上海2020年12月31日 /美通社/ -- 12月17-18日，作為亞州地區(qū)最具影響力的品牌數(shù)字營銷峰會，2020第四屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會在上海隆重舉辦。DMAA國際數(shù)字營銷峰會是由中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷門戶今日廣告（adthicna.cn）聯(lián)合“匠心”者聯(lián)盟共同主辦的以品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)字營銷峰會，旨在在全球范圍內(nèi)推動品牌傳播數(shù)字化。
峰會由鳳凰網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作媒體，MMA中國移動營銷聯(lián)盟和虎嘯獎作為行業(yè)支持機(jī)構(gòu)，美通社作為指定發(fā)稿機(jī)構(gòu)，《現(xiàn)代廣告》、《新營銷》，TopMarketing， Morketing作為媒體支持機(jī)構(gòu)，Musiness.vip作為指定音樂版權(quán)支持伙伴。
此次峰會以“乘風(fēng)破浪-轉(zhuǎn)型增長”為主題，通過四大專場（效果營銷專場、營銷技術(shù)專場、內(nèi)容營銷專場、電商直播專場），高密度內(nèi)容輸出，總結(jié)疫情背景下的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，展望數(shù)字營銷發(fā)展未來。
本屆峰會力邀國際知名的500強(qiáng)企業(yè)與頂尖數(shù)字營銷公司多位營銷大咖參與演講。來自中外營銷屆的大咖們在短短兩天時間內(nèi)積極分享行業(yè)洞察，傳播見解，滿滿的干貨內(nèi)容更是贏得現(xiàn)場陣陣掌聲。
峰會首日——營銷起航，對話效果、技術(shù)
峰會首日，活動主辦方DMAA國際數(shù)字營銷峰會發(fā)起人，今日廣告創(chuàng)始人兼CEO唐超先生率先登場進(jìn)行開場致辭，并發(fā)表了《品牌與數(shù)字化》的演講內(nèi)容，對品牌數(shù)字化發(fā)展的未來給予了莫大的期望與肯定。
第一位登臺演講的嘉賓，是法國美帕中國區(qū)高級營銷傳播推廣總監(jiān)謝臻。作為一名資深市場營銷人，謝臻曾任麗人麗妝公關(guān)負(fù)責(zé)人，Echolac中國區(qū)CMO，也在馬克華菲、凡客誠品擔(dān)任市場和公關(guān)要職。峰會現(xiàn)場，他從營銷的視角出發(fā)，向參會來賓分享精準(zhǔn)營銷存在與否。
緊接著，林氏木業(yè)副總裁李承澤為現(xiàn)場嘉賓帶來了《與年輕人交個朋友》年輕人·數(shù)字化營銷的主題演講。作為媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)豐富經(jīng)驗的斜杠青年，李承澤有著家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化整合營銷、電商運營有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。在現(xiàn)場，他分享了作為一家家具企業(yè)，如何借助互聯(lián)網(wǎng)的形式與年輕消費者玩在一起，滿足年輕一代的消費需求。
接下來登場的是CFB集團(tuán)CMO Roger Lu。他帶來的演講主題是《數(shù)字化新基建，構(gòu)筑餐飲新零售》。Roger負(fù)責(zé)過DQ、棒約翰、Brut Eatery及遇見小面等品牌的市場工作。2011年到2016年于人人公司任職，擔(dān)任全國營銷策劃中心總經(jīng)理。擁有餐飲行業(yè)多品牌的實踐經(jīng)驗，Roger分享了在數(shù)字化背景下，餐飲行業(yè)如何積極主動的擁抱技術(shù)，搭建新的零售模式。
首日上午最后一場主題演講由Cyril Drouin帶來。作為Publicis Groupe Chief E-commerce Offier Great China，他從DTC話題出發(fā)，探討現(xiàn)階段環(huán)境下這種模式對目前行業(yè)是否形成一種新的營銷熱潮。
首日下午的第一場圓桌論壇《技術(shù)創(chuàng)新 增長》由深演智能|品友聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬主持，與漢堡王CDO張?zhí)臁⒑煤⒆覥MO張凱、Accor VP Marketing Vivian Yeh共同圍繞各自的行業(yè)發(fā)展與動向，探討技術(shù)在疫情及后疫情背景下的如何賦能企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新增長。
之后，來自策云科技的聯(lián)合創(chuàng)始人解決方案VP&體驗專家楊志永帶來了題目為《體驗數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)可持續(xù)增長與商業(yè)創(chuàng)新》的主題演講。擁有18年客戶運營解決方案服務(wù)落地經(jīng)驗，為近百家中大型企業(yè)提供客戶運營解決方案的他，向現(xiàn)場嘉賓分享了策云科技在服務(wù)客戶中的實踐經(jīng)驗，就技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長展開具體討論。
接下來上場的是Jeep數(shù)字智能營銷與智能車聯(lián)網(wǎng)總監(jiān)王博。他帶來的演講內(nèi)容是《數(shù)據(jù)驅(qū)動決策質(zhì)量，提升效率，降低成本》?，F(xiàn)場，他分享了在整個工業(yè)體系當(dāng)中，如何借助數(shù)據(jù)的力量，幫助企業(yè)準(zhǔn)確獲悉市場需求，進(jìn)而實現(xiàn)增長的可行性。
