北京2020年12月29日 /美通社/ -- 2020年12月21日，由執(zhí)牛耳傳媒主辦，戰(zhàn)略合作伙伴奧維互娛大力支持的“2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)大會”在北京成功舉辦。200余位廣告主、數(shù)字營銷企業(yè)代表以及媒體代表現(xiàn)場出席，共襄盛會。
2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)大會聚焦于“數(shù)字商業(yè)+營銷科技”領(lǐng)域，匯聚關(guān)鍵產(chǎn)品和服務類別的企業(yè)與品牌，帶領(lǐng)行業(yè)講述數(shù)字時代營銷商業(yè)的嬗變，探尋營銷科技與數(shù)字商業(yè)的新路徑，深度解碼數(shù)字營銷商業(yè)發(fā)展進程再進階的力量之源。
本次大會由“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)論壇和“數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營銷盛典兩大活動構(gòu)成。包括獨立演講、圓桌研討、重磅報告/白皮書發(fā)布、獎項/榜單啟動儀式以及頒獎盛典等亮點內(nèi)容在活動現(xiàn)場重磅呈現(xiàn)。大會得到奧維互娛、益普索Ipsos、阿里媽媽、金東集團、秒針營銷科學院、深演智能|品友、愛點擊集團、微吼、大中華區(qū)艾菲獎、豆盟科技、即享影像、馬大姐、美通社、和訊、AD廣告之家、創(chuàng)業(yè)邦、成功營銷、廣告營銷圈、廣告導報、Morketing、品牌幾何、新營銷、獵云網(wǎng)、Topdigital、肖明超趨勢觀察、中國廣告雜志、中華廣告網(wǎng)、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、互動吧、百格活動等企業(yè)和媒體伙伴，以及喬邦主的朋友們的大力支持。
上午場論壇：
以“向NEW而生”為主題，揭示了數(shù)字營銷商業(yè)的兩個關(guān)鍵詞：新·生。2020，誰是數(shù)字營銷商業(yè)的執(zhí)牛耳者？2021，誰又將如何在所在領(lǐng)域穩(wěn)執(zhí)牛耳？讓我們跟隨執(zhí)牛耳的步伐，聆聽數(shù)字營銷行業(yè)執(zhí)牛耳者的聲音。
【開場致辭】數(shù)字化生存，奧利給！-- 執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云
作為90后的職場女性，30歲的喬云云女士稱自己已經(jīng)步入中年。無論是在職場、生活還是商業(yè)中，都將面臨著壓力。也正是這種壓力成為了執(zhí)牛耳前進的動力。執(zhí)牛耳誕生于數(shù)字時代，媒體定位為數(shù)字營銷技術(shù)邦，這也決定了未來的生存空間。基于對數(shù)字營銷商業(yè)環(huán)境的判斷和行業(yè)參考，成就了執(zhí)牛耳從無到有，再到在《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖》-數(shù)字營銷核心1000占據(jù)一席之地，這些都意味著執(zhí)牛耳正在向前邁進。數(shù)字營銷商業(yè)大會以執(zhí)牛耳為名，是對執(zhí)牛耳自身品牌的延伸，未來也會繼續(xù)為品牌賦能。希望2021年的每一個企業(yè)、每一個品牌，每一個廣告營銷人，都能有一片晴朗的生存環(huán)境。
【主題演講】數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)賦能品牌增長 -- 李海嵐，益普索中國董事總經(jīng)理
