蘇州2020年9月3日 /美通社/ -- 漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部在9月2日宣布，升級其與阿里巴巴旗下天貓新品創(chuàng)新中心（以下簡稱：TMIC）和天貓家清的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。TMIC是阿里巴巴旗下的消費者洞察平臺，專注于新產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)布。當天，漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部還宣布與蘇州博克企業(yè)集團有限公司合作，啟動了漢高在中國的首條家清產(chǎn)品生產(chǎn)線，生產(chǎn)高端洗潔精品牌Pril®玉瑩的相關(guān)產(chǎn)品。
多位漢高和阿里巴巴集團高管親臨現(xiàn)場，或通過遠程方式出席了此次活動。包括漢高大中華區(qū)總裁榮杰博士；漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部全球研發(fā)總負責人，高級副總裁Mattia De Dominicis；漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部亞太區(qū)業(yè)務及營銷負責人蘭伯特（Lambert Bloderer）；漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部中國區(qū)總經(jīng)理黃菱安；天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一；天貓家清寵物鮮花總經(jīng)理知齊。
漢高大中華區(qū)總裁榮杰博士（Dr. Rajat Agarwal）說：“在過去的幾十年中，中國消費者需求日漸復雜，人們對產(chǎn)品質(zhì)量的要求也日益提高，追求更美好、更輕松的生活。作為世界首款自作用洗滌劑的發(fā)明者，一個多世紀以來，漢高一直致力于創(chuàng)新，以滿足客戶各種各樣的清潔需求。借助阿里巴巴TMIC消費者洞察和營銷生態(tài)閉環(huán)，此次戰(zhàn)略合作的升級重申了漢高對中國市場的堅定承諾?！?/p>
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一表示：“我們將TMIC‘以數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新’的標準方法應用到漢高各個品類的家清產(chǎn)品創(chuàng)新項目中，結(jié)合漢高洗滌劑和家用護理業(yè)務部全球研發(fā)中心強有力的技術(shù)支持，將新產(chǎn)品快速推向市場。而本土化生產(chǎn)可以提供更適合中國消費者的產(chǎn)品，形成從數(shù)據(jù)趨勢、創(chuàng)意概念，到產(chǎn)品研發(fā)匹配，并最終成功上市的快速創(chuàng)新閉環(huán)?！?/p>
漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部亞太區(qū)業(yè)務及營銷負責人蘭伯特回顧了與TMIC在之前的合作中取得的成果：“通過阿里巴巴的數(shù)據(jù)分析工具和媒體生態(tài)體系，我們對日益復雜的中國消費者需求進行了系統(tǒng)分析，鎖定“精致媽媽”和白領(lǐng)階層作為我們的首要目標客戶人群。透過阿里巴巴完整營銷生態(tài)閉環(huán)以及數(shù)據(jù)工具，協(xié)助我們精準觸達目標人群，長期運營品牌資產(chǎn)。這些洞察還幫助我們成功啟動了在中國的第一條家清產(chǎn)品生產(chǎn)線，生產(chǎn)Pril®玉瑩洗潔精，這是我們在中國市場發(fā)展的又一個重要里程碑。”
天貓家清寵物鮮花總經(jīng)理知齊也表示看好雙方未來的合作：“未來三年，天貓將繼續(xù)通過創(chuàng)新戰(zhàn)略合作支持漢高洗滌劑和家用護理業(yè)務部在中國市場的深耕，開展更多在精細化和場景化運營方面的深度合作?；诟鄬οM者行為和需求的深度研究，幫助Persil®寶瑩、Perwoll®綺紡、Bref®妙力等更多品牌進行快速創(chuàng)新迭代，持續(xù)在天貓平臺實現(xiàn)更快速的增長，也更好地成為家清行業(yè)品類升級發(fā)展的助力。”
加快新產(chǎn)品創(chuàng)新與上市：“扎根中國，服務中國”
漢高洗滌劑與家用護理業(yè)務部和阿里巴巴天貓的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系始于2019年。截至目前，雙方的合作一直以“扎根中國，服務中國”為宗旨，專注于新產(chǎn)品創(chuàng)新和上市。借助TMIC的消費者洞察和價格測試，漢高洗滌劑與家用護理業(yè)務部已完成了旗下3個品牌、4個大類的新產(chǎn)品發(fā)布。例如2020年婦女節(jié)前夕，Persil®寶瑩4合1洗衣凝珠在天貓商城上市，在天貓“女神節(jié)”促銷活動中銷量位列進口洗滌膠囊類產(chǎn)品第一名。此外，Bref®妙力潔廁魔力球也在2020年上半年的短短6個月間，快速完成了從第一代到第二代的產(chǎn)品升級。漢高和阿里巴巴的合作還將繼續(xù)推進其第三代產(chǎn)品的開發(fā)和上市。
漢高洗滌劑與家庭護理業(yè)務部全球研發(fā)總負責人，高級副總裁Mattia De Dominicis表示：“我們十分欣喜地看到，越來越多的漢高產(chǎn)品開始在中國市場銷售。依托漢高的強大創(chuàng)新能力，每年有超過160款新的家清產(chǎn)品被成功推向市場。而在中國市場發(fā)布的新品正是德國技術(shù)與中國本土創(chuàng)新的理想結(jié)合，確保了產(chǎn)品高品質(zhì)的同時，也更符合中國消費者的需求?！?/p>
以更優(yōu)惠的價格為中國消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品
經(jīng)過TMIC的價格測試，漢高決定將Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精進行本地化生產(chǎn)，這是一款漢高2020年在中國推出的新產(chǎn)品。Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的自然清潔力和食品級小蘇打成分使其能夠安全地用于清洗水果和蔬菜，經(jīng)過TMIC的市場洞察驗證，這些特點在中國消費者中廣受認可。通過與博克集團合作，漢高將啟動其在中國首條Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的生產(chǎn)線。自2011年來，博克集團就已是漢高的全球供應商。本地化生產(chǎn)能使?jié)h高以更優(yōu)惠的價格生產(chǎn)和銷售Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精，并使產(chǎn)品保持與德國本土產(chǎn)品相同的高品質(zhì)。
博克集團創(chuàng)始人/董事長李君圖表示：“博克集團是漢高全球戰(zhàn)略合作伙伴。在同漢高的合作中，我們得到了成長和發(fā)展，同時也見證了漢高產(chǎn)品在中國市場的快速增長。今天，我們十分高興地宣布將與漢高的合作擴大到家清領(lǐng)域。未來，我們將更好地為漢高服務，同時也衷心地祝愿漢高家清產(chǎn)品在中國市場取得快速發(fā)展?！?/p>
今年“雙十一”，首批在中國本土生產(chǎn)的Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精將在天貓上市。預計2021年全年，在中國生產(chǎn)的Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的產(chǎn)量將達到300萬件。
