北京2020年12月2日 /美通社/ -- 2020年11月27日，由中國公共關(guān)系網(wǎng)(17PR)主辦的向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇在北京長城飯店拉開帷幕。本次峰會旨在共同探討雙循環(huán)發(fā)展格局下，企業(yè)如何將自身發(fā)展與宏觀經(jīng)濟、政府關(guān)切結(jié)合，順勢而為，迎來發(fā)展新增長。中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師陳文玲出席峰會，并做關(guān)于“雙循環(huán)”新格局下中國經(jīng)濟特點，以及企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)主題演講。
中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師 陳文玲
本次峰會由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)，人民日報數(shù)字傳播戰(zhàn)略支持。此外，全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟(GA)、美國公關(guān)協(xié)會（PRSA）、東盟公關(guān)聯(lián)盟（APRN）等世界各地公共關(guān)系組織、機構(gòu)、傳媒公司等以各種方式助力論壇成功舉辦。
中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師陳文玲、人民日報數(shù)字傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理徐濤、國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院副院長藍慶新、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任邵華冬、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副教授/中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員賽來西?阿不都拉、百度AI技術(shù)生態(tài)部總經(jīng)理劉倩、奧美中國公關(guān)與影響力總裁暨奧美北京集團董事總經(jīng)理俞竹平、勁霸男裝董事、品牌副總裁龔妍奇、BCW中國區(qū)CEO曲宏、克諾爾中國區(qū)副總裁/歐盟中國商會政府事務(wù)論壇主席劉暢等出席了本次峰會并做相關(guān)主題演講。
嘉賓現(xiàn)場主題互動分享品牌如何在海外戰(zhàn)略化生存
中國公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)始人、金旗獎主席銀小冬在大會開幕致辭上表示：“在今天這場疫情之下，在這個不確定的世界環(huán)境下，讓我們意識到企業(yè)不光是生產(chǎn)產(chǎn)品來滿足我們的消費需求，企業(yè)在這個社會當中還有更大的角色，那就是企業(yè)公民，是推動這個社會前進的力量。金旗獎之前就提出，品牌應(yīng)構(gòu)建企業(yè)社會責(zé)任為基礎(chǔ)的新型企業(yè)公共關(guān)系。具有企業(yè)責(zé)任，創(chuàng)新力以及全球視野，這是當下向上品牌所應(yīng)該具備的?！?/p>
中國公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)始人、金旗獎主席 銀小冬
陳文玲在會上提出：“我們國家的應(yīng)用創(chuàng)新能力在世界最前沿，但是原始創(chuàng)新、基礎(chǔ)教育和技術(shù)、核心關(guān)鍵零部件，還有由于原始創(chuàng)新引發(fā)的顛覆性技術(shù)革命還沒有真正到來，因此，我們向上走怎么走，我認為有些東西是需要社會變革，比如說政府怎么支持企業(yè)進行原始創(chuàng)新，通過政府的招投標成為企業(yè)創(chuàng)新的原始動力和資金來源，而不是直接補貼給企業(yè)，可像美國一樣設(shè)立一套市場化流程，將體現(xiàn)國家意志的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為重大市場化項目?！?/p>
人民日報數(shù)字傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理徐濤認為：“新冠疫情全球流行本身是一場巨大公共衛(wèi)生危機，它和品牌在任何階段所遇到的事件都不一樣，是具有全局性影響。在一段時間內(nèi)世界似乎按下暫停鍵，作為品牌角度來講更多還要保持定力，著眼于長期的品牌深耕，進一步貼近消費者。過去十年隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來越多品牌追逐流量，將有限資源投注到一些能夠帶來流量包括私域、KOL等方法應(yīng)用，恰恰偏離長期深耕對于消費者的關(guān)注，對品牌的關(guān)注。”
