上海2020年9月30日 /美通社/ -- 立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)制造的“國(guó)潮”熱潮迎來(lái)新的高手加盟。在魔都潮流地標(biāo)TX淮海，將博物館IP創(chuàng)新為傳統(tǒng)美學(xué)新消費(fèi)IP的故宮宮廷文化攜手擁有83年歷史的國(guó)民貼身衣物品牌三槍，通過(guò)首發(fā)快閃店的方式聯(lián)合推出了“大內(nèi)高手”系列內(nèi)衣新品。雙方表示，合作旨在通過(guò)將獨(dú)具中國(guó)特色的傳統(tǒng)古典美學(xué)與艾草纖維面料相結(jié)合，將潮流時(shí)尚和科技制造相融合，為中國(guó)消費(fèi)者提供貼身衣物消費(fèi)的新理念和新選擇。著名說(shuō)唱歌手壽君超以及百余位國(guó)潮達(dá)人參與并見(jiàn)證此次發(fā)布活動(dòng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，探索國(guó)潮創(chuàng)作新篇章
近年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及國(guó)力的快速發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)水平和文化自信也快速提升，并帶動(dòng)了以“國(guó)潮”為代表的新消費(fèi)時(shí)尚。作為“國(guó)潮”的優(yōu)秀代表，故宮宮廷文化自成立起，一直堅(jiān)持將本深藏于博物館中的文物轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和可消費(fèi)的IP及商品，也推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的普及和傳承。2020年適逢紫禁城建成600周年，故宮宮廷文化選擇與為一代代中國(guó)人提供貼身衣物的國(guó)民品牌三槍攜手，推出基于中國(guó)經(jīng)典文物元素設(shè)計(jì)的內(nèi)衣及家居服產(chǎn)品——“大內(nèi)高手”系列。
據(jù)介紹，“大內(nèi)高手”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感取自飛虎旗、十二章紋、麒麟神獸、仙鶴等故宮博物院藏文物，通過(guò)將集中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)大成的宮廷元素與現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)的前衛(wèi)理念的大膽融合，為中式傳統(tǒng)美學(xué)在現(xiàn)代家庭生活場(chǎng)景中找到了新的空間。此外，“大內(nèi)高手”系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也巧妙結(jié)合故宮建筑上的琉璃故宮磚，而為了契合中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)時(shí)令，首批“大內(nèi)高手”商品還運(yùn)用了“玉兔”、“花好月圓”等中華民族象征團(tuán)圓、無(wú)畏的傳統(tǒng)元素，寄托美好寓意。
在此次合作開發(fā)中，站在中國(guó)針織行業(yè)技術(shù)前沿的三槍還將艾草纖維面料應(yīng)用到此次合作系列商品中。艾草纖維是近年出現(xiàn)的新材料，以天然再生纖維為基材制作，具有良好的吸濕透氣性，手感柔軟、觸感舒適，其做成的面料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產(chǎn)品。
故宮宮廷文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為東方美學(xué)的代表，故宮擁有超過(guò)180萬(wàn)件的館藏文物，濃縮了中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也對(duì)合作者的設(shè)計(jì)及開發(fā)能力提出更高的要求。三槍憑借創(chuàng)新的理念、領(lǐng)先的技術(shù)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，通過(guò)新的紡織技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在保持色彩明艷大膽的同時(shí)觸感親膚貼身，也讓‘大內(nèi)高手’這款國(guó)潮新品，成為兼具銳意創(chuàng)新和嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用的優(yōu)秀選擇。”
創(chuàng)造潮流，擁抱時(shí)尚消費(fèi)新觀念