聚焦“營銷趨勢向NEW”，益普索中國董事總經(jīng)理李海嵐女士在大會現(xiàn)場發(fā)表主題演講，分享了數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)賦能品牌增長背后的商業(yè)邏輯。她認為，成功的品牌一定會將客戶體驗與品牌承諾結(jié)合起來。在現(xiàn)有客戶中建立強大品牌的商業(yè)回報是顯而易見的。數(shù)字化客戶體驗系統(tǒng)不僅支持企業(yè)和客戶的全面接觸、增強粘性、優(yōu)化體驗，更加賦能品牌增長之旅。
【主題演講】傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷的創(chuàng)新與創(chuàng)舊 -- 舒國華，金東集團產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)兼壹企服務中心總監(jiān)兼中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟副秘書長
舒國華先生圍繞“傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷的創(chuàng)新與創(chuàng)舊”進行分享。講述了線上業(yè)務的數(shù)字營銷創(chuàng)舊；線下業(yè)務的數(shù)字營銷創(chuàng)新；創(chuàng)新和創(chuàng)舊的整體實踐體會三個部分。他指出，線上業(yè)務要創(chuàng)舊，延續(xù)傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，把“舊貨”賣給新客人，保持流量增長，保證企業(yè)財務健康。線下業(yè)務要創(chuàng)新，集中資源做特色產(chǎn)品，面對面向高端人群進行“肉身地推”，來強化關(guān)系鏈。而整體的線上線下的實踐可以形成品牌的多維度認知，把品牌成功做成大概率事件。最后舒國華總結(jié)道：“不懂創(chuàng)新，我們就失去未來。忽視創(chuàng)舊，我們就沒有未來。”
【主題演講】私域直播推動營銷增長 -- 詹曉宇，微吼直播云營銷事業(yè)部總經(jīng)理
2020年線上直播異常火爆，但是抖音、快手等公域直播的方式不一定適合所有的行業(yè)。詹曉宇指出，直播行業(yè)可以分為公域直播和私域直播兩種。公域直播提供的產(chǎn)品和服務都是標準化的，面對的是客單價較低的消費者，可以叫B2C（小C）。私域直播更多的是2C（大C），產(chǎn)品價格比較高，客群比較精準。針對私域直播，詹曉宇先生總結(jié)出了4個關(guān)鍵要素：平臺能力、運營賦能、創(chuàng)新應用和完整的服務體系。通過高平臺能力實現(xiàn)公域引流和多元私域流量融合，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)化管理提升運營能力，微營銷賦能；通過內(nèi)容創(chuàng)作深度觸達客戶；通過完善的服務體系凝聚前端推廣和后臺運營形成合力，完成銷售轉(zhuǎn)化。
【主題演講】后風險時代中的紅海突圍與藍海挖掘 -- 蘇寅，阿里媽媽營銷研究中心負責人
阿里媽媽營銷研究中心負責人蘇寅分享了后風險時代中的紅海突圍和藍海挖掘的三個方面：新客機遇、新品突圍、新媒領(lǐng)跑。他表示，當下的數(shù)字營銷市場已經(jīng)進入到了“采獵”的時代。傳統(tǒng)的客群正在變成“失效人群”，年齡、地域、財富不再是劃分客群的維度，需要品牌重新定義“失效人群”的需求和畫像，實現(xiàn)客群拓展。產(chǎn)品方面，品牌一是要尋找藍海市場，二是為競爭激烈的品類尋找藍海機會，雙管齊下實現(xiàn)品牌的紅海突圍。新媒領(lǐng)跑方面，不能以統(tǒng)一化的視角來確定消費者的決策路徑，需要通過內(nèi)容重塑消費者的決策路徑。從三個維度的營銷塑造實現(xiàn)了品牌調(diào)性與消費者需求的完美結(jié)合?！昂箫L險時代來臨：從薄冰起舞速則達，到流沙行走穩(wěn)?！彼偨Y(jié)道。
