蘇州2020年9月3日 /美通社/ -- 漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部在9月2日宣布，升級(jí)其與阿里巴巴旗下天貓新品創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：TMIC）和天貓家清的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。TMIC是阿里巴巴旗下的消費(fèi)者洞察平臺(tái)，專(zhuān)注于新產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)布。當(dāng)天，漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部還宣布與蘇州博克企業(yè)集團(tuán)有限公司合作，啟動(dòng)了漢高在中國(guó)的首條家清產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)高端洗潔精品牌Pril®玉瑩的相關(guān)產(chǎn)品。
多位漢高和阿里巴巴集團(tuán)高管親臨現(xiàn)場(chǎng)，或通過(guò)遠(yuǎn)程方式出席了此次活動(dòng)。包括漢高大中華區(qū)總裁榮杰博士；漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部全球研發(fā)總負(fù)責(zé)人，高級(jí)副總裁Mattia De Dominicis；漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人蘭伯特（Lambert Bloderer）；漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃菱安；天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理竣一；天貓家清寵物鮮花總經(jīng)理知齊。
漢高大中華區(qū)總裁榮杰博士（Dr. Rajat Agarwal）說(shuō)：“在過(guò)去的幾十年中，中國(guó)消費(fèi)者需求日漸復(fù)雜，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也日益提高，追求更美好、更輕松的生活。作為世界首款自作用洗滌劑的發(fā)明者，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，漢高一直致力于創(chuàng)新，以滿(mǎn)足客戶(hù)各種各樣的清潔需求。借助阿里巴巴TMIC消費(fèi)者洞察和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)，此次戰(zhàn)略合作的升級(jí)重申了漢高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾。”
天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理竣一表示：“我們將TMIC‘以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新’的標(biāo)準(zhǔn)方法應(yīng)用到漢高各個(gè)品類(lèi)的家清產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目中，結(jié)合漢高洗滌劑和家用護(hù)理業(yè)務(wù)部全球研發(fā)中心強(qiáng)有力的技術(shù)支持，將新產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)。而本土化生產(chǎn)可以提供更適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，形成從數(shù)據(jù)趨勢(shì)、創(chuàng)意概念，到產(chǎn)品研發(fā)匹配，并最終成功上市的快速創(chuàng)新閉環(huán)?！?/p>
漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人蘭伯特回顧了與TMIC在之前的合作中取得的成果：“通過(guò)阿里巴巴的數(shù)據(jù)分析工具和媒體生態(tài)體系，我們對(duì)日益復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行了系統(tǒng)分析，鎖定“精致媽媽”和白領(lǐng)階層作為我們的首要目標(biāo)客戶(hù)人群。透過(guò)阿里巴巴完整營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)以及數(shù)據(jù)工具，協(xié)助我們精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)品牌資產(chǎn)。這些洞察還幫助我們成功啟動(dòng)了在中國(guó)的第一條家清產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)Pril®玉瑩洗潔精，這是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)重要里程碑。”
天貓家清寵物鮮花總經(jīng)理知齊也表示看好雙方未來(lái)的合作：“未來(lái)三年，天貓將繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作支持漢高洗滌劑和家用護(hù)理業(yè)務(wù)部在中國(guó)市場(chǎng)的深耕，開(kāi)展更多在精細(xì)化和場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)方面的深度合作?；诟鄬?duì)消費(fèi)者行為和需求的深度研究，幫助Persil®寶瑩、Perwoll®綺紡、Bref®妙力等更多品牌進(jìn)行快速創(chuàng)新迭代，持續(xù)在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更快速的增長(zhǎng)，也更好地成為家清行業(yè)品類(lèi)升級(jí)發(fā)展的助力?！?/p>
加快新產(chǎn)品創(chuàng)新與上市：“扎根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)”
漢高洗滌劑與家用護(hù)理業(yè)務(wù)部和阿里巴巴天貓的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系始于2019年。截至目前，雙方的合作一直以“扎根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)”為宗旨，專(zhuān)注于新產(chǎn)品創(chuàng)新和上市。借助TMIC的消費(fèi)者洞察和價(jià)格測(cè)試，漢高洗滌劑與家用護(hù)理業(yè)務(wù)部已完成了旗下3個(gè)品牌、4個(gè)大類(lèi)的新產(chǎn)品發(fā)布。例如2020年婦女節(jié)前夕，Persil®寶瑩4合1洗衣凝珠在天貓商城上市，在天貓“女神節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)中銷(xiāo)量位列進(jìn)口洗滌膠囊類(lèi)產(chǎn)品第一名。此外，Bref®妙力潔廁魔力球也在2020年上半年的短短6個(gè)月間，快速完成了從第一代到第二代的產(chǎn)品升級(jí)。漢高和阿里巴巴的合作還將繼續(xù)推進(jìn)其第三代產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和上市。
漢高洗滌劑與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部全球研發(fā)總負(fù)責(zé)人，高級(jí)副總裁Mattia De Dominicis表示：“我們十分欣喜地看到，越來(lái)越多的漢高產(chǎn)品開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。依托漢高的強(qiáng)大創(chuàng)新能力，每年有超過(guò)160款新的家清產(chǎn)品被成功推向市場(chǎng)。而在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的新品正是德國(guó)技術(shù)與中國(guó)本土創(chuàng)新的理想結(jié)合，確保了產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí)，也更符合中國(guó)消費(fèi)者的需求?！?/p>
以更優(yōu)惠的價(jià)格為中國(guó)消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品
經(jīng)過(guò)TMIC的價(jià)格測(cè)試，漢高決定將Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精進(jìn)行本地化生產(chǎn)，這是一款漢高2020年在中國(guó)推出的新產(chǎn)品。Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精的自然清潔力和食品級(jí)小蘇打成分使其能夠安全地用于清洗水果和蔬菜，經(jīng)過(guò)TMIC的市場(chǎng)洞察驗(yàn)證，這些特點(diǎn)在中國(guó)消費(fèi)者中廣受認(rèn)可。通過(guò)與博克集團(tuán)合作，漢高將啟動(dòng)其在中國(guó)首條Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精的生產(chǎn)線(xiàn)。自2011年來(lái)，博克集團(tuán)就已是漢高的全球供應(yīng)商。本地化生產(chǎn)能使?jié)h高以更優(yōu)惠的價(jià)格生產(chǎn)和銷(xiāo)售Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精，并使產(chǎn)品保持與德國(guó)本土產(chǎn)品相同的高品質(zhì)。
博克集團(tuán)創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)李君圖表示：“博克集團(tuán)是漢高全球戰(zhàn)略合作伙伴。在同漢高的合作中，我們得到了成長(zhǎng)和發(fā)展，同時(shí)也見(jiàn)證了漢高產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。今天，我們十分高興地宣布將與漢高的合作擴(kuò)大到家清領(lǐng)域。未來(lái)，我們將更好地為漢高服務(wù)，同時(shí)也衷心地祝愿漢高家清產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)取得快速發(fā)展。”
今年“雙十一”，首批在中國(guó)本土生產(chǎn)的Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精將在天貓上市。預(yù)計(jì)2021年全年，在中國(guó)生產(chǎn)的Pril®玉瑩食品級(jí)小蘇打洗潔精的產(chǎn)量將達(dá)到300萬(wàn)件。
