北京2020年11月13日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的奢侈品供應(yīng)鏈歐派國際今日發(fā)布2020年雙11銷售戰(zhàn)報，僅半小時累計銷售額破億，12小時銷售額超過去年雙11全天。公司預(yù)計今年全年GMV將超過20億元人民幣。
歐派國際創(chuàng)始人劉平軍表示，公司將進一步發(fā)揮行業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢，并計劃在年底推出全新升級版的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺，服務(wù)更多奢侈品行業(yè)的上下游企業(yè)。他同時指出，目前全世界奢侈品行業(yè)的亮點就在中國，未來中國在奢侈品領(lǐng)域一定會出現(xiàn)to B和to C的獨角獸企業(yè)。歐派國際有這個夢想，也具備這樣的實力。
奢侈品行業(yè)“真香”，電商巨頭紛紛入局
雖然身處大家心目中“小眾”的奢侈品行業(yè)，歐派國際的雙11成績單仍然十分亮眼。事實上，隨著中國奢侈品行業(yè)規(guī)模的高速增長，奢侈品早已不再小眾，而轉(zhuǎn)為各大巨頭紛紛想要搶占的“香餑餑”。
幾大電商巨頭早已入局奢侈品行業(yè)。阿里此前先后控股奢侈品垂直電商魅力惠，又推出自己的天貓奢侈品頻道。京東在2017年6月投資奢侈品時尚零售商Farfetch，成為其最大股東之一。除了國內(nèi)巨頭以外，全球第二大奢侈品集團歷峰集團以及國外電商巨頭亞馬遜都在布局奢侈品電商行業(yè)。
據(jù)麥肯錫《中國奢侈品報告》預(yù)計，到2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，全球奢侈品市場65%的增幅都將來自于中國，因此中國奢侈品市場具有無限潛力，未來奢侈品行業(yè)“得中國者得天下”。
在這個巨大的市場中，歐派國際已完成線上線下的全布局，與不同銷售渠道開展合作。線上與天貓、京東、唯品會、寺庫等電商平臺，線下與百貨公司、集合店和買手店；不僅在中國境內(nèi)，還與東南亞知名在線購物網(wǎng)站Lazada等海外電商平臺達(dá)成合作，同時布局代購、社群、小程序、網(wǎng)紅KOL等私域流量，通過數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺賦能行業(yè)全渠道。
巨頭云集的奢侈品行業(yè)，歐派國際優(yōu)勢何在？
在奢侈品行業(yè)，歐派國際憑借什么優(yōu)勢能夠脫穎而出？
首先，是十多年積累打造的良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。歐派國際成立于2009年，是國內(nèi)最早一批從事奢侈品供應(yīng)鏈行業(yè)的企業(yè)，自成立以來建立了非常成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和良性供應(yīng)鏈采銷閉環(huán)。公司在意大利、美國和香港均設(shè)有辦事處，自建供應(yīng)鏈遍布全球，能第一時間在歐洲美洲各地進行現(xiàn)貨和期貨的采購。
與此同時，歐派國際的數(shù)字化系統(tǒng)提供API接口，能實時共享全球各地數(shù)百家供應(yīng)商和買手店的庫存信息。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還能分析上游庫存價格及下游銷售數(shù)據(jù)，協(xié)助上下游調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和提高庫存轉(zhuǎn)化率，為上下游客戶優(yōu)化自己的商品品牌、SKU（庫存量單位）、毛利結(jié)構(gòu)等提供指導(dǎo)性建議。
關(guān)于奢侈品行業(yè)備受關(guān)注的真假問題，歐派國際采用了RFID讀卡技術(shù)，公司供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的每一件奢侈品都帶有獨特的防偽標(biāo)簽，每個標(biāo)簽帶有一個全球唯一識別碼，可溯源。2014年歐派國際提出假一賠十，為客戶提供正品保障。
第二，是豐富充足的商品供應(yīng)。目前，歐派國際的奢侈品品類包括美妝、配飾、箱包、鞋履、服裝、腕表和家居等，合作品牌包括古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）、迪奧（DIOR）、歐米茄（OMEGA）、浪琴（LONGINES）、天梭（TISSOT）、施華洛世奇（SWAROVSKI）等超過1500個國際知名品牌，SKU超過30萬，可控現(xiàn)貨貨值超100億元。
