成都2020年11月19日 /美通社/ -- 11月27日，天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 -- 鹿溪薈將隨“2020川貨全國行·重慶站暨川渝好物進(jìn)雙城活動(dòng)”走進(jìn)重慶進(jìn)行品牌推介，這是繼今年9月鹿溪薈開展成渝互動(dòng)展覽展示活動(dòng)和10月走進(jìn)深圳國際禮品展之后，鹿溪薈第三次出省開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，借勢大型活動(dòng)對(duì)接廣域市場已成為鹿溪薈建立一年后的重要發(fā)展抓手。
亮相深圳國際禮品展，鹿溪薈吸粉無數(shù)
天府新區(qū)是公園城市首提地，肩負(fù)的不僅是黨中央的殷切期望，還是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代使命。作為政府主導(dǎo)的區(qū)域公用品牌，“鹿溪薈”承載著天府新區(qū)公園城市“鄉(xiāng)村表達(dá)”和農(nóng)商文旅體融合發(fā)展的解題思路。自2019年10月以來短短一年，鹿溪薈創(chuàng)造了從“不為人知”到“火力全開”的奇跡：準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、爆款打造、品牌體系、電商包裝、渠道推廣……各種新鮮的詞匯讓天府新區(qū)的農(nóng)戶們目不暇接，在新鮮的同時(shí)也感受到了“品牌強(qiáng)農(nóng)”的巨大能量。
通過一年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，“天府新區(qū)作物夢”被全面喚醒 -- 帶活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，富裕農(nóng)村農(nóng)民，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，通過線上線下銷售渠道共計(jì)完成銷售額約1500萬元，其中爆款產(chǎn)品1000萬元，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品500萬元，在天府沃野之上譜寫了“品牌強(qiáng)農(nóng)”的新篇章。
嚴(yán)把“出入”關(guān)口 以標(biāo)準(zhǔn)“塑”品牌
自誕生之始，鹿溪薈便始終高舉“天府新區(qū)作物夢”的初心和理想。那么，“天府新區(qū)作物夢”究竟是什么？
天府新區(qū)區(qū)位優(yōu)勢突出，地域廣闊，風(fēng)光旖旎，常年氣候溫和宜人。在這方超凡脫俗的山水之間，早已不乏最甘美、鮮甜的蔬果芬香：草莓、枇杷、葡萄、竹絲茄、籍田大米……這方水土慷慨饋贈(zèng)了眾多品質(zhì)上佳的農(nóng)產(chǎn)品，但遺憾的是，它們大多并不為人熟知。
一頭是好山水生產(chǎn)的好產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，另一頭，在食品安全、綠色風(fēng)潮、消費(fèi)升級(jí)交織的今天，都市人群品質(zhì)生活也有了越來越高的需求。以“公園城市的鄉(xiāng)村表達(dá)”為目標(biāo)，聚合“年輕”、“嚴(yán)選”、“健康”、“時(shí)尚”等諸多要素的鹿溪薈品牌應(yīng)運(yùn)而生，向著振興鄉(xiāng)村、服務(wù)都市美好生活精準(zhǔn)發(fā)力。
“鹿溪薈”之名，源于貫穿全區(qū)的“母親河” -- 鹿溪河，取生態(tài)本底之名；更有“薈萃天府新區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的含義，集自然饋贈(zèng)之意，冀望跳出傳統(tǒng)形象，站在行業(yè)同質(zhì)化競爭的前端，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新求變。
讓天府新區(qū)廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營者切身感受的第一個(gè)變化，便是從源頭開始的品質(zhì)嚴(yán)控。完善頂層設(shè)計(jì)，鹿溪薈瞄準(zhǔn)微笑曲線兩端，出臺(tái)了區(qū)域公用品牌管理制度、準(zhǔn)入準(zhǔn)出機(jī)制、商標(biāo)使用許可制度、品牌監(jiān)督管理制度等一系列制度，在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上下足功夫；立足生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托國家農(nóng)業(yè)科技中心所在地資源，建立了完善的產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，以一物一碼的方式實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌的雙向可追溯，充分向消費(fèi)者展示鹿溪薈產(chǎn)品的安全與品質(zhì)；圍繞品控體系，鹿溪薈更是貫穿了整個(gè)從基地到餐桌的全鏈條，由專門的品控團(tuán)隊(duì)為各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)；針對(duì)終端銷售，天府新區(qū)成立了現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品檢測中心，加大終端檢測力度，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的一律不得使用品牌。
