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Emporio Armani阿瑪尼積極布局線上營(yíng)銷 釋放年輕潮流基因

2020-09-29 18:30 16508
9月13日,Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人、中國(guó)新生代演員宋威龍,攜Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男表系列在天貓聚劃算歡聚日首發(fā)。

上海2020年9月29日 /美通社/ -- 近年來(lái),隨著消費(fèi)人群年輕化及消費(fèi)場(chǎng)景多元化的改變,各大時(shí)尚品牌開(kāi)始積極布局線上渠道,蜂擁觸網(wǎng)。為了盡可能導(dǎo)入線上流量,并獲得年輕消費(fèi)人群的青睞,眾多品牌紛紛提升線上產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力,更將線上作為新品首發(fā)陣地,力圖在電商之戰(zhàn)中脫穎而出。

9月13日,Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人、中國(guó)新生代演員宋威龍,攜Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男表系列在天貓聚劃算歡聚日首發(fā),并通過(guò)聚劃算直播間,近距離與粉絲和消費(fèi)者互動(dòng),在線分享機(jī)械腕表的時(shí)尚穿搭,引爆Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表的品牌力和時(shí)尚力。

宋威龍同款鏤空機(jī)械腕表AR60029
宋威龍同款鏤空機(jī)械腕表AR60029

積極布局線上營(yíng)銷 擁抱年輕消費(fèi)人群

Emporio Armani作為意大利奢侈品牌阿瑪尼旗下年輕先鋒品牌,一直以來(lái)都致力于為年輕人帶來(lái)充滿創(chuàng)意的時(shí)尚新風(fēng)尚,尤其是其腕表系列,既傳承精湛的制表工藝,亦通過(guò)不斷創(chuàng)新變革,詮釋活力時(shí)尚、獨(dú)立自信的生活態(tài)度,希望為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更出色的使用體驗(yàn)。

除了在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的需求和審美,Emporio Armani也積極擁抱受Z世代人群歡迎的線上購(gòu)物平臺(tái),以此獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。此次Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表系列新品選擇在聚劃算歡聚日進(jìn)行線上首發(fā),也并非與天貓的初次觸電。自2016年進(jìn)駐天貓旗艦店以來(lái),Emporio Armani通過(guò)多元化的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn),已打造了多個(gè)“爆款新品”。其中,全網(wǎng)爆款滿天星系列腕表銷售穩(wěn)居同類產(chǎn)品第一位,18-24歲的消費(fèi)人群得以快速增長(zhǎng)。

滿天星2020新款A(yù)R11293
滿天星2020新款A(yù)R11293

對(duì)于時(shí)尚品牌而言,入駐電商不再是以單純的清庫(kù)存、提升品牌現(xiàn)金流為主要目的,而是在最新的消費(fèi)趨勢(shì)下,通過(guò)找到年輕消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)造更具有價(jià)值的營(yíng)銷策略。Emporio Armani用更潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì),傳承精湛的制表工藝,并積極進(jìn)行線上渠道的拓展,實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化及潮流化發(fā)展。

鏤空機(jī)械女士腕表AR60023
鏤空機(jī)械女士腕表AR60023

打破陳規(guī),塑造新的年輕化品牌形象

隨著近幾年市場(chǎng)消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移,Z世代開(kāi)始收獲越來(lái)越多的關(guān)注。根據(jù)《 Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》預(yù)測(cè),到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%,Z世代也已逐漸成為各大時(shí)尚品牌追逐的目標(biāo)。

作為Z世代消費(fèi)人群最為青睞的消費(fèi)平臺(tái)之一,眾多時(shí)尚品牌通過(guò)依托天貓大數(shù)據(jù)、渠道以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的賦能,為Z世代消費(fèi)者提供更具個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì),及更極致的服務(wù)體驗(yàn),帶來(lái)了品牌的年輕化、潮流化的新思路。據(jù)天貓機(jī)械男表市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析顯示:從2018年到2019年,機(jī)械男表在天貓的整體購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)14%,其中,2500-5000元價(jià)格段的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)90%。為了讓更多年輕人感受到Emporio Armani腕表的潮流魅力,近年來(lái),Emporio Armani也逐步打破陳規(guī),重塑年輕化的品牌形象,將腕表品類從石英表領(lǐng)域逐漸滲透至機(jī)械表,其中就包括“滿天星系列腕表”和“Emporio Armani鏤空機(jī)械腕表系列”。

飛行員鏤空機(jī)械腕表AR60031
飛行員鏤空機(jī)械腕表AR60031

除了產(chǎn)品年輕化之外,Emporio Armani的品牌營(yíng)銷策略也變得更潮。近年來(lái),Emporio Armani將小紅書(shū)、微博等社交媒體平臺(tái)作為“種草”陣地,更是成為行業(yè)推廣的優(yōu)秀案例。此外,明星IP合作也是Emporio Armani的主要營(yíng)銷策略之一,2019年9月,Emporio Armani攜手聚劃算歡聚日,限量發(fā)售佟麗婭同款滿天星腕表,打造了全網(wǎng)矚目的爆款產(chǎn)品。2020年5月,Emporio Armani又再次攜全明星陣容,首發(fā)吳磊同款陶瓷腕表。8月,Emporio Armani攜手佟麗婭為愛(ài)發(fā)聲,把握七夕前銷售高峰期。通過(guò)明星IP+爆款單品的組合營(yíng)銷策略,Emporio Armani實(shí)現(xiàn)了全域營(yíng)銷的聯(lián)合滲透、年輕客群的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),和品牌價(jià)值主張的新升級(jí)。

佟麗婭同款滿天星AR11293
佟麗婭同款滿天星AR11293

近年來(lái),Emporio Armani在歐美腕表市場(chǎng)的行業(yè)排名不斷提升,所依賴的不僅是其精湛的制表工藝,更有賴于敢于創(chuàng)新和發(fā)展的品牌精神。在逐浪Z世代的過(guò)程中,Emporio Armani將活力、隨性、獨(dú)特、優(yōu)雅作為品牌標(biāo)識(shí),將休閑風(fēng)格和優(yōu)雅美學(xué)完美契合,用“年輕化”的語(yǔ)言跟消費(fèi)者對(duì)話,令腕表成為Z世代人群凸顯個(gè)人風(fēng)格的閃耀利器,更詮釋了年輕一代活力四射、無(wú)拘無(wú)束的瀟灑態(tài)度。

消息來(lái)源:Emporio Armani腕表
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