后疫情時(shí)代企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長 寶潔建議應(yīng)先樹立品牌雄心

上海2020年10月23日 /美通社/ -- 增長，是企業(yè)永恒的話題。新冠肺炎疫情的爆發(fā)與蔓延讓全球幾乎所有企業(yè)都為這一話題而焦慮。在后疫情時(shí)代，企業(yè)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)增長？10月22日，在上海舉行的主題為“重啟增長”的2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔全球護(hù)膚及個(gè)護(hù)品類總裁石拓培先生（Markus Strobel）對上述問題給出了答案：“只要有宏大、清晰的品牌雄心，我們就能有實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的更大可能性?！?/p>

已連續(xù)舉辦13年的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，每年吸引近萬名來自全世界的創(chuàng)意人士積極參與。石拓培先生受邀在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)寶潔專場中以《雄心所向，盡責(zé)盡美》為題，向在場觀眾做了一場精彩而又頗具啟發(fā)意義的“云”演講。金投賞現(xiàn)場舞臺(tái)上還有寶潔大中華區(qū)女性護(hù)理品類總裁楊珊珊女士對話寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官傳播與公關(guān)副總裁許有杰先生，進(jìn)一步闡述護(hù)舒寶如何實(shí)現(xiàn)品牌雄心。

寶潔在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上一舉囊括30個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并連續(xù)第六年榮獲年度最佳品牌大獎(jiǎng)。標(biāo)志著寶潔近年來愈發(fā)強(qiáng)勁的表現(xiàn)再一次被這一行業(yè)盛會(huì)所認(rèn)可。

品牌雄心：一個(gè)宏偉愿望，激勵(lì)企業(yè)不斷前行

什么是品牌雄心？石拓培認(rèn)為，與品牌使命或品牌目標(biāo)不同，品牌雄心是一個(gè)具體的愿望，闡述了該品牌將如何與世界聯(lián)系在一起，將在世界留下怎樣的印記，以及要采取哪些具體的行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。

在樹立品牌雄心時(shí)，石拓培建議謹(jǐn)記三點(diǎn)：首先，要植根于品牌價(jià)值和品牌核心，否則品牌雄心將失去可信度；其次，要恪守品牌核心價(jià)值觀，著眼于對社會(huì)和環(huán)境有益方面，因?yàn)檫@些領(lǐng)域蘊(yùn)藏著可以促成改變的最大機(jī)遇；最后，要制定可衡量、具體化的目標(biāo)。

比如，寶潔旗下、中國家喻戶曉的標(biāo)志性品牌——舒膚佳堅(jiān)信，洗手可以拯救生命，是讓孩子們健康成長的重要保證。因此，它的品牌雄心是：為1億消費(fèi)者普及衛(wèi)生知識(shí)與正確洗手習(xí)慣。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，舒膚佳致力于向農(nóng)村兒童普及洗手健康知識(shí)，并正在開展一個(gè)充滿創(chuàng)意的活動(dòng)：在上海舉行百人洗手儀式，點(diǎn)亮東方明珠電視塔，隨后，這一名為“健康充電站”的酷炫活動(dòng)還將陸續(xù)在中國其他城市開展，并將在最后一站——長城達(dá)到高潮。

據(jù)預(yù)計(jì)，此次宣傳活動(dòng)將在幾個(gè)月內(nèi)惠及2500萬消費(fèi)者，讓舒膚佳成為一股向善和向上的力量，朝著影響1億人的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。目前，舒膚佳在中國市場正以兩位數(shù)的速度增長，基于在中國市場的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和洞察，這一品牌也正計(jì)劃在美國重裝上市，幫助包括美國在內(nèi)世界各地的人養(yǎng)成良好的洗手習(xí)慣。

石拓培先生的“云演講“后，寶潔大中華區(qū)女性護(hù)理品類總裁楊珊珊女士登上金投賞的舞臺(tái)，在對話中帶來了更多關(guān)于護(hù)舒寶的品牌雄心。

很多女孩在進(jìn)入青春期后，隨著月經(jīng)來潮，自信心往往會(huì)急劇下降，特別是對于父母不在身邊的中國鄉(xiāng)村留守女孩來說，相關(guān)知識(shí)的缺乏和信心喪失的情況尤為嚴(yán)重。為此，護(hù)舒寶將品牌雄心設(shè)定為致力于“確保女孩在青春期不會(huì)因?yàn)樾詣e或經(jīng)期而失去信心”。

據(jù)楊珊珊介紹，為將這一品牌雄心轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，護(hù)舒寶正在不斷努力：首先，繼續(xù)堅(jiān)持做三個(gè)“一”，每年為中國550萬名青春期女孩提供她們第一份衛(wèi)生巾、一本青春期教育手冊以及一堂青春期教育課程。堅(jiān)持向鄉(xiāng)村女孩提供幫助，實(shí)施廁所改造。同時(shí)，通過支持女性導(dǎo)演及女性奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員，鼓勵(lì)更多女孩勇于追求理想。最后，護(hù)舒寶還通過講述自信女性的勵(lì)志故事，鼓勵(lì)青春期女孩增強(qiáng)信心。楊珊珊表示：“最能打動(dòng)人的公益是：幫人所需，幫人所急”。

向上向善，承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任

植根于品牌核心、恪守品牌的核心價(jià)值觀以及可衡量、具體化的品牌雄心，不僅激勵(lì)了舒膚佳、OLAY與護(hù)舒寶等品牌的發(fā)展與前行，也讓這些品牌釋放了非凡的創(chuàng)造力，在社會(huì)中扮演更重要的角色，肩負(fù)更重大的社會(huì)責(zé)任。而在當(dāng)今時(shí)代，雖然不同品牌有不同的品牌雄心，但成功的品牌雄心都有一個(gè)共同點(diǎn)：成為一股向上向善的力量。

無論是品牌雄心，還是實(shí)現(xiàn)手段，都蘊(yùn)含著寶潔帶領(lǐng)這個(gè)世界“向上向善”的愿望與努力。以寶潔美尚事業(yè)部為例，其日前就發(fā)起了“Responsible Beauty 盡責(zé) 盡美”項(xiàng)目，希望在“產(chǎn)品安全、品質(zhì)與效用、可持續(xù)性、透明度、平等與包容”五項(xiàng)原則的指導(dǎo)下，用負(fù)責(zé)任的方式推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，為人類和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，共創(chuàng)一個(gè)美好的世界。寶潔美尚事業(yè)部旗下品牌將致力于成為推動(dòng)全球美尚事業(yè)的積極力量。

在此次金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，石拓培如此形容品牌雄心的意義與價(jià)值：“只要有宏大、清晰的品牌雄心，我們就能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長……因?yàn)橛辛诵坌模覀儾艜?huì)奮勇向前，無懼風(fēng)雨……這樣的雄心可以激發(fā)我們的創(chuàng)造力，使我們在順境和逆境中都能不斷前行” 。