品質(zhì)嚴(yán)苛鍛造出品牌的硬度。短短一年中，鹿溪薈產(chǎn)品已打入伊藤洋華堂、盒馬鮮生等多家高端商超，并迅速成為消費(fèi)者熱購的爆品。作為天府新區(qū)鄉(xiāng)村振興的新名片，以豐厚的品質(zhì)溢價(jià)、精準(zhǔn)的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能與持續(xù)匯攏的人氣效應(yīng)凸顯品牌價(jià)值，正在向“四川乃至西南地區(qū)第一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”愿景邁進(jìn)。
鹿溪薈爆品枇杷走進(jìn)伊藤洋華堂
鹿溪薈爆品葡萄走進(jìn)伊藤洋華堂
搭建完整供應(yīng)鏈 以體系“強(qiáng)”品牌
一個(gè)全新的區(qū)域公用品牌，如何在最短時(shí)間聚合傳統(tǒng)小規(guī)模農(nóng)戶，以現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營推廣方式對(duì)外闖出一條新路？
回顧鹿溪薈一年的足跡，這條貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌之路格外清晰：
2019年10月，尚在準(zhǔn)備中的鹿溪薈已完成對(duì)天府新區(qū)8個(gè)街道產(chǎn)業(yè)分布情況摸底調(diào)研，根據(jù)品牌屬性及產(chǎn)品特性針對(duì)政府端及市場端完成品牌定位及重點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)性；
2020年1月，天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌鹿溪薈正式對(duì)外亮相，并推出首款爆品冬草莓，通過人物IP形象化身挖掘天府新區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并講述著“天府新區(qū)作為夢”的故事，打響了鹿溪薈“爆款”打造的第一槍；
2020年4月，鹿溪薈枇杷在花式農(nóng)產(chǎn)品中率先出道，成為了品牌推出的第二款“爆品”；
2020年5月，鹿溪薈首屆鮮貨節(jié)以mini快閃店的方式，落地興隆湖畔和大型商超，通過“新潮”“新鮮”“新穎”的創(chuàng)意玩法，讓大家認(rèn)識(shí)并喜愛鹿溪薈品牌和產(chǎn)品，并推行快樂消費(fèi)的理念和積極向上的生活態(tài)度；
2020年7月-8月，第三款鹿溪薈爆品 -- 天府新區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄閃亮登場并成功入駐伊藤、盒馬等優(yōu)質(zhì)商超。同期，鹿溪薈攜手旗下優(yōu)質(zhì)爆品，進(jìn)入“鄉(xiāng)村優(yōu)品上頭條”直播間，全面叫響鹿溪薈品牌；
2020年9月，鹿溪薈攜手聯(lián)動(dòng)品牌推出了定制川味禮包經(jīng)典茄醬、炭燒燒椒醬，川娃子牛油火鍋底料等經(jīng)典的美食風(fēng)味。系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚新穎、緊跟潮流，產(chǎn)品品質(zhì)高端，在各類展示現(xiàn)場常常吸引眾多客商參觀咨詢、品鑒洽談。
2020年9月，鹿溪薈同時(shí)亮相成都錦里和重慶磁器口，兼具品質(zhì)與時(shí)尚的“鹿溪薈”特色農(nóng)產(chǎn)品，成為兩大城市“懂生活、知味道”的消費(fèi)新寵。
2020年10月，鹿溪薈應(yīng)邀參加“第二十八屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會(huì)”，首次走出四川，進(jìn)入了國際視野。
“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的核心是供需關(guān)系的整合梳理以及品牌力的凝煉，需要消除傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營意識(shí)與現(xiàn)代化零售業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之間存在的矛盾，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮品牌聲望與美譽(yù)度之功效”，成都天府新區(qū)農(nóng)業(yè)投資有限公司在設(shè)定鹿溪薈品牌創(chuàng)建的模式時(shí)，按照“政府主導(dǎo)、國企主體、商業(yè)化邏輯”原則，上請(qǐng)政府支持、中聯(lián)社會(huì)資源、下接“三農(nóng)”優(yōu)勢，從品牌塑造、品牌宣傳、品牌管理及產(chǎn)品銷售等多方面深入天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。
