上海2020年7月6日 /美通社/ -- 近日，由品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、邁點(diǎn)研究院共同研創(chuàng)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行的《品牌藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)旅游住宿品牌發(fā)展報(bào)告（2019~2020）》正式發(fā)布，洲際酒店集團(tuán)旗下中端精選服務(wù)類酒店品牌智選假日酒店入選品牌優(yōu)秀案例，作為同類型品牌中的領(lǐng)先者和高成長(zhǎng)者，為行業(yè)提供參考借鑒。
因地制宜，“匠人精神”打磨品牌受認(rèn)可
《中國(guó)旅游住宿品牌發(fā)展報(bào)告（2019~2020）》是中國(guó)旅游住宿行業(yè)的首本品牌藍(lán)皮書(shū)，是“十二五”“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目。報(bào)告指出，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)及新的消費(fèi)浪潮襲來(lái)，國(guó)內(nèi)中檔旅游住宿行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，逐漸成為住宿業(yè)最大的藍(lán)海。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，品牌如何差異化經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展，將是旅游住宿行業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)話題。
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)智選假日酒店董事總經(jīng)理邱尤表示：“非常榮幸能夠作為《中國(guó)旅游住宿品牌發(fā)展報(bào)告》的首屆優(yōu)秀案例，與行業(yè)伙伴分享我們的成功經(jīng)驗(yàn)。自2004年來(lái)到中國(guó)，智選假日酒店參與并見(jiàn)證了中國(guó)中端酒店市場(chǎng)的快速發(fā)展。我們篤信品牌的力量。尤其當(dāng)今年的新冠疫情給旅游業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，智選假日酒店能夠依靠品牌成熟的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，給予業(yè)主有效的支持。當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇期，我們又能夠依靠品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)分析能力和系統(tǒng)、渠道，幫助酒店在業(yè)績(jī)恢復(fù)中走在競(jìng)爭(zhēng)的前端。這些都是品牌力量的體現(xiàn)。”
在傳承和發(fā)揚(yáng)國(guó)際領(lǐng)先品質(zhì)的同時(shí)，智選假日酒店在中國(guó)市場(chǎng)的本土化打造是其成功秘訣之一。從寓意“睿智之選”的品牌中文名更新，到為中國(guó)業(yè)主量身定制“特許經(jīng)營(yíng)+”模式，從引領(lǐng)趨勢(shì)的新一代設(shè)計(jì)，到貼合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的數(shù)字化體驗(yàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以“匠人精神”因地制宜精心打磨品牌，使之成為中國(guó)消費(fèi)者和業(yè)主心目中中端酒店的佼佼者。
同時(shí)，在由邁點(diǎn)研究院和邁點(diǎn)網(wǎng)聯(lián)合主辦的2019-2020中國(guó)旅游住宿業(yè)MBI頒獎(jiǎng)盛典暨高峰論壇上，智選假日酒店亦憑借其在搜索、媒體、運(yùn)營(yíng)、輿情四大品牌指數(shù)上的卓越表現(xiàn)，蟬聯(lián)“2019年度有限服務(wù)中檔酒店影響力品牌”大獎(jiǎng)。
順勢(shì)而為，新常態(tài)新形式響應(yīng)業(yè)主關(guān)注
隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步穩(wěn)定和防控機(jī)制的常態(tài)化，中國(guó)旅游市場(chǎng)已進(jìn)入復(fù)蘇期，新常態(tài)下的酒店投資前景和市場(chǎng)風(fēng)向成為業(yè)主最關(guān)心的話題之一。疫情進(jìn)一步催化了品牌方與酒店業(yè)主之間有效溝通的需求，智選假日酒店今年在此方面也順勢(shì)而為，并衍生出一些新的形式。
維持品牌在一二線城市中領(lǐng)先地位的同時(shí)，智選假日酒店近年來(lái)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)各個(gè)新興的旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步下沉至三四線城市以及各類熱門(mén)旅游和度假目的地。今年品牌將在全國(guó)范圍內(nèi)推出一系列中小型投資沙龍，選址多為具有代表性的新一線城市，輻射周邊二至四線城市，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，并結(jié)合后疫情時(shí)期的業(yè)主新需求，詳解在群雄逐鹿的中端酒店市場(chǎng)如何做出投資選擇。首場(chǎng)線下投資沙龍近日在新開(kāi)業(yè)的杭州西湖東智選假日酒店成功舉辦，結(jié)合長(zhǎng)三角市場(chǎng)復(fù)蘇情況和未來(lái)潛力，給予業(yè)主更多深度洞察和行業(yè)探討。
2020或?qū)⒊蔀椤叭裰辈ピ辍保熬€上直播”在酒店行業(yè)亦成為熱詞。今年4月，智選假日酒店即首度以線上直播形式推出投資分享會(huì)，獲得積極評(píng)價(jià)。從6月起至整個(gè)下半年，智選假日酒店將定期推出線上直播課，圍繞酒店業(yè)績(jī)、設(shè)計(jì)建造、運(yùn)營(yíng)支持、品牌營(yíng)銷等業(yè)主最為關(guān)心的話題一一拆解，闡述市場(chǎng)新常態(tài)下這一國(guó)際領(lǐng)先中端酒店品牌如何通過(guò)免疫力、應(yīng)變力和競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)品牌價(jià)值，為業(yè)主保駕護(hù)航。
邱尤表示：“酒店市場(chǎng)完全恢復(fù)需待時(shí)日，但作為運(yùn)營(yíng)者和投資人，如果我們將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些來(lái)看，中國(guó)中端酒店市場(chǎng)的前景仍令我們感到振奮和向往。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量還將不斷壯大，政府關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策導(dǎo)向也將不斷深化，交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、地區(qū)促發(fā)展的各項(xiàng)戰(zhàn)略都將持續(xù)推進(jìn)，這些都是促進(jìn)需求端增長(zhǎng)的重要因素。尤其在廣大二三四線城市、旅游景區(qū)，中端酒店在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將大有可為。”
