上海2020年8月21日 /美通社/ -- 8月18日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下品牌皇家美素佳兒和天貓Club強強聯(lián)手，在上海K11天貓理想生活體驗中心，聯(lián)合開啟沉浸式街舞訓(xùn)練營。荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈、天貓母嬰親子總經(jīng)理西美以及《這！就是街舞》第二季冠軍葉音共同出席了開幕儀式。現(xiàn)場街舞小選手和皇家美素佳兒天貓旗艦店的會員還進行了精彩絕倫的街舞battle賽，讓寶寶們盡情享受舞臺閃耀時刻。
洞察消費者行為 破圈觸達精準人群
街舞IP爆款《這！就是街舞》前兩季話題不斷，最新一季《這！就是街舞3》受眾年輕且集中在高知高收人群，和皇家美素佳兒的用戶契合度極高，由此促成了皇家美素佳兒與其破圈深度合作。
在這檔綜藝節(jié)目中，冠名商皇家美素佳兒以幽默、自然的形式將品牌信息、產(chǎn)品賣點巧妙地融入到節(jié)目場景中。高頻次、多維度的曝光，吸納了更多潛在客群，為品牌年輕化做好鋪墊，與此同時，通過天貓Club賦能加成，三方聯(lián)手升級精細化人群運營策略，通過新奇、巧思的品牌體驗營銷玩法，扎根消費者心智，興趣驅(qū)動流量轉(zhuǎn)化，更有街舞主題定制禮贈引爆銷量，打造從關(guān)注到偏好再到直接購買的完整閉環(huán)營銷。
會員體驗升級 打造沉浸式互動體驗
作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的超高端嬰幼兒配方奶粉品牌，皇家美素佳兒自2015年上市以來，就因其乳鐵蛋白含量超群而廣受年輕媽媽們的歡迎?；始颐浪丶褍翰粌H注重寶寶們的健康，還注重在場景式互動教育中，培養(yǎng)寶寶們成長中的自信。
本次超人氣街舞派對真實還原了《這！就是街舞3》場景，將現(xiàn)場設(shè)置為沉浸式主題布景，更有1:1街舞練功房，專屬街舞battle主舞臺，令消費者仿佛瞬間置身于霓虹閃爍的街道的同時，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星導(dǎo)師助陣，將現(xiàn)場打造成一場超人氣的街舞派對，為渠道客戶銷售轉(zhuǎn)化助力。此外，街機游戲式品牌體驗區(qū)，讓消費者在街舞派對的空間和環(huán)境呈現(xiàn)中，更能感知、了解品牌和產(chǎn)品。
戰(zhàn)略升級布局 引領(lǐng)母嬰營銷創(chuàng)新
在全球疫情蔓延的背景下，美素佳兒化危為機，提出了效率優(yōu)先、做強嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標，其中一項重要舉措就是用深度消費者綁定加快市場反應(yīng)?；谶@一重大戰(zhàn)略，本次天貓Club活動開啟了營銷模式的全面升級：首先，數(shù)字化賦能場域，體驗式營銷憑借極強的趣味性和儀式感，充分調(diào)動用戶情感，思考，行動和聯(lián)想；其次，構(gòu)筑生態(tài)場景，創(chuàng)造更多場景內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化，助力流量轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)；最后，品牌天貓互補優(yōu)勢，打造全域聚焦，締造口碑和銷量同步爆發(fā)。
荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示：“菲仕蘭堅持一切以消費者為中心的理念，持續(xù)聆聽消費者心聲，敏捷反應(yīng)，為他們帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費體驗。我們也期待能和天貓在未來持續(xù)深入合作，擦出更多火花?！蔽磥?，美素佳兒將繼續(xù)迎合年輕化趨勢，在渠道及營銷等方面有更多的創(chuàng)新和嘗試，助力品牌打開IP營銷合作的全新思路。