“國(guó)潮”的興盛，不僅僅需要中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)與中國(guó)制造的大膽結(jié)合，更需要解放觀念，積極創(chuàng)造當(dāng)下消費(fèi)者喜愛(ài)及認(rèn)同的時(shí)尚潮流。此次“大內(nèi)高手”新品發(fā)布活動(dòng)就是證明，盡管睡衣派對(duì)、嘻哈說(shuō)唱是舶來(lái)品，但當(dāng)與故宮宮廷文化相結(jié)合，它們就能成為極富“國(guó)潮”氣質(zhì)的新時(shí)尚。
移動(dòng)大篷車、身份令牌邀請(qǐng)函等巧思共同營(yíng)造了濃厚的宮廷文化氛圍，而著名嘻哈說(shuō)唱歌手壽君超等作為“閃現(xiàn)”到場(chǎng)的“大內(nèi)高手”到場(chǎng)助陣，更吸引了到場(chǎng)的國(guó)潮達(dá)人和觀眾的積極參與和狂歡。
作為“大內(nèi)高手”系列新品推廣的一部分，由壽君超創(chuàng)作，葉音、許臣、Leona、楊卓安、胤兒、魏崢等共同出演的“大內(nèi)高手”主題曲《大內(nèi)高手》也已在網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)正式上線。歌曲傳遞的年輕態(tài)度和MV呈現(xiàn)的精彩古今碰撞受到普遍好評(píng)，提前掀起了一股大內(nèi)宮廷文化熱潮，也為合作系列的正式發(fā)售蓄勢(shì)。
三槍品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人崔岳玲表示：作為“中華老字號(hào)”品牌，三槍一直堅(jiān)持“科技+時(shí)尚”的品牌發(fā)展理念，通過(guò)一代代的創(chuàng)新產(chǎn)品，為每一個(gè)時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造貼身衣物的流行趨勢(shì)。在當(dāng)下的“國(guó)潮”新時(shí)尚下，三槍仍將在堅(jiān)守品質(zhì)與初心的同時(shí)，積極擁抱新的消費(fèi)觀念。無(wú)論是擁抱年輕化的IP跨界，或是積極探索健康環(huán)保的生活新方式，以及此次與故宮宮廷文化攜手推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承創(chuàng)新，三槍都將走在行業(yè)和市場(chǎng)的前沿。
大內(nèi)高手，三槍重述品牌新形象
值得一提的是，在三槍看來(lái)，“大內(nèi)高手”不僅僅是一個(gè)系列的商品或一次跨界合作，也是對(duì)擁有83年光榮歷史、堅(jiān)守中國(guó)針織服裝行業(yè)前沿的品牌自我寫實(shí)。
與其他不斷拓展品類甚至業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)不同，三槍品牌數(shù)十年來(lái)一直專注于內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和家居服等貼身衣物領(lǐng)域，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)貼身衣物代名詞。三槍在全國(guó)擁有超過(guò)3000家直銷門店和銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋商業(yè)綜合體、商超、社區(qū)等各類場(chǎng)所，是消費(fèi)者身邊的貼身衣物品牌。憑借多年來(lái)在面料開發(fā)、工藝開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)等方面的積累和攻關(guān)，秉承著工匠精神的三槍不斷刷新著貼身衣物行業(yè)的創(chuàng)新記錄。近年來(lái)，三槍還不斷擁抱潮流時(shí)尚，通過(guò)跨界合作、時(shí)尚走秀、社會(huì)文化活動(dòng)等各種形式為中國(guó)貼身衣物消費(fèi)市場(chǎng)革新觀念和內(nèi)容。專注于貼身衣物、內(nèi)行于市場(chǎng)、以科技和匠心鑄內(nèi)功、敢走時(shí)尚前沿創(chuàng)新消費(fèi)內(nèi)容的三槍，正是“大內(nèi)高手”的最佳寫照。
據(jù)介紹，作為近年來(lái)品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，此次“大內(nèi)高手”合作系列商品將在全新升級(jí)的三槍銷售渠道中進(jìn)行銷售，并為三槍不斷探索消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)新可能性的接納度。
此外，三槍還計(jì)劃將“大內(nèi)高手”主題大篷車開出上海，讓更多消費(fèi)者和國(guó)潮愛(ài)好者近距離感受并參與這場(chǎng)貼身內(nèi)衣國(guó)潮文化新風(fēng)尚。截至今年年底，“大內(nèi)高手”主題大篷車計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開展快閃巡演，路線涵蓋杭州、濟(jì)南、西安、德州、成都、鄭州等多個(gè)城市，旨在弘揚(yáng)傳統(tǒng)美學(xué)與國(guó)潮時(shí)尚的同時(shí)，也推動(dòng)三槍自身營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和品牌形象新升級(jí)。
