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乘風(fēng)破浪-轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)----2020DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在滬成功舉辦

第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)
2020-12-31 15:10 6382
12月17-18日,作為亞州地區(qū)最具影響力的品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì),2020第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉辦。

上海2020年12月31日 /美通社/ -- 12月17-18日,作為亞州地區(qū)最具影響力的品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì),2020第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在上海隆重舉辦。DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)是由中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷門戶今日廣告(adthicna.cn)聯(lián)合“匠心”者聯(lián)盟共同主辦的以品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì),旨在在全球范圍內(nèi)推動(dòng)品牌傳播數(shù)字化。

峰會(huì)由鳳凰網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作媒體,MMA中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷聯(lián)盟和虎嘯獎(jiǎng)作為行業(yè)支持機(jī)構(gòu),美通社作為指定發(fā)稿機(jī)構(gòu),《現(xiàn)代廣告》、《新營(yíng)銷》,TopMarketing, Morketing作為媒體支持機(jī)構(gòu),Musiness.vip作為指定音樂(lè)版權(quán)支持伙伴。

此次峰會(huì)以“乘風(fēng)破浪-轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)”為主題,通過(guò)四大專場(chǎng)(效果營(yíng)銷專場(chǎng)、營(yíng)銷技術(shù)專場(chǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)、電商直播專場(chǎng)),高密度內(nèi)容輸出,總結(jié)疫情背景下的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),展望數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展未來(lái)。

本屆峰會(huì)力邀國(guó)際知名的500強(qiáng)企業(yè)與頂尖數(shù)字營(yíng)銷公司多位營(yíng)銷大咖參與演講。來(lái)自中外營(yíng)銷屆的大咖們?cè)诙潭虄商鞎r(shí)間內(nèi)積極分享行業(yè)洞察,傳播見解,滿滿的干貨內(nèi)容更是贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。


峰會(huì)首日——營(yíng)銷起航,對(duì)話效果、技術(shù)

峰會(huì)首日,活動(dòng)主辦方DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)發(fā)起人,今日廣告創(chuàng)始人兼CEO唐超先生率先登場(chǎng)進(jìn)行開場(chǎng)致辭,并發(fā)表了《品牌與數(shù)字化》的演講內(nèi)容,對(duì)品牌數(shù)字化發(fā)展的未來(lái)給予了莫大的期望與肯定。

第一位登臺(tái)演講的嘉賓,是法國(guó)美帕中國(guó)區(qū)高級(jí)營(yíng)銷傳播推廣總監(jiān)謝臻。作為一名資深市場(chǎng)營(yíng)銷人,謝臻曾任麗人麗妝公關(guān)負(fù)責(zé)人,Echolac中國(guó)區(qū)CMO,也在馬克華菲、凡客誠(chéng)品擔(dān)任市場(chǎng)和公關(guān)要職。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),他從營(yíng)銷的視角出發(fā),向參會(huì)來(lái)賓分享精準(zhǔn)營(yíng)銷存在與否。

緊接著,林氏木業(yè)副總裁李承澤為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了《與年輕人交個(gè)朋友》年輕人·數(shù)字化營(yíng)銷的主題演講。作為媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)的斜杠青年,李承澤有著家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化整合營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng),他分享了作為一家家具企業(yè),如何借助互聯(lián)網(wǎng)的形式與年輕消費(fèi)者玩在一起,滿足年輕一代的消費(fèi)需求。

接下來(lái)登場(chǎng)的是CFB集團(tuán)CMO Roger Lu。他帶來(lái)的演講主題是《數(shù)字化新基建,構(gòu)筑餐飲新零售》。Roger負(fù)責(zé)過(guò)DQ、棒約翰、Brut Eatery及遇見小面等品牌的市場(chǎng)工作。2011年到2016年于人人公司任職,擔(dān)任全國(guó)營(yíng)銷策劃中心總經(jīng)理。擁有餐飲行業(yè)多品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),Roger分享了在數(shù)字化背景下,餐飲行業(yè)如何積極主動(dòng)的擁抱技術(shù),搭建新的零售模式。

