上海2020年4月14日 /美通社/ -- 4月13日，晨光文具（603899.SH）公布了2019年財報，數(shù)據(jù)顯示，2019年晨光文具實現(xiàn)營業(yè)收入111.41億元（2018年85.35億元），同比增長30.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.60億元，同比增長31.39%。
2019年，在市場復(fù)雜多變的大背景下，在管理層和全體員工的努力下，晨光文具保持了健康、穩(wěn)定、高質(zhì)量的發(fā)展。晨光文具積極推動公司戰(zhàn)略落地，繼續(xù)以“調(diào)結(jié)構(gòu)，促增長”作為年度重點，持續(xù)聚焦和深耕終端，全面推進(jìn)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)四條賽道，持續(xù)壯大辦公直銷，加速發(fā)展零售大店，提升線上銷售，內(nèi)部管理不斷優(yōu)化。
聚焦深耕傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長
在大眾產(chǎn)品方面，晨光文具通過網(wǎng)格化分析工具，對每個細(xì)分品類、單品進(jìn)行逐一掃描，深度挖掘潛力產(chǎn)品，同時有效的聯(lián)動打通所有產(chǎn)品、設(shè)計、市場、銷售部門，使部門資源同頻，并通過對商品管理的數(shù)量進(jìn)行管控，減量增質(zhì)的聚焦長線品和爆款產(chǎn)品開發(fā)，達(dá)到大眾賽道有質(zhì)量的穩(wěn)定增長。
在精品文創(chuàng)產(chǎn)品方面，以爆款帶動整體品類，聚焦重點品類，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善精品文創(chuàng)產(chǎn)品布局；以標(biāo)桿終端帶動整體終端，通過打造精品文創(chuàng)專區(qū)，提升精品文創(chuàng)單店銷售。從產(chǎn)品開發(fā)-業(yè)務(wù)打造-市場推廣及品牌傳播形成閉環(huán)，打造晨光專屬季節(jié)限定窗口。公司產(chǎn)品在精品文創(chuàng)市場占有率進(jìn)一步提升。
在辦公產(chǎn)品方面，晨光文具加速辦公產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，實現(xiàn)由寬度開發(fā)向深精度開發(fā)轉(zhuǎn)換，形成產(chǎn)品整體解決方案，實現(xiàn)核心產(chǎn)品上柜；深度挖掘潛在客戶，辦公完美門店持續(xù)增加，市場拓展取得進(jìn)一步成效；全面推動國內(nèi)重點大型辦公終端客戶的開發(fā)，通過持續(xù)開發(fā)新客戶及提升已合作客戶單店銷售，促進(jìn)銷售增長，提高辦公市場占有率。
在兒童美術(shù)產(chǎn)品方面，晨光聚焦重點品類，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主推長線品，強(qiáng)化重點產(chǎn)品單款貢獻(xiàn)；品類爆款開發(fā)能力大幅提高，實現(xiàn)馬克筆、食用級水彩、無木可擦彩鉛、水溶性油畫棒等多個爆款打造；沉淀MG-KIDS和MG-ARTS中端產(chǎn)品線。報告期內(nèi)，公司收購了安碩文教，與意大利文具品牌CARIOCA建立戰(zhàn)略合作，豐富了公司兒童美術(shù)中高端產(chǎn)品陣營。
開拓創(chuàng)新新興業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力
作為集團(tuán)重點打造的辦公物資B2B綜合電商平臺，晨光科力普在過去一年里持續(xù)壯大。通過提升服務(wù)品質(zhì)和客戶滿意度、拓展產(chǎn)品品類、加強(qiáng)客戶挖掘、搭建全國供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)全國各中心倉覆蓋區(qū)域?qū)俚胤?wù)能力，晨光科力普保持高速增長，實現(xiàn)營業(yè)收入365,806.17萬元，同比增長41%，在辦公直銷市場的占有率和品牌影響力進(jìn)一步提升。
此外，晨光文具加速發(fā)展新零售大店業(yè)務(wù)，2019年晨光生活館（含九木雜物社）實現(xiàn)總營業(yè)收入60,063.70萬元，同比增長96%。公司積極打造精品文創(chuàng)店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社，試點優(yōu)化晨光生活館，提供基于場景的產(chǎn)品解決方案，更好地提升晨光品牌露出和產(chǎn)品升級；滿足消費升級帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求，讓人們更好地享受書寫、記錄生活。截至報告期末，公司在全國擁有380家零售大店，其中晨光生活館119家，九木雜物社261家。
戰(zhàn)績滿滿 晨光2019年度大事記
回顧2019年，晨光文具成績驕人，收獲多項榮譽與戰(zhàn)果。依靠快速的市場反應(yīng)能力和強(qiáng)大的新品設(shè)計研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新能力，2019年晨光文具“悅寫緩沖”中性筆獲德國iF設(shè)計獎及日本G-Mark設(shè)計獎，盛世新顏系列-國粹金屬書簽斬獲德國紅點獎，產(chǎn)品設(shè)計水平得到國際專業(yè)的認(rèn)可；晨光文具檢測實驗室獲CNAS認(rèn)可，檢測能力邁入世界級水平。
此外，晨光文具成功收購安碩文教用品（上海）股份有限公司，與意大利文具品牌CARIOCA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并完成科力普全國團(tuán)隊搭建。
百尺竿頭，更進(jìn)一步。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光文具獨具優(yōu)勢，也代表著中國文具行業(yè)制造的實力。在今后的發(fā)展戰(zhàn)略上，晨光將繼續(xù)重視技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固核心業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢；深入推進(jìn)辦公一站式服務(wù)和新零售業(yè)務(wù)；積極拓展國際市場；不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)質(zhì)資源的整合和并購。通過這四個方面的努力，最終實現(xiàn)中國第一文具品牌（群）的目標(biāo)！
