場次將超300場。
“五彩云裳”重構直播電商新格局
杭州有電商、制造業(yè)、供應鏈優(yōu)勢，也有人才、資源、生態(tài)等方面大政策扶持。為進一步優(yōu)化直播電商產業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動直播電商新經濟、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造區(qū)域品牌金名片，云裳城在政府的支持和指導下，及時提出了“五彩云裳”的新概念，落實推動品牌全面發(fā)展，快速推進品牌享譽全國的步伐。
那么，何為“五彩云裳”？“五彩云裳”是云裳城結合區(qū)域和行業(yè)實際發(fā)展，以及自身特色優(yōu)勢定位的品牌五色 -- 紅、綠、藍、橙、紫，有聚焦產業(yè)能量，傳播正能量的紅色主旋律；有規(guī)范發(fā)展，積極推動行業(yè)新標準的綠色直播間；有強化數字賦能，普惠直播電商，專業(yè)構筑的藍色云端環(huán)境；有深化體系共建，推動實現聚合布局流量端的互聯網巨頭阿里橙；有推進人才引育和人才梯度建設，反哺行業(yè)，專注可持續(xù)發(fā)展的紫色人才培育計劃。云裳城希望通過全新的“五彩云裳”概念，梳理品牌文化結構，快速落地發(fā)聲，通過“五彩云裳”示范帶動區(qū)域品牌和行業(yè)品牌建設。
“五彩云裳”不僅明確了云裳城產業(yè)發(fā)展方向及業(yè)態(tài)內核，搭建規(guī)范性可持續(xù)性的結構體系，更是通過多個維度共建實現直播中心行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的可能，作為余杭區(qū)重大項目，以此次直播中心掛牌為契機，依托余杭區(qū)乃至杭州市深厚的產業(yè)資源，精準把握發(fā)展方向，以“五彩云裳”為總指導，全面部署落實發(fā)展，將持續(xù)發(fā)揮在直播電商領域和區(qū)域的影響力。
以專業(yè)直播中心賦能品牌
作為電商大本營，杭州電商產業(yè)一直引領全國發(fā)展，直播電商更是搶得先機，大量直播基地應運而生。在此次發(fā)布會前，國內尚未有直播中心正式概念，不少直播基地野蠻生長，造成大量資源浪費，行業(yè)亂象頻生。從直播基地到直播中心，雖然只是兩字之差，但卻是一個質的變化。淘寶直播生態(tài)主播和基地負責人旭白表示：“目前的直播基地需要就內容運營能力、貨品運營能力、流量運營能力進行提升，做好貨品新策略、主播新賽道、新場景、新流量，完成直播業(yè)態(tài)升級。未來將根據直播基地生態(tài)進行區(qū)分，直播生態(tài)基地，直播示范基地、直播示范中心，規(guī)劃化發(fā)展。”
云裳城希望借由直播中心的示范作用為行業(yè)正名，為行業(yè)發(fā)展帶來更深遠的影響。一方面，通過直播中心的一系列專業(yè)化規(guī)范的建立和倡導，為行業(yè)內直播基地可持續(xù)規(guī)范發(fā)展提供參考和方向，另一方面直播中心的設立及服務布局、資源調配，為眾多品牌快速進入直播電商領域提供了優(yōu)秀的合作選擇。
直播中心作為一個新的產業(yè)形態(tài)綜合體，區(qū)別于傳統(tǒng)直播基地，直播中心更偏向于深度的耕耘。眼下，云裳城直播中心將承載基地與平臺、基地與機構、基地與主播、基地與品牌商家，全產業(yè)鏈融合發(fā)展的宏大目標。未來，云裳城一方面將加速構建“線上平臺+線下中心”的新戰(zhàn)略體系，加快推進業(yè)態(tài)升級、生態(tài)共建，推進貨品源頭化、產地化，著力加強供應鏈、貨品管理、主播孵化等直播電商服務體系建設；另一方面，加快布局“中心+機構”的融合體系建設，切實發(fā)揮好直播示范中心的帶頭作用，做到直播中心推進MCN機構的市場步伐，MCN機構也可以借由主播合作加入中心，深度參與，融入產業(yè)鏈大體系，推動主播團隊系統(tǒng)化成長，支撐行業(yè)良性發(fā)展。
云裳城和杭州數十家MCN機構簽約合作
相較于傳統(tǒng)直播基地，直播示范中心具有更鮮明的五大特征：
云裳城項目相關部門負責人表示，在已有的MCN機構合作基礎上，云裳城將擴大系統(tǒng)化合作的機構數量，與全國近萬品牌主、明星藝人、帶貨達人等達成戰(zhàn)略合作，共享平臺政策扶持，實現業(yè)界共贏。
全力打造全國示范直播中心
未來，云裳城將以構建直播電商生態(tài)為核心，推動直播電商新經濟、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造全國更具樣板意義的示范直播中心。從杭州直播示范中心到全國示范直播中心，這將是一條充滿挑戰(zhàn)的道路。但對于云裳城來說，挑戰(zhàn)與機遇并存，這是云裳城的目標，更是云裳城的使命。
接下來，云裳城將立足“五彩云裳”打造，加大線下品牌引入，線上流量導入，立足產業(yè)鏈全局，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，狠抓人才引育、深度融合直播機構等，整合各方優(yōu)質資源，全方位賦能直播電商，有機互補，鏈動人、貨、場三方產業(yè)鏈核心主體，實現平臺、人、貨、場等多維角色有機系統(tǒng)組合，通過融屏聯動，打造一站式直播電商服務，為電商增量、傳統(tǒng)行業(yè)轉型、主播孵化、品牌增量、電商運營、機構培訓等提供綜合解決方案，為品牌商和消費者提供線上直播、商場購物、云逛街“三位一體”的直播電商新業(yè)態(tài)服務，推動資源集結-共享-裂變，打造直播經濟發(fā)展新高地，全面樹立標桿直播中心新形象，貫徹全國示范直播中心戰(zhàn)略，推動行業(yè)價值再創(chuàng)新高，實現其全面推動行業(yè)發(fā)展的社會意義。