首日上午最后一場(chǎng)主題演講由Cyril Drouin帶來(lái)。作為Publicis Groupe Chief E-commerce Offier Great China,他從DTC話題出發(fā),探討現(xiàn)階段環(huán)境下這種模式對(duì)目前行業(yè)是否形成一種新的營(yíng)銷熱潮。

首日下午的第一場(chǎng)圓桌論壇《技術(shù)創(chuàng)新 增長(zhǎng)》由深演智能|品友聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬主持,與漢堡王CDO張?zhí)?、好孩子CMO張凱、Accor VP Marketing Vivian Yeh共同圍繞各自的行業(yè)發(fā)展與動(dòng)向,探討技術(shù)在疫情及后疫情背景下的如何賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

之后,來(lái)自策云科技的聯(lián)合創(chuàng)始人解決方案VP&體驗(yàn)專家楊志永帶來(lái)了題目為《體驗(yàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)與商業(yè)創(chuàng)新》的主題演講。擁有18年客戶運(yùn)營(yíng)解決方案服務(wù)落地經(jīng)驗(yàn),為近百家中大型企業(yè)提供客戶運(yùn)營(yíng)解決方案的他,向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了策云科技在服務(wù)客戶中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),就技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)展開具體討論。

接下來(lái)上場(chǎng)的是Jeep數(shù)字智能營(yíng)銷與智能車聯(lián)網(wǎng)總監(jiān)王博。他帶來(lái)的演講內(nèi)容是《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策質(zhì)量,提升效率,降低成本》。現(xiàn)場(chǎng),他分享了在整個(gè)工業(yè)體系當(dāng)中,如何借助數(shù)據(jù)的力量,幫助企業(yè)準(zhǔn)確獲悉市場(chǎng)需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的可行性。

首日的最后一場(chǎng)演講由致趣百川CEO何潤(rùn)帶來(lái)。他于2016年10月創(chuàng)立致趣百川,聚焦于為B2B及B2大C低頻高消行業(yè)的企業(yè)提供一站式營(yíng)銷技術(shù)軟件和解決方案。他帶來(lái)的演講主題是《B2B企業(yè)如何打通線上線下高效轉(zhuǎn)化》。他在現(xiàn)場(chǎng)提出,面對(duì)壓力通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效。

峰會(huì)第二日——精彩依舊,內(nèi)容與直播的話題捕捉

12月18日,第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)熱度不減,現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓以最熱烈的心情迎接到場(chǎng)嘉賓的高能輸出。作為首位登場(chǎng)的演講嘉賓,Technogym銷售市場(chǎng)總監(jiān)家用渠道葉麗燕率先為內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)開場(chǎng)。葉麗燕 擁有20 年的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),是亞太區(qū)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員,負(fù)責(zé)品類銷售業(yè)績(jī)以及利潤(rùn)率,各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的達(dá)成,品牌管理,數(shù)字營(yíng)銷&電商渠道,分銷商管理,社交媒體,消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷,大數(shù)據(jù)&會(huì)員體系管理等業(yè)務(wù)。她為我們帶來(lái)了《品牌年輕化,如何打造文化主場(chǎng),掀新生浪潮》的主題演講。

隨后,Ylab品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人李玉紅帶來(lái)了《VUCA時(shí)代還能品效合一嗎?》的主題演講。作為Ylab品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人,2019年亞太營(yíng)銷女強(qiáng)人,李玉紅進(jìn)過(guò)市場(chǎng)洞察,定義時(shí)下的營(yíng)銷VUCA時(shí)代,為品效合一的話題提供了全新的思考方向。

接著登場(chǎng)的是LOFTLAND創(chuàng)始人&CEO GEORGE WOW。GEORGE在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn),曾在4A廣告公司和企業(yè)方市場(chǎng)部工作。之后加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),擔(dān)任蘇寧易購(gòu),易果生鮮,天貓聚劃算市場(chǎng)部總監(jiān)職位。他為我們帶來(lái)的是關(guān)于《品牌B站的掘金之戰(zhàn)》。面對(duì)當(dāng)下新消費(fèi)市場(chǎng)的崛起,他指出,新一代的年輕人的喜好讓商業(yè)謀劃者們備受打擊。