第三，是高效的服務(wù)體系。歐派國際的云倉供應(yīng)鏈擁有多個智慧系統(tǒng)，一站式解決了信息流、商流、資金流和物流等四流合一的問題，為上游供應(yīng)商和下游銷售渠道提供數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、一鍵上傳、物流匹配和供應(yīng)鏈金融等服務(wù)，將所有流程高效一體化，大大提高了奢侈品供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率。歐派國際還提供一件代發(fā)服務(wù)，B端客戶無需囤貨即可銷售，消除庫存壓力。
未來，中國奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展？
2020年即將進入尾聲，奢侈品行業(yè)又將迎來哪些新變化？
首先是線上和數(shù)字化的大趨勢。今年的疫情對主打線下門店的奢侈品品牌構(gòu)成巨大的沖擊，為了緩解門店關(guān)閉后對公司業(yè)績帶來的負(fù)面影響，各大品牌均選擇加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。今年2月，普拉達(dá)（PRADA）轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上在天貓開設(shè)旗艦店，路易威登（LOUIS VUITTON）在微信小程序推出情人節(jié)限時店，品牌紛紛通過線上辦秀、商品展示等手段，為消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)體驗，也為后續(xù)線下引流做傳播。
疫情倒逼奢侈品行業(yè)線上線下加速融合，推動行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。同時也警醒行業(yè)，數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺需求迫切。
奢侈品行業(yè)的數(shù)字化供應(yīng)鏈具有一定的特殊性，行業(yè)門檻高、渠道較為封閉、供應(yīng)鏈的管理需要很高的專業(yè)度。歐派國際在數(shù)字化供應(yīng)鏈方面已有很深的積累，團隊在奢侈品行業(yè)深耕十多年，與國內(nèi)外主流奢侈品供應(yīng)商和分銷渠道保持著長久的合作關(guān)系和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)口碑。公司計劃在明年年初推出全新升級的平臺產(chǎn)品，打造奢侈品數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺，賦能行業(yè)未來發(fā)展。
其次，多項寬松的免稅政策將極大刺激奢侈品消費。今年6月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出在實現(xiàn)有效監(jiān)管的前提下，建設(shè)全島封關(guān)運作的海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域。對貨物貿(mào)易，實行以“零關(guān)稅”為基本特征的自由化便利化制度安排。
海南自由貿(mào)易港的免稅政策，已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)外的眾多關(guān)注。從自由貿(mào)易港政策實施以來，當(dāng)?shù)厮拇竺舛惖陠稳珍N售額突破1億元人民幣。歐派國際未來也將與海南政府、綜保區(qū)以及免稅持牌公司合作，在海南開設(shè)免稅店，并用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢為免稅店提供奢侈品供應(yīng)鏈支撐。
奢侈品行業(yè)的第三個變化，來自于消費領(lǐng)域的流量分散。從去年開始，自媒體電商快速崛起，尤其是直播賣貨已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的大趨勢。歐派國際在自媒體和直播賣貨方面也已完成深度布局，與李佳琦、**、雪梨、張大奕等頭部網(wǎng)紅主播密切合作，目前洽談中的明星主播包括羅永浩、戚薇和王祖藍(lán)等。**在天貓奢品直播中售賣歐派國際提供的古馳（GUCCI）皮包，單品GMV超過300萬元人民幣。目前公司已經(jīng)與抖音、快手、淘寶等平臺達(dá)成合作，未來將持續(xù)在新媒體和短視頻直播平臺上發(fā)力。
公司目前正在尋求新一輪融資。歐派國際集團總裁蔡浩宇表示，“本輪融資將主要投入在產(chǎn)品和技術(shù)上，用于數(shù)字化供應(yīng)鏈生態(tài)平臺的打造和升級?！?/p>
