北京2020年1月14日 /美通社/ -- 農(nóng)歷新年將至,一系列傳統(tǒng)佳節(jié)紛至沓來,“陪伴”是所有節(jié)慶的共同主題,而春節(jié),一直是國人釋放情感的重要出口。父母對(duì)孩子的陪伴,是極被重視的親密互動(dòng),在這之中不僅記錄了喜怒哀樂,也見證了生命的成長。
以往,春節(jié)期間既是一家人期盼的放松時(shí)刻,也是甜蜜的負(fù)擔(dān):一家人大眼瞪小眼,為努力尋找共同話題而費(fèi)勁腦汁。近年來,隨著娛樂互動(dòng)方式的多樣化與新科技的助力,逐漸演變出如合家歡大電影、親子樂園、親子游等新型陪伴互動(dòng)型衍生品,給越來越多家庭帶來多元化的陪伴。這之中少不了頭部IP布局的身影,可見大眾在精神層面,對(duì)于IP的依賴與情懷愈加強(qiáng)烈。
近日,由樂元素旗下精品游戲《開心消消樂》中的經(jīng)典角色地鼠國王延伸出的新角色“囤囤國王”進(jìn)入大眾視野,與其同源IP品牌消消樂萌萌團(tuán)的人氣角色一起,由國際領(lǐng)先的非盈利性自然環(huán)境保護(hù)組織大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)擔(dān)任科學(xué)指導(dǎo),1月11日起在喜馬拉雅FM推出《萌萌團(tuán)奇遇記》第一季廣播劇,在生動(dòng)有趣的劇情中,科普動(dòng)物與大自然百科冷知識(shí)。
這是一場游戲人氣IP轉(zhuǎn)型陪伴親子IP的華麗冒險(xiǎn),也是一次IP內(nèi)容+互動(dòng)+周邊衍生品的全方位文化娛樂體驗(yàn)。在“陪伴型”IP稀缺的時(shí)代,歲末強(qiáng)檔之際,幾乎橫跨所有年齡段、擁有億萬用戶下載量的《開心消消樂》正在嘗試這樣做。
科普廣播劇囤知識(shí)認(rèn)真做內(nèi)容
一直以來,經(jīng)典消除游戲《開心消消樂》影響了很多人,無數(shù)個(gè)以情動(dòng)人的玩家故事也充分體現(xiàn)了其作為社交情感紐帶的存在。在過去的兩年中,IP品牌消消樂萌萌團(tuán)通過出色營銷讓“不開心就要消你呀”這樣朗朗上口的正能量金句深入人心。由此,“不開心就要囤囤囤”在項(xiàng)目之初就秉承了快樂陪伴的IP價(jià)值理念,面臨很多家長沒有辦法長時(shí)間陪孩子做游戲、講故事的痛點(diǎn),力求通過用心打造的廣播劇《萌萌團(tuán)奇遇記之七彩寶石》給予用戶優(yōu)質(zhì)、寓教于樂的親子陪伴時(shí)光。
除了上線推出開刊詞,第一季廣播劇將在喜馬拉雅FM首播更新3集,之后周更2集,一共30集,每期音頻長度8-9分鐘。在制作水準(zhǔn)上,《萌萌團(tuán)奇遇記》力求在題材和內(nèi)容上都符合兒童的聽書需求,不僅配有萌萌團(tuán)角色專屬聲優(yōu)和真實(shí)動(dòng)物聲音,有利于孩子們的理解,還有萌萌團(tuán)漫畫或插畫搭配講解,增強(qiáng)代入感和互動(dòng)感,更好的讓父母將知識(shí)傳遞給兒童。
消消樂萌萌團(tuán)自帶萌屬性,是親子陪伴產(chǎn)品的天然窗口。這次消消樂萌萌團(tuán)在合家歡場景的全新嘗試,瞄準(zhǔn)時(shí)下“眼球經(jīng)濟(jì)累了,耳朵經(jīng)濟(jì)醒了”的有聲讀物賽道,探索內(nèi)容商業(yè)化落地的更多可能:與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)一起精心篩選出老少皆宜的豐富自然科普“知識(shí)”套餐,一期共涉及14個(gè)物種及土壤健康知識(shí);為保證給每個(gè)家庭提供的是專業(yè)科學(xué)可信賴的高質(zhì)量內(nèi)容,專家組會(huì)對(duì)每一行臺(tái)詞、每一期腳本進(jìn)行審核,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把控。圍繞動(dòng)物與自然環(huán)境、土壤健康與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系展開跌宕起伏的冒險(xiǎn)劇情,教會(huì)孩子們一些動(dòng)物“百科”冷知識(shí),建立熱愛自然、尊重自然、與大自然和諧相處的理念。
