北京2020年6月22日 /美通社/ -- “同一個(gè)世界，同一個(gè)媽媽”，每一個(gè)家庭都不一樣，卻又都擁有著同樣的母愛。母愛如潤物細(xì)無聲般滋養(yǎng)著孩子的成長，也滲透進(jìn)家庭生活的小日常中。今年母親節(jié)期間，寶潔聯(lián)合中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員王水雄教授及其團(tuán)隊(duì)組成了“愛在日?！惫骓?xiàng)目組，從社會(huì)現(xiàn)象切入，發(fā)布了公益白皮書《當(dāng)代“母愛”和“母職行為”價(jià)值評(píng)估白皮書2020》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），旨在倡導(dǎo)家庭合理分工，關(guān)愛媽媽應(yīng)從日常開始。
“母愛”里也有一份“無價(jià)賬單”
近年來，女性或母親在社會(huì)中的地位有所提高；隨著家庭陪伴的重要性被越來越強(qiáng)調(diào)，人們對(duì)于“母愛”以及“母職行為”有了新的思考?！澳嘎毿袨椤蓖ǔＶ浮澳赣H”為撫育孩子所做的包括懷孕、生育和照顧孩子等一系列實(shí)踐活動(dòng)。只不過，社會(huì)發(fā)展的很長一段時(shí)間，“母愛”與“母職行為”彼此融合并依然主要定義在母親身上。
在今年母親節(jié)，寶潔與王水雄教授在“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}下進(jìn)行了深入的學(xué)術(shù)探討?！皭墼谌粘＃挪粚こ！辈⒉皇且粋€(gè)完全的女性話題，在討論到母愛和母職的時(shí)候，無論是男性還是女性，都會(huì)有一定的共鳴。寶潔近三年來的母親節(jié)傳播，都圍繞同一個(gè)主題，層層遞進(jìn)，步步深挖，今年的主題宣傳片則透過家人的視角，算起了一筆“母愛”里的“經(jīng)濟(jì)賬”：如果家庭其他成員需要支付給每一份“母愛”支付日常的工資，那無價(jià)才將會(huì)是母愛的理所應(yīng)當(dāng)。宣傳片也希望通過這一份“無價(jià)賬單”去激發(fā)思考并正視母親的付出，在生活的小細(xì)節(jié)中關(guān)注母親的心理，營造一個(gè)更美好的家庭及社會(huì)環(huán)境。
《白皮書》指出：“當(dāng)今，‘母職’所占用的時(shí)間貫穿女性整個(gè)生命歷程，特別是在養(yǎng)育幼年子女的人生階段?！?在家庭生活中，‘母愛’與‘母職行為’被融入進(jìn)家庭生活各個(gè)環(huán)節(jié)中，但也在日常的瑣碎之間時(shí)常被忽略。隨著更多男性家庭成員對(duì)“母職行為”的參與，‘母職行為’的性別色彩也在逐漸消解，男性也逐漸參與到家庭分工之中，而理想的家庭分工，正應(yīng)該是拋棄性別偏見的，發(fā)揮各個(gè)個(gè)體在家庭環(huán)境之下的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的部分。”
王水雄教授在談及此次發(fā)布“母愛”公益白皮書時(shí)表示：“愛是家庭乃至社會(huì)生活的底蘊(yùn)之所在，是超越于功利維度之上的一個(gè)非常重要的生活和生命體驗(yàn)維度，非常有必要在日常生活中予以把握。將‘母愛’轉(zhuǎn)化為‘家庭之愛’‘日常之愛’，與‘母職行為’進(jìn)行必要的厘清，有助于減輕現(xiàn)代女性身上所承載的、來自家庭傳統(tǒng)文化和觀念的壓力。從新生命誕生的家庭環(huán)境開始，從‘愛在日常’的教育出發(fā)，能夠讓新生命體會(huì)到情感的價(jià)值與力量，收獲與社會(huì)中他人發(fā)生關(guān)聯(lián)的美好形式。從初級(jí)群體再到社會(huì)中的組織，當(dāng)它們建立在互惠、付出、感恩和依戀等‘愛’的紐帶基礎(chǔ)之上時(shí)，便擁有了強(qiáng)大的能量，并能構(gòu)筑起補(bǔ)充性的組織能力。它從每一個(gè)個(gè)體的行為出發(fā)，形成整個(gè)組織層面的優(yōu)化?！?/p>
日常有價(jià)，美好生活無價(jià)
從2018年開始，寶潔“愛在日常，才不尋?！敝黝}宣傳片就通過真實(shí)生活中對(duì)母親及母愛的深入洞察，開始從不同角度探討母愛的意義，從“讓愛不止在朋友圈”，到家庭角色的互換，再到今年的“母愛賬單”與公益白皮書，都在倡導(dǎo)母愛應(yīng)該被重視與尊重。隨著夫妻越來越多的共同參與到“母職行為”中來，“母職行為”的承擔(dān)者變得越來越可以多樣化，家庭的合理化分工就顯得尤為重要。通過對(duì)“愛在日?！钡那楦袕?qiáng)調(diào)，漸漸脫開傳統(tǒng)家庭文化的束縛，號(hào)召全部家庭成員參與進(jìn)日常分工中來，培養(yǎng)起“愛在日?！钡纳罾砟睢?/p>
寶潔集團(tuán)副總裁、寶潔大中華區(qū)品牌部總裁許敏在談及此次公益合作時(shí)表示：“寶潔始終立足于 ‘親近生活，美化生活’，以年輕媽媽的消費(fèi)者為核心，持續(xù)地號(hào)召消費(fèi)者重視媽媽付出和不易，以此號(hào)召家庭成員更好地跟媽媽一起分擔(dān)家務(wù)，構(gòu)建更和諧的家庭和社會(huì)。三年來寶潔通過層層遞進(jìn)，步步深挖，讓社會(huì)大眾從先看，到行動(dòng)，再到思考如何正視母親的付出，從而讓社會(huì)大眾從母親的情緒，到生活，再到心理給予母親更多的關(guān)注。此次與王水雄教授級(jí)團(tuán)隊(duì)也是一拍即合，希望以更加專業(yè)的角度，讓消費(fèi)者共同參與，也一同更透徹的了解什么是母愛和母職行為，共同號(hào)召構(gòu)建一個(gè)更美好的社會(huì)環(huán)境?！?/p>
與其他眾多快餐式的爆款不同，寶潔一直堅(jiān)持在做營銷活動(dòng)的時(shí)候，同時(shí)希望給社會(huì)傳達(dá)正能量，發(fā)出正向的價(jià)值觀的號(hào)召；然后用真實(shí)的人、通過真情實(shí)感的故事，和消費(fèi)者建立聯(lián)系，融入他們并把正能量與營銷相結(jié)合，憑借兼?zhèn)渖鐣?huì)價(jià)值和品牌亮點(diǎn)的營銷概念，拉近品牌與大眾之間的距離。此次將對(duì)母愛的關(guān)注融入到現(xiàn)實(shí)生活中，從關(guān)注情感本身到對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的探究，把愛融入到日常是寶潔對(duì)“美好生活”的最好踐行。日常有價(jià)，美好生活卻無價(jià)。