依托產(chǎn)品名錄庫信息建立起天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“鹿溪薈”大數(shù)據(jù)平臺(tái)；完成爆款產(chǎn)品及節(jié)日主題營銷策劃共計(jì)13場；完成3款爆款產(chǎn)品溯源系統(tǒng)建立及分級(jí)制度的制定；開展“鹿溪薈”品牌商標(biāo)注冊(cè)1個(gè)，“鹿溪薈”logo商標(biāo)注冊(cè)1個(gè)，原創(chuàng)美術(shù)版權(quán)登記12套，專利申請(qǐng)4套；打通天貓、京東、蘇寧、中石油等線上銷售渠道9條、伊藤洋華堂、盒馬等線下銷售渠道6條，最終以品牌引領(lǐng)資源融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)增強(qiáng)區(qū)域競爭力，集中推廣打造特色地域名片，聚力產(chǎn)業(yè)興旺推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
從生產(chǎn)端提升產(chǎn)品品質(zhì)，打好進(jìn)入高端市場基礎(chǔ)；從設(shè)計(jì)端植入時(shí)尚元素，滿足都市消費(fèi)需求；從營銷端瞄準(zhǔn)品質(zhì)渠道，線上線下全面發(fā)力；從推廣端融入都市形象，通過“爆款”形象亮相引流……當(dāng)各方優(yōu)勢資源被有序串聯(lián)，令人艷羨的經(jīng)濟(jì)生態(tài)逐漸構(gòu)建，完成了天府新區(qū)品牌從無到有，產(chǎn)業(yè)從弱到強(qiáng)的完美蛻變。
與新農(nóng)人共舞 以增收致富“活”品牌
回望鹿溪薈過去一年走過的品牌發(fā)展之路，“與新農(nóng)人共舞”是個(gè)突出的特點(diǎn)：一方面以品牌宣傳推廣為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓渠道，另一方面也將轄區(qū)新農(nóng)人的好技術(shù)、好經(jīng)驗(yàn)推廣至全域，成為品牌發(fā)展的強(qiáng)支撐。
對(duì)這一點(diǎn)，鹿溪薈爆品最有“發(fā)言權(quán)”。作為鹿溪薈首款爆品草莓主要供貨基地 -- 貝瑞草莓莊園主產(chǎn)高端草莓，草莓年產(chǎn)量10萬斤以上，采用日式種植槽及生產(chǎn)技術(shù)、引入高能納米復(fù)合材料研制的活水系統(tǒng)、基質(zhì)配方改良、水肥一體電控系統(tǒng)、智能溫室大棚等科學(xué)設(shè)施及生產(chǎn)技術(shù)，是四川唯一草莓行業(yè)高新技術(shù)企業(yè)。鹿溪薈爆品葡萄種植示范基地 -- 成都金飛洋果蔬種植專業(yè)合作社主要種植夏黑、巨峰及春光玫瑰等葡萄品種，其中夏黑葡萄全新引進(jìn)新型生物有機(jī)魚肥，“吃魚長大”，種植土壤肥沃，產(chǎn)出的葡萄口感好，品質(zhì)佳。在鹿溪薈的品牌加持下，今年貝瑞莊園的草莓和金飛洋合作社的葡萄得到了更高回報(bào)，通過品牌賦能、宣傳加持，成功打開了伊藤洋華堂、盒馬鮮生等高端線下渠道，在電商平臺(tái)也大放異彩。
“讓高品質(zhì)產(chǎn)品獲得高回報(bào)，是鹿溪薈對(duì)‘新農(nóng)人’的承諾。同時(shí)，也需要‘新農(nóng)人’一起完成品牌共建?！甭瓜C品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過與像貝瑞、金飛洋等有技術(shù)、有想法的種植基地聯(lián)動(dòng)，鹿溪薈希望將這些技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)在全域進(jìn)行推廣，真正從種植、營銷、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)給更多農(nóng)戶賦能。鹿溪薈團(tuán)隊(duì)深入生產(chǎn)第一線，既架構(gòu)品牌與果農(nóng)之間的信息橋梁，更好、更多發(fā)掘質(zhì)優(yōu)穩(wěn)定的合作伙伴，也甘為俯身為果農(nóng)服務(wù)的重要力量?！拔覀兒凸r(nóng)之間是深度磨合的合作關(guān)系，他們按照品牌的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，而品牌則以專業(yè)力量賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，讓他們?cè)俨怀钿N路，且獲益更多。”
在鹿溪薈品牌的帶動(dòng)下，天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有了具體的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程，有了統(tǒng)一的包裝和設(shè)計(jì)，有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)到田間地頭的服務(wù)，有了品控人員的“鐵面無私”，更有市調(diào)專員守著市場進(jìn)行采買，種植、生產(chǎn)、包裝、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都開始改變。為了全面提升農(nóng)戶的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)，鹿溪薈品牌還舉辦了多種形式的各類培訓(xùn)，從生產(chǎn)技術(shù)到網(wǎng)上銷售全年不斷，越來越多土里討生活的傳統(tǒng)農(nóng)民嬗變?yōu)槎夹g(shù)、會(huì)營銷，知道如何借力互聯(lián)網(wǎng)起飛的新農(nóng)民，標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化生產(chǎn)已被廣泛接受、推行，鹿溪薈以品牌塑造和推廣提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，詮釋出新時(shí)期百姓富、生態(tài)美的鄉(xiāng)村振興新路徑。