可以見得,樂元素對(duì)于傳遞快樂的嚴(yán)肅性與使命感:做游戲要腳踏實(shí)地,做內(nèi)容更要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。
IP核心內(nèi)容延展 周邊產(chǎn)品囤好運(yùn)
任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP都不僅止步于一個(gè)領(lǐng)域。樂元素在游戲領(lǐng)域深耕,也在多元布局漫畫、短視頻、娛樂、衍生品等方向。此次“不開心就要囤囤囤”全新企劃,就根據(jù)廣播劇第一季的特別人氣角色 -- 囤囤國王,推出了一套限量版商品套組:囤囤抱枕和囤囤小挎包,自開售以來深受玩家歡迎。
春節(jié)期間,作為IP內(nèi)容延展的一部分,消消樂萌萌團(tuán)還推出知識(shí)有獎(jiǎng)問答H5,答對(duì)題目就有機(jī)會(huì)獲得游戲禮包、萌萌團(tuán)周邊等新年好禮。這種“親子內(nèi)容+衍生品”的無縫切入營銷模式,著實(shí)提高了其陪伴型IP的場景化潛力,也在不斷拓寬IP產(chǎn)品商業(yè)化落地的邊界。
簡單點(diǎn)更快樂,全齡化IP聚焦親子賽道
在國民游戲《開心消消樂》超高用戶數(shù)與活躍度的影響下,其IP品牌消消樂萌萌團(tuán)誕生之始就擁有高認(rèn)知度的先天優(yōu)勢(shì)。《開心消消樂》每個(gè)用戶平均一天有50分鐘有游戲的陪伴,除了工作吃飯睡覺,消消樂萌萌團(tuán)這幾個(gè)小動(dòng)物形象,平均一年要陪伴用戶18250分鐘,304個(gè)小時(shí),相當(dāng)于200部電影。
在塑造品牌的過程中,消消樂的全年齡段用戶,都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。無論是在內(nèi)容層面還是游戲?qū)用妫麡访让葓F(tuán)圍繞“快樂”這一核心價(jià)值觀,在游戲之外為用戶提供了更多情感連接的渠道:喜歡閱讀漫畫的用戶,可以訂閱消消樂萌萌團(tuán)的長篇及短篇漫畫;萌萌團(tuán)每季推出的表情包,可以滿足當(dāng)代人斗圖聊天的場景訴求;追逐熱點(diǎn)的年輕人,可以在抖音上關(guān)注賬號(hào)“萊萌雞與小伙伴”,觀看幽默逗趣的小劇情。
而此次消消樂萌萌團(tuán)推出廣播劇,看似是在內(nèi)容矩陣方面的一次迭代,豐富內(nèi)容形式;本質(zhì)則是在戰(zhàn)略方向上的一次聚焦 -- 《開心消消樂》的玩家群體分布非常廣泛,其中大部分用戶為適婚適育及已婚已育人群,其中女性用戶占卜60%以上,對(duì)合家歡內(nèi)容有無限潛在需求。
通過家長孩子喜聞樂見的內(nèi)容和商品,消消樂萌萌團(tuán)從這個(gè)切面打開合家歡大門,進(jìn)而為后續(xù)的內(nèi)容、品牌授權(quán)做鋪墊,走進(jìn)大眾家庭。自2019年起,消消樂萌萌團(tuán)與知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克推出的聯(lián)名親子款鞋服,萌元素?fù)糁猩倥葘毿模粩y手舒比奇推出聯(lián)名拉拉褲,消除寶寶屁屁危機(jī),消除媽媽帶娃煩惱;推出糖果兒童陪伴電話,為下一代用心守護(hù)……
2020年,隨著消消樂萌萌團(tuán)與專業(yè)組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容,它將更深度切入家庭親子市場,打造一個(gè)能夠影響兩代人、傳遞中國家庭觀念、大眾的卡通形象。