首日的最后一場演講由致趣百川CEO何潤帶來。他于2016年10月創(chuàng)立致趣百川，聚焦于為B2B及B2大C低頻高消行業(yè)的企業(yè)提供一站式營銷技術(shù)軟件和解決方案。他帶來的演講主題是《B2B企業(yè)如何打通線上線下高效轉(zhuǎn)化》。他在現(xiàn)場提出，面對壓力通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效。
峰會第二日——精彩依舊，內(nèi)容與直播的話題捕捉
12月18日，第四屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會熱度不減，現(xiàn)場來賓以最熱烈的心情迎接到場嘉賓的高能輸出。作為首位登場的演講嘉賓，Technogym銷售市場總監(jiān)家用渠道葉麗燕率先為內(nèi)容營銷專場開場。葉麗燕 擁有20 年的市場營銷經(jīng)驗，是亞太區(qū)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員，負(fù)責(zé)品類銷售業(yè)績以及利潤率，各項經(jīng)營指標(biāo)的達(dá)成，品牌管理，數(shù)字營銷&電商渠道，分銷商管理，社交媒體，消費者互動營銷，大數(shù)據(jù)&會員體系管理等業(yè)務(wù)。她為我們帶來了《品牌年輕化，如何打造文化主場，掀新生浪潮》的主題演講。
隨后，Ylab品牌創(chuàng)新增長實驗室創(chuàng)始人李玉紅帶來了《VUCA時代還能品效合一嗎？》的主題演講。作為Ylab品牌創(chuàng)新增長實驗室創(chuàng)始人，2019年亞太營銷女強(qiáng)人，李玉紅進(jìn)過市場洞察，定義時下的營銷VUCA時代，為品效合一的話題提供了全新的思考方向。
接著登場的是LOFTLAND創(chuàng)始人&CEO GEORGE WOW。GEORGE在市場營銷領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗，曾在4A廣告公司和企業(yè)方市場部工作。之后加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擔(dān)任蘇寧易購，易果生鮮，天貓聚劃算市場部總監(jiān)職位。他為我們帶來的是關(guān)于《品牌B站的掘金之戰(zhàn)》。面對當(dāng)下新消費市場的崛起，他指出，新一代的年輕人的喜好讓商業(yè)謀劃者們備受打擊。
第二日上午最后一場圓桌討論由聯(lián)合利華（中國）有限公司科浡中國總經(jīng)理-AHC愛和純Evelyne Wu主持，并且邀請到Technogym銷售市場總監(jiān)家用渠道葉麗燕、麗人麗妝VP Marketing汪華、維京郵輪中國區(qū)客戶發(fā)展副總裁王林一起探討《2021新消費與新技術(shù)時代，內(nèi)容營銷怎么玩！》
下午場首先上場的是通用汽車（中國）市場總監(jiān)劉展術(shù)。劉展術(shù)非常熟悉市場，戰(zhàn)略，銷售，服務(wù)等領(lǐng)域，對中美兩國市場均有深入研究，對汽車行業(yè)發(fā)展有自己獨特的見解。他從汽車行業(yè)出發(fā)，針對時下火熱的直播現(xiàn)象，發(fā)表了《汽車品牌直播》的主題演講。
接著上場的是前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)、現(xiàn)圓氣文化創(chuàng)始人趙圓圓。趙圓圓從傳統(tǒng)廣告到新媒體營銷、從新零售到內(nèi)容電商均有涉獵；在打通品效銷、做好人貨場方面略知一二。在專場上，他針對品牌發(fā)展，發(fā)表了關(guān)于《內(nèi)容電商孵化新一代品牌》的演講。
緊接著登場的是云片產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顏科宏。顏科宏是云片5G消息營銷產(chǎn)品專家，曾任豬八戒網(wǎng)IT事業(yè)群產(chǎn)品運營經(jīng)理，目前負(fù)責(zé)云片云通訊、5G消息以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，在數(shù)字化營銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗。他向現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了關(guān)于《創(chuàng)新展示：基于多元數(shù)字化工具的全渠道電商營銷》。他提出，電商營銷數(shù)字化不是單一的模式，而是一個系統(tǒng)工程。
隨后，BU集團(tuán)新媒體板塊總負(fù)責(zé)人、上海彼友文化CEO、B站品牌營銷戰(zhàn)略核心服務(wù)商鄭澤宇進(jìn)行了《年輕人在哪里——B站對品牌的戰(zhàn)略意義》的演講。他從現(xiàn)實角度出發(fā)，對B站目前在品牌營銷中發(fā)揮的作用進(jìn)行了深入剖析。
最后壓軸登場的是WFAP2025未來研究項目創(chuàng)始人、國家廣告研究院研究員、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院訪問研究員顧明毅教授?，F(xiàn)場，顧明毅舉行了2025未來品牌研究白皮書發(fā)布會，為整個峰會畫上了一個圓滿的句號。
兩天四場的專場演講讓來自不同品牌與行業(yè)的大咖云集上海，共同展開一場關(guān)于數(shù)字營銷的全新思想盛宴。堅持以國際視野洞察行業(yè)發(fā)展，不斷突破自我的DMAA國際數(shù)字營銷峰會一路以來得到行業(yè)內(nèi)外不同程度的支持，也為數(shù)字營銷搭建起共同交流的話題平臺，成為業(yè)界每年關(guān)注的重要盛會。
12月8日下午，第四屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎在同一會場舉辦，金、銀、銅以及年度累獎項悉數(shù)頒發(fā)，在場嘉賓共同見證了今年優(yōu)秀案例的誕生。
附第四屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎獲獎榜單
