上海2020年5月29日 /美通社/ -- 近日,一年一度的電商平臺年中大促618正式拉開了預售大幕,這是在疫情防控特殊時期中的第一個線上購物節(jié)。在如今全民直播的背景下,這場購物盛宴將會帶來什么新的變化令人期待。近期,上海奉賢東方美谷的化妝品企業(yè)伽藍集團旗下自然堂新推出的黑科技產(chǎn)品 -- 富勒烯微導發(fā)光面膜(小燈泡面膜)在消費市場流行。該產(chǎn)品以其擁有兩大黑科技而備受業(yè)界關注,成為了直播界的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,也被業(yè)界視為國內(nèi)化妝品領軍企業(yè)伽藍轉(zhuǎn)型高科技美妝企業(yè)的重要階段性成果。
美妝“成分黨”新增科技元素,安全有效是核心要義
面膜品類在中國未來數(shù)年內(nèi)產(chǎn)值有望達到千億級別,主要品牌紛紛加快對面膜市場的投入與研發(fā)。此次自然堂在新近推出的“小燈泡面膜”上,采用的富勒烯成分,曾榮獲諾貝爾獎榮譽,以其優(yōu)秀的抗氧化功效,成為近年來備受矚目的美容成分。根據(jù)中科院分子納米結(jié)構(gòu)與納米技術重點實驗室李慧博士介紹,試驗數(shù)據(jù)充分驗證了富勒烯抗氧化性能的持久性,與VC相比,其抗氧化持久性不止幾百倍。
不過,鑒于富勒烯全球產(chǎn)出頗為稀少的局面,為加強產(chǎn)品的整體供應鏈把控能力,自然堂與中科院納米實驗室展開合作,其采用的富勒烯是國內(nèi)富勒烯研究領軍人物、實驗室副主任王春儒及其團隊27年的研究成果,其純度、安全性以及功效均通過中科院納米實驗室驗證,保證安全有效,足以支撐自然堂“小燈泡面膜”的持續(xù)生產(chǎn)與投放市場。
此次自然堂推出的“小燈泡面膜”,之所以選擇采用護膚黑科技 -- 富勒烯,與其一貫以來對年輕群體消費需求的深入把握有密切關系。目前“Z世代”受教育程度普遍較高,在選購護膚品時更理性、更專業(yè)、更關注功效,帶動了“成分黨”產(chǎn)品爆發(fā)。當消費者,特別是“成分黨”對產(chǎn)品的成分比較理解時,就會明白產(chǎn)品的效果,即成分等于功效,功效等于產(chǎn)品能夠帶來的價值。
諾貝爾獎級技術加持,國貨美妝科技化成新趨勢
自然堂推出的“小燈泡面膜”的動因,除了迎合年輕消費者市場,還有探索企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型的考量,這正是該面膜采用的另一大黑科技石墨烯技術的原因。
“小燈泡面膜”發(fā)光,其實主要源于該面膜搭載自然堂第一款超細石墨烯膜布。石墨烯是由碳原子緊密堆積而成的二維晶體,是目前已知的最薄也最堅硬的納米材料,具有超薄、超輕、超柔韌、吸附能力強等特性,被稱為“黑金”、“新材料之王”,曾獲得諾貝爾獎。
基于石墨烯技術研發(fā)的自然堂超細石墨烯膜布,因膜布中帶有的石墨烯成分帶有高導電性,可成功使燈泡等物體發(fā)光。
“小燈泡面膜”所采用的超細石墨烯膜布自帶微弱電流,對皮膚作用機制較為接近微電流技術。所謂微電流技術,大多采用模擬人體細胞兼容的生物電流,通過誘發(fā)肌肉層衰老細胞進入去極化狀態(tài),促使細胞電場重新排布以恢復其活性和功能;激活肌肉Golgi點的記憶,收縮松弛老化的臉部肌肉以恢復其原有的彈性和功能。
而小小面膜方寸之間,之所以被傾注如此大的科技元素,背后反映了美妝消費趨勢的深層變化。隨著消費者對化妝品了解的加深,對化妝品的消費需求越來越趨向于追求功效性與科技感;另一方面,從國產(chǎn)品牌的崛起的歷程看,高科技領域的競爭始終是爭奪高端美妝市場的核心,深厚的研發(fā)實力,是保證產(chǎn)品迭代速度、滿足細分市場用戶需求的重大砝碼。
在此背景下,中國本土化妝品牌正加快轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變,其中頗具代表性的企業(yè)便是自然堂母公司伽藍集團,其在2020年會上宣布“科技伽藍”戰(zhàn)略規(guī)劃,伽藍集團向高科技型美妝企業(yè)跨越,其董事長鄭春穎當時在演講中宣布:“樹立世界頂尖科技與東方美學藝術完美結(jié)合的企業(yè)形象,在研發(fā)、制造、零售、客服、運營、形象各方面全面科技化?!?/p>
未來,隨著自然堂等國內(nèi)一線本土化妝品牌的科技化轉(zhuǎn)型進程加快,國貨美妝也將迎來科技加持、數(shù)字化時代,為消費者獻上越來越多的科技美妝產(chǎn)品。