北京2020年12月11日 /美通社/ -- 2020年12月8日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商華揚(yáng)聯(lián)眾舉辦北京冬奧會營銷專題工作分享會，邀請北京冬奧會部分贊助企業(yè)到會分享營銷經(jīng)驗(yàn)和工作計(jì)劃。華揚(yáng)聯(lián)眾董事長、北京冬奧組委市場開發(fā)部有關(guān)負(fù)責(zé)同志出席并致辭。北京冬奧會部分贊助企業(yè)代表和北京冬奧組委市場開發(fā)部有關(guān)工作人員近40人參加活動。
北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧致辭
北京冬奧組委市場開發(fā)部有關(guān)負(fù)責(zé)同志在致辭中表示，時值北京冬奧會開幕倒計(jì)時422天，祝賀華揚(yáng)聯(lián)眾成為北京冬奧會官方傳播代理獨(dú)家供應(yīng)商一周年。希望各贊助企業(yè)利用好每一次活動機(jī)會，充分交流，分享經(jīng)驗(yàn)，拓寬視野。期待各贊助企業(yè)抓住2020-2021年冬季寶貴機(jī)遇，提前謀劃營銷宣傳策略，挖掘各自的品牌內(nèi)涵和企業(yè)文化優(yōu)勢，運(yùn)用好北京冬奧會和體育文化資源，結(jié)合重要時間節(jié)點(diǎn)和事件，用主題豐富、精彩紛呈的營銷宣傳活動為為各企業(yè)的品牌發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，為北京冬奧會如期舉辦奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
華揚(yáng)聯(lián)眾全國策略中心總經(jīng)理劉松分享
會上，華揚(yáng)聯(lián)眾為各贊助企業(yè)代表分享了體育營銷經(jīng)驗(yàn)心得。分享內(nèi)容涉獵了體育賽事的跨界營銷方式、興趣驅(qū)動下年輕受眾的特點(diǎn)、運(yùn)動員從賽場成就到成長故事的多維價值挖掘、等多重維度話題，為贊助企業(yè)提供冬奧會營銷的更多思路與可能性；并強(qiáng)調(diào)體育的邊界感很弱，當(dāng)體育成為年輕人生活的一部分，需要思考如何“去嚴(yán)肅化”，通過優(yōu)化個人參與感、引發(fā)共鳴的方式，讓體育成為重要的交流介質(zhì)，帶動年輕人講述自己的故事，將自己參與其中，主動豐富話題內(nèi)涵。
北京冬奧會營銷專題工作分享會
華揚(yáng)聯(lián)眾還就北京冬奧會主題傳播項(xiàng)目的籌備進(jìn)展進(jìn)行了簡要介紹，期待與各級贊助企業(yè)提升北京冬奧會和冰雪運(yùn)動影響力，響應(yīng)“三億人參與冰雪”號召。
奧林匹克全球合作伙伴阿里巴巴、可口可樂、松下電器，北京冬奧會官方合作伙伴中國銀行、安踏公司、中國聯(lián)通、中國石化等贊助企業(yè)代表就本企業(yè)的冬奧營銷布局與期待，籌備過程中遇到的困惑與需求、如何打動年輕消費(fèi)群體、實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動、布局北京冬奧會周期的品牌傳播方案等話題進(jìn)行了交流互動。
