北京2020年6月17日 /美通社/ -- 6月17日上午10點,京東新通路聯(lián)手可口可樂推出“可口可樂-掌柜下午茶”直播特輯,借助京東掌柜寶瘋狂618大促的超高流量,以新穎的互動方式、極具吸引力的促銷力度點燃掌柜寶用戶的觀看熱情,引領(lǐng)B2B直播營銷新浪潮。
為了深化雙方合作,最大化地提升直播效果,可口可樂特許經(jīng)營中可區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理施德輝、中糧可口可樂CEO慶立軍、中糧可口可樂副總經(jīng)理方翔、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥等雙方高層親臨直播現(xiàn)場,面向百萬門店在線推廣可口可樂潛力單品。直播期間,四位Boss通過產(chǎn)品推介、紅包抽獎、互動評論等形式為掌柜寶用戶帶來多重驚喜,為直播間引來一波又一波高潮。本次直播僅兩小時,可口可樂銷售額已破千萬。
隨著在線經(jīng)濟(jì)的不斷升溫,直播帶貨已成為時下最流行的促銷方式之一。618期間,率先引領(lǐng)B2B直播賣貨風(fēng)潮的京東新通路,聯(lián)合品牌商與聯(lián)合倉共同打造超多內(nèi)容、盛大規(guī)模、極高規(guī)格的B2B直播盛宴。作為京東新通路的戰(zhàn)略合作伙伴,可口可樂也在B2B直播新領(lǐng)域上不斷探索,并獨家冠名了京東掌柜寶直播欄目“掌柜下午茶”。該節(jié)目自上線以來,已吸引數(shù)十萬掌柜寶用戶的關(guān)注,為可口可樂達(dá)成了數(shù)千萬的銷售額,其中,更有40%來源于潛力單品。
除憑借“可口可樂-掌柜下午茶”增加與門店的產(chǎn)品觸達(dá)外,2020年,可口可樂將持續(xù)與新通路展開全面深入的合作,在門店營銷、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、深化市場通路整合等方面進(jìn)行探索。
在門店營銷方面,雙方將整合優(yōu)質(zhì)資源,利用直播招募門店用戶,借助品牌館和積分項目進(jìn)行用戶留存,并憑借新通路的門店標(biāo)簽精準(zhǔn)推送定制化活動,高效觸達(dá)目標(biāo)售點。
與此同時,雙方還將結(jié)合新通路深度沉淀的門店數(shù)據(jù),以及可口可樂多年積累的市場洞察,升級京東掌柜寶“千店千面”,提升門店的活躍和轉(zhuǎn)化。
除了門店營銷和大數(shù)據(jù)挖掘,可口可樂更將與新通路進(jìn)一步深化市場通路整合,利用京東分銷寶與聯(lián)合倉展開合作,在加強(qiáng)品牌市場規(guī)范的同時,為聯(lián)合倉帶來更高質(zhì)量、更穩(wěn)定的貨源和更多市場支持,并通過優(yōu)化物流成本,實現(xiàn)多方共贏。
2020年,京東新通路將與可口可樂攜手深化戰(zhàn)略合作,探索新玩法,鞏固雙方在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,將生意做大,做好,做強(qiáng)。