【主題演講】2021增長引擎：企業(yè)數(shù)智化營銷三角魔方與技術(shù)應用趨勢 -- 劉麗麗，深演智能|品友 商業(yè)產(chǎn)品及解決方案部副總裁
深演智能|品友 商業(yè)產(chǎn)品及解決方案部副總裁劉麗麗女士從數(shù)智化“三角魔方”方法論出發(fā)闡述了企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行之路。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵是要把所有的生產(chǎn)要素標簽化和數(shù)據(jù)化，從而分析出可行的要素組合，提高轉(zhuǎn)化的成功率。這個過程包含四個關(guān)鍵內(nèi)容和趨勢：首先是所有線上線下觸點的數(shù)字化，通過中樞數(shù)據(jù)系統(tǒng)將觸點和用戶行為進行有效地關(guān)聯(lián)；第二，打通數(shù)據(jù)鏈路。比如在電商場景中，通過標簽化體系對用戶進行“站外識別”，并進行“站外拉新”，聯(lián)動和盤活全域客群資源。第三，是全面升級企業(yè)一方數(shù)據(jù)管理，提升私域競爭力。第四，基于AI預測模型在各種場景的應用，用智能算法解決用戶增長等問題，真正將AI應用落地。同時，劉麗麗女士還分享了在汽車、快消、零售、網(wǎng)服等多個行業(yè)的9個典型案例，具體說明了深演智能|品友通過業(yè)務分層、模塊化業(yè)務場景等形成的品牌數(shù)字化增長解決方案。
【圓桌論壇】解碼數(shù)字營銷商業(yè)新邏輯與新趨勢
圓桌論壇環(huán)節(jié)，大中華區(qū)艾菲賽事&商務副總裁李元慶先生（主持嘉賓），秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平先生，愛點擊集團內(nèi)容營銷副總裁甘一君先生，微吼直播云營銷事業(yè)部總經(jīng)理詹曉宇先生，豆盟科技市場總監(jiān)王智遠先生五位嘉賓圍繞數(shù)字化營銷理解、數(shù)字化進程、未來數(shù)字化趨勢三大主題進行了討論。在“向NEW而生”的主題下，暢聊數(shù)字營銷商業(yè)的趨勢和未來。首先，嘉賓概述自己對數(shù)字營銷商業(yè)的理解。豆盟科技市場總監(jiān)認為是數(shù)據(jù)化，數(shù)字營銷就是基于數(shù)據(jù)化的。詹曉宇以數(shù)字營銷是對資源的大整合為依據(jù)提到“技術(shù)”。甘一君認為是“創(chuàng)新”，理由是數(shù)字時代企業(yè)需要通過創(chuàng)新路徑去獲客，創(chuàng)新手段改傳統(tǒng)模式。譚北平則提到了引領(lǐng)變革。李元慶則提出了“艾菲時效”。
在談到行業(yè)的數(shù)字化進程時，各位嘉賓不約而同地提到了疫情對數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上化營銷的促進作用?！斑^去4、5年才能完成的轉(zhuǎn)折，今年一下子做完了。”譚北平副總裁說道。甘一君先生認為，疫情給了企業(yè)更多的時間沉淀和思考，線上展現(xiàn)的機會加速了企業(yè)數(shù)字化的運行。詹曉宇更側(cè)重調(diào)整和創(chuàng)新，他說道：“今年企業(yè)數(shù)字化的進程是在極端苦難下完成的，而線上資源的集中也迫使企業(yè)有了更大的創(chuàng)新的動力?！蓖踔沁h從兩個方面做了總結(jié)，首先是企業(yè)開始控制預算，精打細算的投放資源；再有就是品牌加速構(gòu)建私域流量，以短視頻社區(qū)為代表的內(nèi)容化私域運營成為主要營銷手段。
