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天貓雙十一點亮全球地標 自然堂創(chuàng)新玩法構(gòu)建“現(xiàn)象級”公益營銷

2020-10-28 11:16 6909
隨著“雙11”腳步臨近,各大品牌營銷活動已蓄勢待發(fā)。2020年自然堂再次成為天貓雙11點亮全球地標行動的合作品牌之一,并選擇“地球第三極”喜馬拉雅為地標點亮地,以公益營銷創(chuàng)新模式加碼線上線下共振狂歡。

上海2020年10月28日 /美通社/ -- 隨著“雙11”腳步臨近,各大品牌營銷活動已蓄勢待發(fā)。2020年自然堂再次成為天貓雙11點亮全球地標行動的合作品牌之一,并選擇“地球第三極”喜馬拉雅為地標點亮地,以公益營銷創(chuàng)新模式加碼線上線下共振狂歡。

 

2020年是自然堂參與天貓雙11的第8個年頭,今年,自然堂提出“加倍驚喜”的主題,并將驚喜提前放飛 -- 10月24日,自然堂在喜馬拉雅日喀則舉行了一場前所未有的麥田豐收慶典,并通過天貓旗艦店直播間與消費者共同見證,讓心愿從線上飛向海拔4000米的雪域冰川,完成了一次從“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的豐收慶典 帶動“現(xiàn)象級”公益營銷

作為品牌發(fā)源地,喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創(chuàng)意之源”。為了更好回饋這片雪域高原,反哺自然。從2016年9月自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金成立以來,連續(xù)4年以“種草”公益行動結(jié)合公益營銷、激發(fā)年輕群體對自然環(huán)境的關(guān)注,并通過持續(xù)的營銷投入,邀請明星參與,調(diào)動粉絲參與活動,在形成從公益到營銷,再回饋公益的生態(tài)閉環(huán)的同時,創(chuàng)新了線上線下共振公益營銷的典型樣本,并為行業(yè)發(fā)展提供了可貴的借鑒作用。

從10月15日起,自然堂就在天貓旗艦店“二樓”設(shè)立了“線上打卡地”,神秘的喜馬拉雅、無邊無際的自然堂公益草場隨著指尖滑動,變成實景畫面徐徐展開。前沿技術(shù)的應(yīng)用打破了遠隔萬里的障礙,也為“點亮全球地標”活動拉開了帷幕。截止10月20日0點前,共有將近一萬個心愿通過天貓旗艦店投遞,并最終在4000米的圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00,讓消費者期待已久的“2020自然堂種草喜馬拉雅直播線下活動”在自然堂天貓旗艦店直播間火熱開啟,共有近150w的消費者成為#點亮全球地標#的見證者!直播現(xiàn)場,遼闊的金色綠麥草田在海拔4000米的喜馬拉雅腳下靜待豐收,正是自然堂和消費者的共同不懈努力,讓這片土地再次綻放勃勃生機。正是這片綠地有效地發(fā)揮了防風固沙、水土保持的作用,同時也為牲畜提供了充足的飼草,減輕了天然草地放牧壓力,也有效防止了天然草地的進一步退化,改良和培肥了荒灘地的土質(zhì),為昔日的荒灘增添了靚麗的風景。


金秋十月,這片自然堂喜馬拉雅公益草場終于將迎來收獲的季節(jié),自然堂天貓旗艦店直播間與身在喜馬拉雅的當?shù)孛癖娨黄鹪跈M幅上綁上“心愿”,并祝愿大家所有的夢想和心愿都能實現(xiàn)。一直以來,自然堂在為消費者帶去純凈自然的美麗能量同時,不忘社會責任,用多年的公益行動保護喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境和植物多樣性。

此外,直播間的現(xiàn)場也為消費者帶來了多個爆款產(chǎn)品與互動抽獎。值得一提的是,自然堂巧妙地將種草喜馬拉雅環(huán)保公益行動與自身產(chǎn)品結(jié)合。每年的7-8月,自然堂將冰肌水產(chǎn)品銷售收入的一部分捐贈給喜馬拉雅環(huán)保公益基金,每賣出一瓶自然堂將向喜馬拉雅環(huán)保公益基金捐贈5元,助力種草公益行動。

明星代言人擔任好物鑒證官 帶來加倍購物驚喜

自然堂點亮喜馬拉雅的直播活動雖然已經(jīng)結(jié)束,但自然堂雙11活動仍在繼續(xù)。除了全球地標直播之外,今年雙十一,自然堂還將與天貓、京東等平臺攜手打造超級直播日、IP直播日等一些列活動,更有10月31日的天貓雙十一直播盛典,給消費者帶來沉浸式購物體驗和直播間加倍驚喜。

雙十一預(yù)售開啟后,自然堂把明星產(chǎn)品凝時小紫瓶精華帶到**直播間,還有自然堂護膚代言人及好物鑒證官鄭愷做客自然堂天貓直播間,除了有代言人推薦自用好物,直播間還為觀眾準備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動口令贈支付寶紅包以及抽獎代言人簽名產(chǎn)品等驚喜福利引爆直播間,觀看人數(shù)突破800萬,榮登淘寶直播國貨榜第一。

自然堂雙11驚喜美物館
自然堂雙11驚喜美物館

此外,今年自然堂攜手明星代言人組成自然堂好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即發(fā)。自然堂特別攜手面膜全球代言人羅云熙帶來1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜,現(xiàn)在自然堂天貓旗艦店付定金即送5片。自然堂驚喜鉅惠,不止5折,更聯(lián)合自然堂全球代言人娜扎推出聯(lián)名款小紫瓶禮盒,將陸續(xù)在京東、天貓等平臺上市。

除了以上兩位重磅明星,代言人苗苗、鄭愷、趙今麥,以及中國女子排球隊成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”,力薦雙十一必買清單”,加上直播多場景全面出擊,以自然堂各電商旗艦店為平臺推薦雙11必敗品質(zhì)好物。其中,自然堂明星產(chǎn)品凝時小紫瓶系列,也將與人民日報跨界合作推出限定版收藏包裝,第二波預(yù)售期即將上架天貓旗艦店。而在李佳琦直播間十分鐘售罄的新感光持妝粉底液,以及憑實力入選“天貓官方爆款清單”的自然堂富勒烯小燈泡面膜也在火爆熱賣中,與明星產(chǎn)品一起成為雙十一最受關(guān)注的特色產(chǎn)品。屆時,全場明星產(chǎn)品將有加倍禮贈,老會員還將獲得特殊驚喜。

雪域高原冰川水的神器能量、輔以明星矩陣的強力助攻、自然堂在產(chǎn)品力和營銷力上實現(xiàn)了有效結(jié)合,而企業(yè)社會責任和公益事業(yè)的讓自然堂與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源頭、產(chǎn)品源頭到公益匯聚地,自然堂以科技產(chǎn)品傳播自然之美,以品牌影響力回饋雪域高原,在公益營銷中成為價值發(fā)掘的“長期主義者”。

消息來源:自然堂
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