上海2020年9月28日 /美通社/ -- 國際化創(chuàng)意工作室 LINE FRIENDS 攜手東方明珠塔，于10月1日推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，并于東方明珠塔紀(jì)念品商店打造主題專柜，為年輕消費者的日常帶來樂趣與驚喜。此次合作是LINE FRIENDS首次與城市地標(biāo)聯(lián)合推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，該產(chǎn)品系列以LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS的“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為主要形象，與東方明珠塔的形象萌趣結(jié)合，產(chǎn)品涵蓋帆布包、行李牌、頸枕、馬克杯等多款日用周邊，并將持續(xù)進(jìn)行更新。這是繼LINE FRIENDS 2019年在東方明珠塔成功舉辦“I AM SALLY” 限時體驗展并吸引2.5萬人參觀體驗后，再度與東方明珠塔合作，延續(xù)貫徹其本土化策略。致力于打造“城市客廳”形象的東方明珠塔也希望借助與LINE FRIENDS的跨界合作，賦予品牌更時尚、年輕的形象。
LINE FRIENDS 首次與城市地標(biāo)聯(lián)合推出聯(lián)名產(chǎn)品系列
LINE FRIENDS 一直以來憑借可愛萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開授權(quán)合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，致力于帶給消費者潮流、溫馨、有趣的生活方式。此次為LINE FRIENDS首次與城市地標(biāo)推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，沿襲了LINE FRIENDS一貫的創(chuàng)意設(shè)計理念，以 BROWN & FRIENDS “布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為主要形象，與東方明珠塔的形象萌趣結(jié)合，希望通過融合多樣的IP創(chuàng)意和城市地標(biāo)的重要文化意義，給彼此注入更多能量。
本次，LINE FRIENDS與東方明珠塔聯(lián)合推出8款聯(lián)名系列產(chǎn)品，包含冰箱貼、鑰匙扣、行李牌、帆布包、頸枕、馬克杯與攪拌棒、硬膠公仔、線圈筆記本，并將在未來不斷更新產(chǎn)品系列。產(chǎn)品外觀方面，融入了LINE FRIENDS精心設(shè)計的多個“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”與東方明珠塔的花式互動造型，比如“莎莉”把自己和東方明珠塔合體，用圓圓的腦袋替代了原本的球體，“布朗熊”站在小板凳上無辜地抬起了東方明珠塔的頂部，無意中拆開了東方明珠塔一貫的整體形象，“可妮兔”更是充滿愛意地將緊緊東方明珠塔抱入了懷中，突出了BROWN & FRIENDS的迷人可愛性格，體現(xiàn)了本土化、互動化創(chuàng)意元素，并持續(xù)不斷地給消費者帶來新鮮感。
不僅如此，LINE FRIENDS主題專柜將會長期陳列于東方明珠塔零米大廳的紀(jì)念品商店，其中掛設(shè)新款主題海報，幫助煥新東方明珠塔形象。對于此次與LINE FRIENDS的合作，東方明珠塔表示：“選擇和LINE FRIENDS合作推出聯(lián)名周邊是希望賦予東方明珠塔時尚化、年輕化的形象，使參觀者對東方明珠塔改觀，東方明珠塔已經(jīng)是文化、娛樂、旅游綜合體。幫助打造上海‘城市客廳’的形象，使東方明珠塔逐漸成為當(dāng)代城市人群休閑娛樂好去處的優(yōu)先選擇?！?
同時，LINE FRIENDS的消費者可以通過與主題專柜毗鄰的東方明珠塔城市廣場和零米大廳，收獲更多交互式線下體驗。
此次聯(lián)名系列產(chǎn)品還將于東方明珠線上商城和LINE FRIENDS上海淮海路店銷售。
LINE FRIENDS 持續(xù)貫徹本土化策略
為了不斷貼近中國本土消費者，在大陸地區(qū)貫徹本土化這一品牌策略，2019年開始，LINE FRIENDS展開與各大城市地標(biāo)、商業(yè)地產(chǎn)的合作。此次推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，是LINE FREINDS繼2019年4月在東方明珠塔成功舉辦 “I AM SALLY” 限時體驗展之后再度與上海東方明珠塔合作。“I AM SALLY” 限時體驗展是LINE FRIENDS首次為單個人物角色舉辦展覽，東方明珠塔還為頗受中國消費者喜愛的LINE FRIENDS人物SALLY亮黃燈慶生，展期內(nèi)共吸引2.5萬人體驗，1000個限量SALLY BOX在展期內(nèi)售罄，與此同時SALLY的認(rèn)識度和網(wǎng)絡(luò)討論度提升了20% - 30%。2020年8月，LINE FRIENDS與豫園商城合作七夕情人節(jié)主題廟會，布朗熊和可妮兔穿上中式服裝賞花燈，品小吃，逛市集，展現(xiàn)了獨特的時代碰撞與文化交融。本次與上海東方明珠塔聯(lián)合推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，再次融合了本土元素，進(jìn)一步推動了LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。
中國市場一直都是LINE FRIENDS十分重要的區(qū)域市場。2018年與千禧一代偶像明星王源共創(chuàng)中國首個FRIENDS CREATORS項目 -- 全新IP系列ROY6；2019年又與小米達(dá)成深度生態(tài)鏈合作，共同推出小米 9 SE布朗熊限量套裝并于上線當(dāng)天即告售罄。未來，LINE FRIENDS亦將繼續(xù)在中國大陸地區(qū)持續(xù)尋求并開展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結(jié)合自身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內(nèi)的出眾實力，為中國消費者的生活帶來更多樂趣與驚喜。
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