談到數(shù)字營銷商業(yè)未來的趨勢，甘一君和譚北平分別談到了企業(yè)內(nèi)外部的發(fā)展。甘一君認為有效流量越來越貴、去中心的算法加速了定制化內(nèi)容的創(chuàng)作、企業(yè)內(nèi)部更加精細化的管理。譚北平表示，數(shù)字廣告市場的擴容是未來好的趨勢之一，隨之而來的必然是嚴格的監(jiān)管體制。王智遠認為品牌未來需要打通私域閉環(huán)，多元化引流渠道，中小企業(yè)將成為數(shù)字化營銷的主體。詹曉宇則認為，企業(yè)會落實更多的組合性更好、結(jié)構(gòu)更完整的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時匹配更多的數(shù)字化崗位，品牌的投入也會加大。
譚北平認為，創(chuàng)造價值是品牌盈利增長的本質(zhì)。甘一君表示，愛點擊將通過數(shù)字化營銷的產(chǎn)品，幫助品牌在不同平臺，不同場景和不同的用戶進行對話的方式解決營銷的問題。詹曉宇提出了通過技術(shù)手段加強私域流量滲透，這一點與王智遠的觀點不謀而合。“不僅和頭部品牌合作，更要幫助中小企業(yè)獲客?！蓖踔沁h說道。
【重磅發(fā)布】兩大重磅發(fā)布：《2020汽車消費體驗研究》報告、《2021汽車數(shù)字營銷趨勢》白皮書
此次大會，執(zhí)牛耳傳媒還重磅發(fā)布了兩份行業(yè)報告，《2020汽車消費體驗研究》報告和《2021汽車數(shù)字營銷趨勢》白皮書。這是執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院首次推出行業(yè)洞察報告，為行業(yè)呈現(xiàn)了精品商業(yè)指南，破解品牌營銷商業(yè)增長的奧義，指引企業(yè)品牌走目前最穩(wěn)的數(shù)字營銷商業(yè)之路?！皥?zhí)牛耳希望通過汽車行業(yè)闡述數(shù)字營銷商業(yè)化的可行之路?！眻?zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院院長魏廣巨表示。現(xiàn)場他通過12個關(guān)鍵詞概括了兩份報告的核心內(nèi)容。（12個關(guān)鍵詞為：存量時代、集中度、價格倒掛、升級換購、內(nèi)容線上化、短視頻、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗場景、感知輸出、爆款、新能源和7%-8%）
消化存量是目前汽車行業(yè)營銷需要解決的主要問題，市場集中度不斷增加和價格倒掛使得汽車品牌面臨著行業(yè)洗牌和資金鏈緊張的挑戰(zhàn)。如此，擁車體驗就成為了造車的主要決定因素之一。而“以用戶為中心，構(gòu)建核心的人車關(guān)系”是執(zhí)牛耳最為看重的造車理念，“未來造車理念就是創(chuàng)造用戶良好體驗的過程。”魏廣巨說道。最后執(zhí)牛耳預測：受未來中國經(jīng)濟的高速增長預期的影響，汽車行業(yè)將呈現(xiàn)逐步回暖的態(tài)勢。
【啟動儀式】“執(zhí)牛耳獎（ZHINIUER AWARDS）”啟動、“贏在數(shù)字營銷”榜單啟動
“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數(shù)字營銷商業(yè)論壇尾聲，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云介紹了執(zhí)牛耳傳媒作為一家數(shù)字營銷商業(yè)信息服務提供商的未來品牌發(fā)展計劃。作為一家營銷商業(yè)媒體，執(zhí)牛耳希望攜手更多數(shù)字營銷領(lǐng)域的“執(zhí)牛耳者”，為行業(yè)創(chuàng)造高價值的商業(yè)信息服務平臺。同時，喬云云還宣布，正式啟動全球數(shù)字營銷商業(yè)大獎“執(zhí)牛耳獎（ZHINIUER AWARDS）”，并啟動“贏在數(shù)字營銷榜單”的征集活動，為品牌更好的賦能。
