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晨光“陪戰(zhàn)”大片超燃上線 助力考生乘風(fēng)破浪

2020-07-03 12:18 8770
2020年7月,中國高三學(xué)生即將迎來最熱血、最緊張的高考。這是一場特殊的戰(zhàn)斗,疫情壓力下的應(yīng)屆考生們更需要乘風(fēng)破浪。為給考生加油打氣,晨光文具推出陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗》,喚起了全民高考的熱血回憶和緊張心情。

上海2020年7月3日 /美通社/ -- 2020年7月,中國高三學(xué)生即將迎來最熱血、最緊張的高考。這是一場特殊的戰(zhàn)斗,疫情壓力下的應(yīng)屆考生們更需要乘風(fēng)破浪。為給考生加油打氣,晨光文具推出陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗》,喚起了全民高考的熱血回憶和緊張心情。

熱血微電影+陪考神器,晨光陪你一同戰(zhàn)斗

高考,或許是一輩子最難忘的奮斗經(jīng)歷,但往往也是最艱辛孤獨(dú)、壓力最大的 -- 無數(shù)個(gè)備考日夜的奮斗、熱血激昂的理想,是每個(gè)人極為珍貴的,也是最能引發(fā)共鳴的群體記憶。

晨光文具對(duì)考生們備考期間,尤其是今年疫情下壓力倍增的心理有著深度洞察,用#很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗!#的高考故事,還原了大多數(shù)人的真實(shí)備考場景。一次次的早起與熬夜,背不完的單詞和做不完的卷子,面對(duì)高考倒計(jì)時(shí)的焦慮和寫下準(zhǔn)考證號(hào)時(shí)的自信……電影講述一群考生的故事,每個(gè)人都能從中找到自己的影子。

晨光文具推出2020陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗》
晨光文具推出2020陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗》

整個(gè)微電影以考生為主角,給予他們力量的除了信念,還有無處不在的“陪考神器” -- 大容量、書寫順滑、速干的晨光MG-666MAX+。作為故事的見證者,MG-666MAX+巧妙地融入在考生備考的每個(gè)標(biāo)志性情景中:在路上、模擬考、熬夜刷題……晨光文具從情感和功能雙向?qū)忌磉_(dá)陪戰(zhàn)支持,每個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)都精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn),既在用戶心里打造品牌的陪戰(zhàn)者形象,又建立了產(chǎn)品MG-666MAX+為考場而生、陪考神器的用戶認(rèn)知。

“高考陪戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵  引發(fā)全網(wǎng)熱議

“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”,除了在微電影中提出“陪戰(zhàn)高考”的口號(hào),晨光還不斷強(qiáng)化“陪戰(zhàn)”這個(gè)概念,引發(fā)全民熱議關(guān)注。各大品牌紛紛響應(yīng)晨光文具“陪戰(zhàn)”號(hào)召,一起組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟,為高考學(xué)子加油打氣,讓考生感到自己并不孤獨(dú),體會(huì)品牌釋放的溫暖能量。

各大品牌紛紛響應(yīng)晨光“陪戰(zhàn)”號(hào)召,組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟為高考學(xué)子加油打氣
各大品牌紛紛響應(yīng)晨光“陪戰(zhàn)”號(hào)召,組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟為高考學(xué)子加油打氣

此外,晨光還在線上發(fā)起#很榮幸,能陪你一同戰(zhàn)斗!#和#陪戰(zhàn)高考666#的話題互動(dòng),邀請(qǐng)網(wǎng)友為身邊的考生加油,@思想聚焦、@勺布斯等大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微電影,促進(jìn)話題持續(xù)擴(kuò)散。微電影更是引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛共鳴,表示這支真實(shí)的考前奮戰(zhàn)大片“每一個(gè)鏡頭都像極了當(dāng)年的自己”,并紛紛在留言區(qū)寫下對(duì)考生的鼓勵(lì)和對(duì)高考?xì)q月的追憶,流露出滿滿的真情實(shí)感。

營銷年輕化 晨光傳遞陪伴的“溫度”

晨光認(rèn)為“比講品牌故事更重要的,是去講用戶故事”。每年高考季,晨光堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā),通過年輕化溝通營銷方式,總能收獲一大波真情實(shí)感,引發(fā)共鳴、獨(dú)站C位。

2018年晨光聯(lián)合麥當(dāng)勞打造“陪戰(zhàn)自習(xí)室”,通過沉浸式場景體驗(yàn)將“陪戰(zhàn)”概念具象化;2019年,晨光文具跨界連咖啡Coffee Box,推出“逢考必過”咖啡套餐。這些有趣的溝通方式,將高考這個(gè)全民話題玩得花樣百出,并且不忘突出“陪戰(zhàn)”概念和陪伴的價(jià)值。既讓考生感到品牌傳遞的“有溫度”的陪伴及關(guān)懷,又喚醒經(jīng)歷過過來人的情感記憶,收獲一大波好感。

2018年晨光文具聯(lián)合麥當(dāng)勞打造“陪戰(zhàn)自習(xí)室”,沉浸式場景“陪戰(zhàn)”
2018年晨光文具聯(lián)合麥當(dāng)勞打造“陪戰(zhàn)自習(xí)室”,沉浸式場景“陪戰(zhàn)”

真正有溫度的品牌,正如晨光文具這般,全力站在用戶視角,用功能硬核的好產(chǎn)品和誠懇真摯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不斷以年輕化的溝通方式,增加營銷趣味性,增進(jìn)與用戶的情感鏈接,在用戶心智中建立品牌的獨(dú)特價(jià)值。

疫情終將過去,而這一代年輕人的未來正蓄勢待發(fā),熱血、堅(jiān)持、不服輸,這也是屬于中國每一個(gè)高考生獨(dú)特的青春記憶?!昂軜s幸,能陪你一同戰(zhàn)斗”,有晨光助力,愿你一路乘風(fēng)破浪,金榜題名。高考加油!

消息來源:晨光文具
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