北京2020年6月23日 /美通社/ -- Canva中國宣布推出Canva企業(yè)版。Canva企業(yè)版專注于企業(yè)級(jí)客戶，為企業(yè)提供跨領(lǐng)域、跨渠道的在線協(xié)作平臺(tái)，是企業(yè)級(jí)客戶強(qiáng)大的在線設(shè)計(jì)和品牌管理工具。
“Canva企業(yè)版可以將企業(yè)集團(tuán)總部、分公司、分公司各部門、代理商、門店、電商、社交媒體等團(tuán)隊(duì)成員整合在Canva平臺(tái)上。在企業(yè)面臨大規(guī)模設(shè)計(jì)時(shí)，Canva企業(yè)版既能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營，降低企業(yè)設(shè)計(jì)成本，也能保證品牌視覺的統(tǒng)一性?！盋anva中國區(qū)CEO張?jiān)幢硎尽?/p>
根據(jù)《每經(jīng)智庫》的一封研究報(bào)告，在現(xiàn)有的生產(chǎn)工具下，企業(yè)的品牌管理處在設(shè)計(jì)資源短缺和高成本運(yùn)營的兩難困境中。傳統(tǒng)的品牌視覺管理體系，被電商、社交媒體和大小網(wǎng)紅帶貨直播的趨勢(shì)削弱，在現(xiàn)代數(shù)字營銷中，企業(yè)想要時(shí)刻保證自身品牌的視覺一致性幾乎是“不可能的任務(wù)”。
連鎖經(jīng)營的房地產(chǎn)、健身房和飯店是比較典型的一個(gè)行業(yè)。首先，這些行業(yè)的實(shí)體店分布在全國各個(gè)地區(qū)，他們面對(duì)的不僅僅是總部指導(dǎo)，更要應(yīng)付周遭的商業(yè)變化。當(dāng)一家門店面臨本區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格打壓時(shí)，它會(huì)根據(jù)自己的全年業(yè)務(wù)目標(biāo)，適時(shí)調(diào)整短期促銷計(jì)劃；相應(yīng)地，店面的促銷傳單、易拉寶、燈箱廣告和社交媒體內(nèi)容都要及時(shí)更新。這些設(shè)計(jì)顯然不能被提前納入計(jì)劃，當(dāng)碎片化的需求，從全國各地不定時(shí)涌來時(shí)，總部設(shè)計(jì)并不能應(yīng)對(duì)所有門店的需求，緊跟營銷節(jié)奏。
在保持品牌視覺統(tǒng)一上，公司印制好的品牌手冊(cè)和使用規(guī)范，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中也不總能派上用場(chǎng)。事實(shí)上，有相當(dāng)一部分的設(shè)計(jì)都由負(fù)責(zé)營銷的人員完成。面對(duì)不同的營銷場(chǎng)景，有設(shè)計(jì)需求但不總有設(shè)計(jì)能力的營銷人員，不免會(huì)組合出一些“想當(dāng)然”的設(shè)計(jì)來，極大影響企業(yè)品牌視覺的一致性，甚至?xí)o品牌帶來負(fù)面影響。Logo顏色不對(duì)、形狀有變、營銷主視覺和其他元素搭配不協(xié)調(diào)等諸如此類的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，即便企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)部門超負(fù)荷工作，也無法保證審核所有的視覺物料。
Canva突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的模式，既賦予企業(yè)成員設(shè)計(jì)的能力，又依靠平臺(tái)保障了品牌的視覺統(tǒng)一。其一，專業(yè)設(shè)計(jì)師在Canva企業(yè)版完成市場(chǎng)物料的設(shè)計(jì)后，可以分發(fā)給所有成員使用。企業(yè)成員可以根據(jù)自己的需求，調(diào)整時(shí)間、地點(diǎn)、文案等內(nèi)容。對(duì)于不允許更改的部分，設(shè)計(jì)師還可以通過“智能管控組建”，嚴(yán)格把控所有成員的設(shè)計(jì)，符合品牌的標(biāo)準(zhǔn)性。其二，企業(yè)成員在修改設(shè)計(jì)時(shí)，得益于Canva的“品牌元素管控”。企業(yè)品牌的Logo、規(guī)定的字體、插畫等素材均由品牌管理者上傳至品牌工具箱，并精準(zhǔn)地設(shè)置品牌顏色。當(dāng)企業(yè)成員需要設(shè)計(jì)，或者修改時(shí)可以直接從編輯器中調(diào)取Logo，字體以及配色，極大地減少了設(shè)計(jì)不規(guī)范的問題。
“Canva企業(yè)版是在線數(shù)字資產(chǎn)管理的一站式平臺(tái)，我們希望中國企業(yè)能夠很好地利用我們的平臺(tái)，解決大規(guī)模設(shè)計(jì)的成本和效率問題，充分釋放營銷力，獲得商業(yè)成功。”Canva中國區(qū)的首席執(zhí)行官張?jiān)幢硎尽?/p>