【下午場】21日下午，由執(zhí)牛耳傳媒攜手奧維互娛聯(lián)合舉辦的主題為“數(shù)屏智觀”的2020年度智慧大屏數(shù)字營銷盛典在北京圓滿落幕。本次盛典集高峰論壇和頒獎典禮于一身，奧維互娛與行業(yè)伙伴一道盤點2020年智慧大屏數(shù)字營銷領(lǐng)域的變化，分享經(jīng)典案例并頒發(fā)各類獎項。 大會現(xiàn)場，眾多OTT終端硬件廠商、技術(shù)服務商、內(nèi)容服務商、4A、廣告代理公司等企業(yè)代表積極參加了發(fā)布會。戰(zhàn)略合作單位酷開網(wǎng)絡、康佳易平方、KKTV、聚好看、雷鳥科技、中國移動咪咕、優(yōu)酷、壹通傳媒、電視貓MoreTV、CIBN微視聽、昌榮傳播、彼誠傳媒等眾多企業(yè)代表齊聚本次盛典，分享各自在2020年的收獲與經(jīng)驗，討論2021年智慧大屏數(shù)字營銷的破局增長之道。
【開場致辭】
國家廣告研究院研究員、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟先生首先發(fā)表了會議致辭。他指出，得益于我國疫情的有效防控，未來一到兩年將是中國經(jīng)濟復蘇的關(guān)鍵時期，科技創(chuàng)新成為國家戰(zhàn)略核心，內(nèi)需將在未來5年占據(jù)絕對大的份額。在經(jīng)濟復蘇的過程中，不同行業(yè)、同一行業(yè)不同企業(yè)的步伐不一致，因此品牌對于數(shù)字營銷的需求也隨之不同。未來的數(shù)字營銷，在整個城市更新、城市結(jié)構(gòu)、城市形態(tài)的重組方面，可以更多地進行關(guān)注。同時，人口老齡化、家庭小型化的趨勢對于以家庭為中心的智慧大屏數(shù)字營銷提出了更多的挑戰(zhàn)和思考。
奧維云網(wǎng)董事長、北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理文建平先生出席大會并發(fā)表致辭。他指出：移動互聯(lián)網(wǎng)，家庭互聯(lián)網(wǎng)，跟原來的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間界限越來越模糊，商業(yè)模式、產(chǎn)品、技術(shù)運營越來越具有一致性。目前不同的業(yè)態(tài)和不同領(lǐng)域之間相互滲透，相互跨界和相互融合，形成了不分彼此的格局。相互之間的優(yōu)勢，相互之間的成功經(jīng)驗在不斷地借鑒和整合。
現(xiàn)在，新興互聯(lián)網(wǎng)勢力在大屏端的布局都非常直接和迅速，整個行業(yè)進入到融合和共生為主的新階段。這個過程中，大數(shù)據(jù)扮演了非常重要的推手和核心競爭能力，但從整個大屏端來看，仍然還存在大量的數(shù)據(jù)“孤島”，這也是智慧大屏行業(yè)的痛點。奧維互娛作為專業(yè)的第三方服務機構(gòu)將會不斷整合數(shù)據(jù)資源，組織和嘗試一些新的玩法，共同推動智慧大屏行業(yè)的發(fā)展。
【主題分享：2020智慧大屏數(shù)字營銷盤點精華分享】
奧維互娛研究總監(jiān)黃鑫先生發(fā)表了《數(shù)屏智觀·2020年智慧大屏數(shù)字營銷盤點》的主題演講，主要內(nèi)容分為兩個部分：
數(shù)字營銷領(lǐng)域新動向
智慧大屏數(shù)字營銷領(lǐng)域的新變化
截至2020年10月，OTT+IPTV的聯(lián)合市場規(guī)模達到5.9億，其中IPTV激活規(guī)模達到3.12億臺，OTT終端激活規(guī)模達到2.8億臺。預計2020年底，聯(lián)合市場規(guī)模有望突破6億。從活躍度來看，IPTV和OTT的聯(lián)合市場日活規(guī)模為2.4億。
【智慧大屏行業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖演講】
