艾德韋宣公布2019年全年業(yè)績(jī)

經(jīng)調(diào)整溢利大幅增長(zhǎng)65%創(chuàng)新高 毛利率升4.7個(gè)百分點(diǎn)至29.9%

業(yè)績(jī)摘要

香港2020年3月24日 /美通社/ -- 大中華整合營(yíng)銷解決方案提供商 -- 艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司（“艾德韋宣”或本“公司”，連同附屬公司總稱本“集團(tuán)”，股份編號(hào)：9919）公布上市后首份全年業(yè)績(jī)。

回顧年內(nèi)，集團(tuán)積極把握市場(chǎng)的各種機(jī)遇，并達(dá)到理想表現(xiàn)。截至2019年12月31日止財(cái)政年度（“年內(nèi)”），集團(tuán)收入為人民幣661.8百萬(wàn)元。股東應(yīng)占盈利人民幣30百萬(wàn)元。每股盈利人民幣4.99仙。撇除上市涉及的一次性開支，公司經(jīng)調(diào)整溢利為人民幣71.9百萬(wàn)元，較去年同期大幅增長(zhǎng)65.1%，創(chuàng)出歷年新高。董事局不建議派發(fā)末期股息。

業(yè)務(wù)回顧

2019年上半年，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整溢利強(qiáng)勁增長(zhǎng)。惟自2019年6月起，由于本港社會(huì)事件令部份奢侈及高端品牌客戶延遲原計(jì)劃在下半年于香港推出的體驗(yàn)營(yíng)銷項(xiàng)目。加上中美貿(mào)易狀況等原因，亦令汽車行業(yè)客戶受到較明顯影響。然而，集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)情況，策略性地放棄高收入但低毛利率的汽車類項(xiàng)目，專注于毛利率較高的時(shí)尚及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶，因此，年內(nèi)集團(tuán)整體總收入雖按年輕微下降3.3%至人民幣661.8百萬(wàn)元，但毛利總額以及毛利率則雙雙增長(zhǎng)。2019年實(shí)現(xiàn)毛利人民幣198.1百萬(wàn)元，上升14.9%，整體毛利率29.9%，增加4.7個(gè)百分點(diǎn)。

整合營(yíng)銷解決方案服務(wù)方面，回顧年內(nèi)收入為人民幣616.6百萬(wàn)元，占集團(tuán)總收入93.2%。年內(nèi)集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整選取營(yíng)銷項(xiàng)目的策略，專注高利潤(rùn)的時(shí)尚品牌項(xiàng)目，令體驗(yàn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的毛利率提升。同時(shí)，憑藉擅長(zhǎng)提供創(chuàng)意解決方案的能力，以及向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾，集團(tuán)成功轉(zhuǎn)向開拓其他類別品牌的推廣活動(dòng)，令客戶群取得突破。于2019年9月，集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)成員公司完成阿里巴巴集團(tuán)20周年年會(huì)的重大體驗(yàn)營(yíng)銷項(xiàng)目。年內(nèi)，來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶的收益達(dá)到人民幣74.0百萬(wàn)元，成為僅次于時(shí)尚行業(yè)的第二大客戶行業(yè)，抵消了汽車行業(yè)下滑的影響。

另外，集團(tuán)積極發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷，提升該業(yè)務(wù)的盈利能力以及附加價(jià)值，帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的毛利率由2018年的30.8%提升至2019年的39.6%。至于公共關(guān)系業(yè)務(wù)方面，由于不同業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)增強(qiáng)，帶動(dòng)公關(guān)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。2019年實(shí)現(xiàn)毛利人民幣18.2百萬(wàn)元，大幅增長(zhǎng)136.4%。

