“與青春同步”，40歲的建發(fā)這樣與年輕人對(duì)話

廈門(mén)2020年12月7日 /美通社/ -- 12月6日上午，由廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)冠名的2020建發(fā)廈門(mén)（海滄）國(guó)際半程馬拉松賽在廈門(mén)市海滄區(qū)鳴槍開(kāi)賽，5000名跑者在海滄“最美濱海賽道”上釋放青春活力。本屆海滄半馬中，成立40周年的建發(fā)集團(tuán)通過(guò)青春、有趣、個(gè)性的互動(dòng)形式，以“與青春同步”為主題，與年輕人暢享青春激情。

青春半馬，彰顯建發(fā)品牌活力

廈門(mén)（海滄）國(guó)際半程馬拉松賽于2016年創(chuàng)辦，經(jīng)過(guò)5年的積淀，賽事已發(fā)展成廈門(mén)的一張閃亮名片，為跑步愛(ài)好者營(yíng)造出更為輕松愉悅、無(wú)限活力的跑步氛圍。今年是建發(fā)集團(tuán)連續(xù)第5年冠名贊助廈門(mén)（海滄）國(guó)際半程馬拉松賽，在海滄半馬平臺(tái)上，建發(fā)集團(tuán)面向廣大年輕群體傳遞建發(fā)獨(dú)具青春活力的品牌形象，以“與青春同步”為主題與年輕人對(duì)話，贏得年輕人的好感。

賽事期間，不少跑者表示被建發(fā)“與青春同步”的主題畫(huà)面“刷屏了”。藍(lán)、黃的青春色調(diào)，融入半馬賽事、廈門(mén)文化、青春活力和建發(fā)品牌等四大視覺(jué)元素，成為賽道上十分亮眼的視覺(jué)形象。

此外，為讓更多人了解建發(fā)集團(tuán)及其業(yè)務(wù)布局，建發(fā)集團(tuán)結(jié)合新一代年輕人的觸網(wǎng)習(xí)慣和各業(yè)務(wù)板塊的特點(diǎn)，在線上傳播中開(kāi)展多個(gè)創(chuàng)意互動(dòng) -- 在微信平臺(tái)以知識(shí)問(wèn)答社區(qū)“知乎”為模型打造建發(fā)“跑乎”，創(chuàng)意性地呈現(xiàn)各業(yè)務(wù)與跑馬的契合點(diǎn)；在抖音平臺(tái)發(fā)起#與青春同步#的區(qū)域挑戰(zhàn)賽，在疫情背景下，讓更多人通過(guò)多種形式感受馬拉松的魅力和文化；同時(shí)推出海滄半馬聯(lián)名定制款鞋帶等周邊產(chǎn)品，打造“時(shí)尚單品”吸引廣大青年人的關(guān)注和互動(dòng)。截至目前，該系列互動(dòng)傳播的全網(wǎng)曝光量已經(jīng)高達(dá)近6700萬(wàn)人次，更登上抖音話題熱搜榜。

品牌年輕化，傳播雇主形象

作為廈門(mén)（海滄）半程馬拉松賽連續(xù)5年的冠名贊助商，建發(fā)集團(tuán)已經(jīng)不僅把馬拉松視為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更已形成企業(yè)文化的一部分。青春和活力，也更具體地體現(xiàn)在“建發(fā)人”身上，每年都有大批建發(fā)集團(tuán)員工參加海滄半馬，挑戰(zhàn)自我，收獲自信。

近年來(lái)，除在海滄半馬這一平臺(tái)外，建發(fā)也用更多適當(dāng)?shù)那篮头绞脚c青年人對(duì)話企業(yè)文化，推進(jìn)品牌年輕化。如在疫情背景下，通過(guò)直播的方式，打造充滿趣味的空中宣講會(huì)；面向大學(xué)生組織建發(fā)雇主品牌首席體驗(yàn)官活動(dòng)等。吸引了應(yīng)屆畢業(yè)生和在校生的廣泛關(guān)注，加深目標(biāo)招聘對(duì)象對(duì)建發(fā)的認(rèn)知度和好感度。

朝氣蓬勃的建發(fā)人，踏著青春的腳步不斷開(kāi)拓進(jìn)取改革創(chuàng)新，為集團(tuán)的發(fā)展注入青春活力。作為與廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)共成長(zhǎng)的企業(yè)，建發(fā)集團(tuán)始終因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，現(xiàn)已形成業(yè)務(wù)布局涵蓋供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、旅游會(huì)展、醫(yī)療健康、城市公共服務(wù)以及投資等領(lǐng)域的大型實(shí)業(yè)投資集團(tuán)。2019年，建發(fā)集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入、資產(chǎn)總額均超過(guò)3300億元，位列2020年度“《財(cái)富》世界500強(qiáng)”第234位。

四十歲，青春建發(fā)，再出發(fā)，無(wú)止境。