深圳市酷開網(wǎng)絡科技有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責人齊鐵林先生在《酷開克萊因計劃·大屏端用戶增長的全新解決方案》中指出，OTT流量價值仍未被最大化。針對這種現(xiàn)狀，酷開網(wǎng)絡推出了大屏流量解決方案，旨在以客戶為中心，解決客戶增長痛點，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，區(qū)別潛在用戶和目標用戶，人性化的關(guān)懷持續(xù)多維度滲透到品牌主的產(chǎn)品和用戶，精準化地推送，建立品牌好感度，建立用戶目標池促進轉(zhuǎn)化。私域流量是精準鎖客、用戶培養(yǎng)、用戶信任、用戶轉(zhuǎn)換，通過以上方式，在傳統(tǒng)的常規(guī)流量合作大曝光，包括精準流量、精準觸達之外，在行業(yè)拔升一個新高度，唯一性排他性的選擇金牌合作伙伴，享受克萊因計劃服務合作。
康佳易平方總經(jīng)理助理韓兆陽先生發(fā)表了《抖屏星營銷·開啟大屏流量新藍?！返难葜v，他認為，在過去兩三年內(nèi)，尤其在疫情的影響下，短視頻的需求成倍增長，用戶的宅家刷短視頻的時間愈加豐富。因此，康佳打造了“抖屏”產(chǎn)品，讓用戶在大屏上也能刷短視頻。
易平方圍繞抖屏的“內(nèi)容”、“互動”、“商業(yè)”三大核心，構(gòu)筑了抖屏的“星營銷”生態(tài)，通過打造一個有機共生的一體結(jié)構(gòu)，聚合流量，能夠助力品牌達到品效合一。
壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆先生帶來了富有詩意的主題演講《如果可以重來》。他以“如果2020可以重來，你會選擇重來嗎？如果OTT可以重來，你還會選擇做OTT嗎？”的系列問題開場。他介紹道，作為飛利浦外資品牌的獨家代理商，同時也是酷開、康佳等品牌的核心代理，壹通傳媒正在經(jīng)歷向技術(shù)型代理的轉(zhuǎn)型，從開機到開機后，目前壹通能夠覆蓋的OTT傳播切入點已經(jīng)相當全面。他引用奧維互娛的幾組數(shù)據(jù)，表明大屏越來越具有決策影響力，但同時行業(yè)目前也面臨價值與價格不匹配的問題。在內(nèi)容方面，壹通傳媒有教育、音樂和旅游的嘗試；在數(shù)據(jù)應用層面，DMP和AD-Extra形成壹通Saas能力的覆蓋。他表示，壹通傳媒在服務于包括一線奢侈品、頭部快消品等在內(nèi)的Global品牌，進行品牌廣告曝光的同時，也希望能嘗試新的探索，成為行業(yè)推動者，與同行一起在明年開啟更美好的未來。
咪咕視訊科技有限公司咪咕廣告副總經(jīng)理顧彬先生分享了5G時代中國移動智慧大屏生態(tài)的布局和規(guī)劃。他提到智慧大屏的發(fā)展，中國移動“早”布局且“深”入人心。中國移動在智慧大屏的生態(tài)有五大優(yōu)勢：一是渠道優(yōu)勢，依托運營商優(yōu)勢快速布局，以1+1+N模式發(fā)展，通過1個移動用戶，發(fā)展1個寬帶家庭，及提供N種增值服務；二是用戶質(zhì)量優(yōu)，覆蓋1.36億家庭、用戶收入水平及有車家庭比例高于行業(yè)平均，同時覆蓋全國31個省市，滲透可達三四五線城市；三是內(nèi)容豐富，中國移動咪咕整合多方優(yōu)質(zhì)資源，聚合了海量頭部內(nèi)容，其中最具優(yōu)勢的是體育IP，全年賽事直播超過5000場；四是5G黑科技，中國移動不斷探索將新5G技術(shù)應用到大屏生態(tài)中，如5G超高清、VR、多視角、云游戲等。在超高清應用上創(chuàng)造了多個“全球首次”記錄；五是大數(shù)據(jù)能力，中國移動擁有超過9.46億的手機用戶，中國移動的大數(shù)據(jù)正是建立在這樣龐大且真實的用戶上的。
大屏場景所獨有的低干擾、高沉浸的特性，能夠更容易地感染到用戶，并刺激消費欲望。咪咕廣告作為中國移動智慧大屏資源的集中運營者，未來將持續(xù)發(fā)力，與行業(yè)伙伴共建大屏生態(tài)。
雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務部總監(jiān)孫冰先生發(fā)表了題為《場景互聯(lián)網(wǎng)時代的泛智屏機遇》演講。他表示整個移動互聯(lián)網(wǎng)在過去10年快速發(fā)展，流量已接近頂峰，增長在放緩；大屏互聯(lián)網(wǎng)今年發(fā)展迅速，目前日活維持在億級水平。未來互聯(lián)網(wǎng)將會演變?yōu)閳鼍盎ヂ?lián)網(wǎng)時代，一方面智能電視、音響等設備是服務于特定場景的存在，滿足用戶具體場景的具體需求；另一方面，場景互聯(lián)網(wǎng)下平臺對流量的掌控力更強，迭代速度較移動互聯(lián)網(wǎng)稍慢，更依賴網(wǎng)絡環(huán)境。在此基礎上，雷鳥積極探索從長視頻到長視頻之外的娛樂，引入短視頻內(nèi)容；通過電視硬件端的攝像頭配置豐富健身、家庭看護、兒童教育等場景，再到醫(yī)療甚至整個家庭服務、本地服務等相關(guān)的內(nèi)容場景業(yè)務。此外，雷鳥科技的全球化布局還在繼續(xù)，現(xiàn)已服務全球六大洲的160多個國家。孫總最后總結(jié)到，希望在整個家庭場景和AI x IoT場景下，能有更多的合作伙伴跟雷鳥一起去打造大屏服務，創(chuàng)造更多價值。
【圓桌論壇：破局增長 -- 智慧大屏數(shù)字營銷之道】
圓桌論壇由中國智慧大屏廣告生態(tài)共同體秘書長韓怡冰先生主持，壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆、馬大姐品牌COO楊學寶、雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務部總監(jiān)孫冰、酷開網(wǎng)絡數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責人齊鐵林、KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿、聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云、樂擎網(wǎng)絡（貝樂虎）市場總監(jiān)夏奇琛共同參與，圍繞2021年智慧大屏的營銷發(fā)展進行了展望。
馬大姐品牌COO楊學寶表示，作為一個有35年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，馬大姐一直在探索數(shù)字營銷。疫情期間，依靠大屏營銷工具，歷經(jīng)3個月的測試，面包產(chǎn)品的銷量增長達47%。未來大屏營銷的發(fā)展，要有供應鏈后期的保證，希望與在場各位多溝通。
樂擎網(wǎng)絡（貝樂虎）市場總監(jiān)夏奇琛說道，貝樂虎專注兒童教育內(nèi)容，2014年至今在全平臺已累積500億播放量。大屏是貝樂虎非?？春玫囊粋€渠道，AI互動課可以得到良好的展示。此外，少兒教育中剛需的識字課程付費分成，在內(nèi)容之外的玩具周邊、電商等以貨帶銷的多種合作形式都可以在大屏端進行探索。
深圳市酷開網(wǎng)絡科技有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負責人齊鐵林講了三點內(nèi)容，一是2021年希望行業(yè)各方攜手維護市場價值，共同推動OTT市場規(guī)模的擴大；二是針對內(nèi)容分發(fā)需求和品牌主基于酷開的克萊因計劃，最大化發(fā)揮內(nèi)容的自主運營權(quán)，做有針對性的個性化內(nèi)容推薦，將酷開的用戶價值發(fā)揮到最大；三是聯(lián)合品牌主進行私域流量共建，通過初步投放觸達后的用戶反饋，進行精準投放、用戶運營和用戶關(guān)懷，例如本次參會的馬大姐、貝樂虎這樣的符合家庭場景營銷的客戶從品牌曝光延展到用戶聯(lián)運。
KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿先生表示，KKTV作為年輕化的品牌，2021年要做三件事：一是持續(xù)打造屬于自己的產(chǎn)品，吸引更多年輕用戶，圈住精眾人群；二是內(nèi)容運營，進一步深化系統(tǒng)層短視頻應用的運營，提升用戶收看時長、用戶日活率；三是關(guān)注效果，不僅要聚合優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，更重要的是打通電商渠道，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云從“三化”的角度表達了自己的觀點。一是精準化，意味著通過數(shù)據(jù)為用戶找到合適的家庭標簽從而將屏幕背后的人群“透明化”；二是平臺化，所有運營平臺后的非開機廣告資源，是我們后續(xù)“破局”的重要資源，需要進一步釋放，提高流量和增長的上限；三是場景化，一方面是內(nèi)容場景化進行垂直劃分，讓適當?shù)膬?nèi)容面對合適的用戶，另一方面營銷和時間節(jié)點場景化，營銷素材隨時間推移而逐漸精細、高檔和互聯(lián)網(wǎng)化。
雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務部總監(jiān)孫冰指出從發(fā)展前景來看，大屏更有空間和機會。如何提升市場規(guī)模，重要的是擴大智慧大屏的作用或者說是覆蓋范圍，如本地生活、教育等場景，將用戶和客戶服務好，整個市場和營銷規(guī)模將會越來越大。
壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆表示作為代理，一端連接客戶，一端連接媒體，隨著行業(yè)逐步規(guī)范化，需要奧維互娛這樣的第三方和商廣協(xié)這樣成熟的組織，與各方一起努力，推動大屏的生態(tài)發(fā)展。壹通傳媒將會進一步探索大屏開機后價值，串聯(lián)不同終端平臺的能力，服務好品牌主。
【獎項揭曉】
在緊張的演講間歇，由奧維互娛與執(zhí)牛耳傳媒聯(lián)合頒發(fā)的年度最佳智慧大屏各項營銷獎項也陸續(xù)揭曉，8家單位共同分享了十二項年度大獎。
獎項 |
案例 |
獲獎單位 |
2020年度最佳智慧大屏品牌營銷獎 |
南孚2020年度品牌傳播投放案例 |
昌榮傳播 |
KKTV X 全棉時代精準營銷項目 |
KKTV |
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唯品會營銷案例 |
酷開網(wǎng)絡 |
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2020年度最佳智慧大屏內(nèi)容營銷獎 |
養(yǎng)元高考季微電影OTT&OTV聯(lián)合傳播案例 |
昌榮傳播 |
2020年度最佳智慧大屏IP營銷獎 |
百事可樂《把樂帶回家之家有一寶》智慧大屏營銷案例 |
壹通傳媒 |
2020年度最佳智慧大屏互動營銷獎 |
KFC圣誕季大屏互動營銷案例 |
壹通傳媒 |
2020年度最佳智慧大屏下沉營銷獎 |
中國移動智慧大屏區(qū)域下沉項目 |
中國移動咪咕 |
2020年度最佳智慧大屏效果營銷獎 |
梅賽德斯-奔馳UMax整合營銷案例 |
優(yōu)酷 |
抖屏雙11品效協(xié)同項目 |
康佳易平方 |
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好慷在家營銷案例 |
酷開網(wǎng)絡 |
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2020年度最佳智慧大屏活動營銷獎 |
微視聽炫邁口香糖營銷案例 |
CIBN微視聽 |
2020年度最佳智慧大屏家庭營銷獎 |
博世洗衣機營銷案例 |
彼誠傳媒 |
盛典在各單位分享獲獎的喜悅氣氛中落下帷幕，到場所有嘉賓共同上臺合影留念，相約2021年再相見。