國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任藍慶新表示：“企業(yè)在翹動國內(nèi)市場的時候，應(yīng)該把握住國家的發(fā)展戰(zhàn)略，依此去設(shè)置企業(yè)的營銷和品牌戰(zhàn)略。品牌塑造是長期過程，歐美國家世界前十大品牌，美國的，日本的，德國的大多數(shù)都是百年企業(yè)，有百年積淀。我們企業(yè)應(yīng)更加注重長期技術(shù)、創(chuàng)新積累，去長期做一件事，把自己品牌積累塑造起來。”
陸領(lǐng)科技CMO霍靜提出：“能夠在全球包括在中國積累下自己品牌底蘊的企業(yè)，有一個最大的特點就是對品牌的投入和品牌的積累是從企業(yè)戰(zhàn)略高度來做好這個工作的，跟企業(yè)的創(chuàng)始人、領(lǐng)導(dǎo)層有很強的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)始人對品牌想做長遠打算，一定會把品牌位列一個很強的高度，同時在企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，在整個生態(tài)鏈條上每一個環(huán)節(jié)都去維護它，打造它。”
遠東控股集團有限公司首席行政服務(wù)官莊太緯表示：“企業(yè)的根本還是在于盈利，企業(yè)的生存發(fā)展，其實是一個企業(yè)能不能產(chǎn)生更大價值的一個非常重要的關(guān)鍵，所以商業(yè)利益本身，我認為并不是罪惡，而是你要有強大的實力，才更有能力去對這個社會產(chǎn)生更大的貢獻。我認為商業(yè)利益其實跟企業(yè)社會責(zé)任，并不是相違背的，反而是相輔相成的。”
來自西班牙傳播企業(yè)聯(lián)合會前任主席、東盟APRN主席、北歐地區(qū)最大的傳播公司GK公司創(chuàng)始人、菲律賓OnePage公關(guān)公司創(chuàng)始人在線視頻分享如何做跨文化溝通。
東盟公關(guān)聯(lián)盟主席、GA聯(lián)盟亞洲區(qū)域主席Prita表示：“盡管遭遇了新冠病毒疫情，但是中國與東盟之間的貿(mào)易卻逆勢增長了7%。在東盟國家中，中國品牌很受歡迎，特別是大型的科技公司，例如騰訊、阿里巴巴、百度、華為成為了驅(qū)動亞洲市場發(fā)展的強勁動力?！?/p>
西班牙傳播企業(yè)聯(lián)合會前任主席Jose Velasco表示：“中國品牌一定要國際化，但是并不代表他們要摒棄自己的本源，一個國家的個性和特點，今天以其創(chuàng)新精神和對進步的巨大渴望而脫穎而出。中國可以向西方借鑒很多，而且西方也有很多事情需要向東方學(xué)習(xí)。”
在同期舉行的2020金旗獎頒獎盛典上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、人民日報數(shù)字傳播、金旗組委會聯(lián)合發(fā)布了向上品牌TOP100榜單，該榜單依據(jù)《后疫情時代向上品牌指數(shù)測評報告》發(fā)布，中石油、中國建筑集團、中國郵政、華熙生物、百度、中車股份、霍尼韋爾等品牌上榜。此榜單已在人民數(shù)字政務(wù)融媒體平臺上同步首發(fā)，覆蓋北京、上海、廣州共計50家國家重要黨政部委、央企、國企大樓，共同推廣向上品牌榜單，宣揚向上精神。
金旗獎主席銀小冬表示：“就像商標界有馳名商標，我們希望品牌界有向上品牌，馳名商標代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽，向上品牌則代表著積極向上的企業(yè)社會形象和良好的商業(yè)口碑，在鼓勵、倡導(dǎo)品牌適應(yīng)社會變化的同時，做一個對社會有價值的品牌。”
金旗獎創(chuàng)辦于2010年，由17PR主辦，截止2019年已成功舉辦10屆，經(jīng)過11年發(fā)展，金旗獎已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認可度的品牌影響力大獎。伴隨金旗獎頒獎盛典的舉行，每年都會有相關(guān)主題峰會，吸引來自眾多世界500強企業(yè)參與，成為全球傳播界的交流盛會。向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇是2020金旗獎頒獎盛典的重要組成部分。
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