第二日上午最后一場(chǎng)圓桌討論由聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司科浡中國(guó)總經(jīng)理-AHC愛和純Evelyne Wu主持,并且邀請(qǐng)到Technogym銷售市場(chǎng)總監(jiān)家用渠道葉麗燕、麗人麗妝VP Marketing汪華、維京郵輪中國(guó)區(qū)客戶發(fā)展副總裁王林一起探討《2021新消費(fèi)與新技術(shù)時(shí)代,內(nèi)容營(yíng)銷怎么玩!》

下午場(chǎng)首先上場(chǎng)的是通用汽車(中國(guó))市場(chǎng)總監(jiān)劉展術(shù)。劉展術(shù)非常熟悉市場(chǎng),戰(zhàn)略,銷售,服務(wù)等領(lǐng)域,對(duì)中美兩國(guó)市場(chǎng)均有深入研究,對(duì)汽車行業(yè)發(fā)展有自己獨(dú)特的見解。他從汽車行業(yè)出發(fā),針對(duì)時(shí)下火熱的直播現(xiàn)象,發(fā)表了《汽車品牌直播》的主題演講。

接著上場(chǎng)的是前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)、現(xiàn)圓氣文化創(chuàng)始人趙圓圓。趙圓圓從傳統(tǒng)廣告到新媒體營(yíng)銷、從新零售到內(nèi)容電商均有涉獵;在打通品效銷、做好人貨場(chǎng)方面略知一二。在專場(chǎng)上,他針對(duì)品牌發(fā)展,發(fā)表了關(guān)于《內(nèi)容電商孵化新一代品牌》的演講。

緊接著登場(chǎng)的是云片產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顏科宏。顏科宏是云片5G消息營(yíng)銷產(chǎn)品專家,曾任豬八戒網(wǎng)IT事業(yè)群產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理,目前負(fù)責(zé)云片云通訊、5G消息以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)品線,在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他向現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了關(guān)于《創(chuàng)新展示:基于多元數(shù)字化工具的全渠道電商營(yíng)銷》。他提出,電商營(yíng)銷數(shù)字化不是單一的模式,而是一個(gè)系統(tǒng)工程。

隨后,BU集團(tuán)新媒體板塊總負(fù)責(zé)人、上海彼友文化CEO、B站品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略核心服務(wù)商鄭澤宇進(jìn)行了《年輕人在哪里——B站對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義》的演講。他從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā),對(duì)B站目前在品牌營(yíng)銷中發(fā)揮的作用進(jìn)行了深入剖析。

最后壓軸登場(chǎng)的是WFAP2025未來(lái)研究項(xiàng)目創(chuàng)始人、國(guó)家廣告研究院研究員、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院訪問(wèn)研究員顧明毅教授。現(xiàn)場(chǎng),顧明毅舉行了2025未來(lái)品牌研究白皮書發(fā)布會(huì),為整個(gè)峰會(huì)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

兩天四場(chǎng)的專場(chǎng)演講讓來(lái)自不同品牌與行業(yè)的大咖云集上海,共同展開一場(chǎng)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的全新思想盛宴。堅(jiān)持以國(guó)際視野洞察行業(yè)發(fā)展,不斷突破自我的DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)一路以來(lái)得到行業(yè)內(nèi)外不同程度的支持,也為數(shù)字營(yíng)銷搭建起共同交流的話題平臺(tái),成為業(yè)界每年關(guān)注的重要盛會(huì)。

12月8日下午,第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)在同一會(huì)場(chǎng)舉辦,金、銀、銅以及年度累獎(jiǎng)項(xiàng)悉數(shù)頒發(fā),在場(chǎng)嘉賓共同見證了今年優(yōu)秀案例的誕生。


附第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單


 

消息來(lái)源:第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)
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