IP拓展服務(wù)方面，集團(tuán)已進(jìn)軍 IP 發(fā)展領(lǐng)域，并專注于體育及娛樂(lè)范疇。年內(nèi)，集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)的地域布局，并于下半年在中國(guó)內(nèi)地成功舉行多項(xiàng)體育賽事及活動(dòng)，令 IP 發(fā)展業(yè)務(wù)取得較好的進(jìn)展。2019年度，此分部收益為人民幣45.2百萬(wàn)元，增長(zhǎng)17.7%；分部盈利為人民幣9.31百萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)發(fā)展以來(lái)的首次盈利。

回顧年內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)在中國(guó)釋放西甲俱樂(lè)部及環(huán)法自行車賽品牌的價(jià)值，舉行了多個(gè) IP 類項(xiàng)目，包括于11月在上海完成環(huán)法職業(yè)繞圈賽，以及12月在云南澄江完成環(huán)法挑戰(zhàn)賽。集團(tuán)以環(huán)法自行車賽及西甲俱樂(lè)部品牌舉辦賽事，并于中國(guó)各大城市大規(guī)模復(fù)制，利用相關(guān) IP 在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷、贊助、商品推廣活動(dòng)等。此外，2019年集團(tuán)與浙江省諸暨市及云南省分別簽署了為期三年的長(zhǎng)期賽事合同，大幅加強(qiáng)了公司 IP 拓展業(yè)務(wù)的可持續(xù)性和盈利能力，且 IP 拓展業(yè)務(wù)帶動(dòng)了整合營(yíng)銷內(nèi)包括體驗(yàn)營(yíng)銷及公共關(guān)系服務(wù)的業(yè)務(wù)，增強(qiáng)了集團(tuán)內(nèi)不同業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

展望及策略

踏入2020年，新型冠狀病毒對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成打擊，預(yù)計(jì)亦會(huì)對(duì)本集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊?。然而，疫情雖然令線下推廣活動(dòng)大幅減少，卻造就線上推廣活動(dòng)普及起來(lái)。集團(tuán)具競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字營(yíng)銷和品牌推廣服務(wù)，將協(xié)助客戶繼續(xù)推廣業(yè)務(wù)。集團(tuán)已計(jì)劃進(jìn)一步加快數(shù)字化布局，投放更多精力和人員，以提升數(shù)字營(yíng)銷的服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)深度。

為把握數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域不斷擴(kuò)展的市場(chǎng)機(jī)遇，公司將通過(guò)以下方式促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，并投放更多資源發(fā)展有關(guān)業(yè)務(wù)：

(i)        繼續(xù)向更多客戶推廣“全方位數(shù)字營(yíng)銷方案”，包括跨社交平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)，例如微博、微信、抖音、小紅書等；以及幫助客戶推動(dòng)網(wǎng)上銷售，例如天貓、客戶電子商務(wù)網(wǎng)站，以及線下銷售。

(ii)      通過(guò)發(fā)展及培育本公司的時(shí)尚網(wǎng)紅平臺(tái)、以及建立媒體 / 銷售績(jī)效管理，以提升本公司的媒體/網(wǎng)紅平臺(tái)。

(iii)    為集團(tuán)客戶提供社交客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）。該系統(tǒng)包括數(shù)據(jù)和參與平臺(tái)、零售解決方案和數(shù)據(jù)集成，同時(shí)提供包括大數(shù)據(jù)分析等的增值服務(wù)。

(iv)   結(jié)合線上線下營(yíng)銷資源，并建立更好的“云秀場(chǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施，以幫助客戶開展整合營(yíng)銷活動(dòng)

整合營(yíng)銷解決方案服務(wù)方面，為擴(kuò)大地域覆蓋范圍及增加客戶，集團(tuán)已經(jīng)在杭州開設(shè)辦公室以服務(wù)杭州本土的互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)品牌。另一方面，集團(tuán)亦擬在廣州設(shè)立辦事處，增強(qiáng)在中國(guó)一線城市的業(yè)務(wù)布局及抓住粵港澳大灣區(qū)發(fā)展帶來(lái)的商機(jī)。集團(tuán)進(jìn)一步計(jì)劃通過(guò)在巴黎設(shè)立辦事處，擴(kuò)大歐洲的客戶基礎(chǔ)，并增強(qiáng)未來(lái)幫助中國(guó)本土品牌在歐洲推廣的能力。

IP 發(fā)展服務(wù)方面，集團(tuán)計(jì)劃爭(zhēng)取更多國(guó)際知名 IP 在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，藉以帶來(lái)大量新營(yíng)銷服務(wù)及產(chǎn)品。此外，集團(tuán)將通過(guò)斯達(dá)菲亞洲與 Stufish Productions Limited，及通過(guò)本集團(tuán)合資公司與其他潛在市場(chǎng)參與者的合作，繼續(xù)探索于娛樂(lè) IP 發(fā)展的商業(yè)機(jī)會(huì)。

除自身增長(zhǎng)外，集團(tuán)正積極物色及尋求收購(gòu)及合作機(jī)會(huì)，鞏固集團(tuán)的市場(chǎng)地位，提升在中國(guó)整合營(yíng)銷解決方案行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)境內(nèi)，集團(tuán)正物色營(yíng)銷自動(dòng)化、大數(shù)據(jù)以及自媒體 MCN 公司等收購(gòu)目標(biāo)，以加快數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的多元化服務(wù)。在國(guó)際上，集團(tuán)將在全球范圍內(nèi)尋求從事中高端消費(fèi)品品牌營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域?yàn)楹线m的國(guó)際并購(gòu)目標(biāo)，冀能通過(guò)這些收購(gòu)計(jì)劃躋身全球?qū)Ｗ⒎?wù)中高端品牌的整合營(yíng)銷方案提供商的領(lǐng)導(dǎo)位置。

艾德韋宣聯(lián)席主席兼行政總裁劉錦耀先生總結(jié)：“全球各地正被疫情陰霾濃罩，集團(tuán)上下將以正面態(tài)度應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境，將積極利用集團(tuán)在數(shù)字營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，把握增長(zhǎng)潛力巨大的線上推廣活動(dòng)，并透過(guò)收購(gòu)，加快增強(qiáng)集團(tuán)在數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)力。同時(shí)，希望疫情盡快完結(jié)，全球經(jīng)濟(jì)尤其是中國(guó)能于下半年回暖。一般而言，下半年是零售行業(yè)傳統(tǒng)旺季，屆時(shí)所累積的購(gòu)買力爆發(fā)，奢侈品需求將回升，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)反彈。集團(tuán)會(huì)密切留意市場(chǎng)情況，為客戶提供合適的綜合營(yíng)銷解決方案，以把握市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)的機(jī)遇?！?/p>

關(guān)于艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司

艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司是領(lǐng)先并快速增長(zhǎng)的整合營(yíng)銷解決方案提供商，專注在大中華區(qū)提供體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷與品牌推廣，及公共關(guān)系服務(wù)。于2020年1月16日在香港聯(lián)交所主板上市根據(jù)灼識(shí)諮詢報(bào)告，2018年，集團(tuán)在大中華區(qū)高端及奢侈品牌市場(chǎng)的體驗(yàn)營(yíng)銷領(lǐng)域排名第一。集團(tuán)亦專注于開拓體育與娛樂(lè) IP 拓展領(lǐng)域，自2016年起經(jīng)營(yíng)體育市場(chǎng)的 IP 拓展業(yè)務(wù)，分別與西甲聯(lián)賽及阿莫里體育組織訂立 IP 合作協(xié)議，獲授予使用西甲俱樂(lè)部品牌及環(huán)法自行車賽品牌在中國(guó)舉辦授權(quán)活動(dòng)的獨(dú)家權(quán)利，及涉及營(yíng)銷、贊助、商品推廣及其他用途的其他權(quán)利，但須受相關(guān) IP 合作協(xié)議的條款規(guī)限。于2017年，集團(tuán)亦與 Stufish Productions 成立斯達(dá)菲亞洲，以進(jìn)軍娛樂(lè) IP 拓展業(yè)務(wù)。