杭州2020年1月13日 /美通社/ -- 年關(guān)將至，外出游子紛紛輾轉(zhuǎn)千山萬水回歸故土，不僅為了與家人過一個(gè)團(tuán)圓年，更為了那平日里難得一嘗的“家鄉(xiāng)風(fēng)味”。用美味慰藉家人，是中國人自古以來的傳統(tǒng)。趁著春節(jié)契機(jī)，花式“組局”聚會(huì)，也是熱情好客的中國人必不可少的待客之道。然而，組局雖易，但做什么菜？菜怎么做？吃完了誰來收拾等問題，卻像三座大山一樣，考驗(yàn)著每位“組局”的籌備者。
老板電器站在春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察年輕用戶的生活態(tài)度，從有距離感的“家宴”到年輕人愛玩的“局”，開啟了一場(chǎng)“快樂組局”營銷戰(zhàn)役，聯(lián)合海底撈、良品鋪?zhàn)印⒚膳５让朗称放?，打造“組局快樂盒”，解決春節(jié)組局難題，并推出了老板家宴煥新行動(dòng)，讓用戶能夠輕松在家組局，享受傳統(tǒng)年味。
暖心視頻，以故事傳遞家宴之味
人間至味是家宴，這句話道出了年夜飯對(duì)于中國家庭之重要。老板電器在此次春節(jié)營銷戰(zhàn)役中，通過聚焦年輕人在家組局，與老一輩的烹飪觀念碰撞為核心創(chuàng)意，拍攝了《鍋，來了》暖心視頻，以講述故事的方式，動(dòng)之以情，向消費(fèi)者傳遞“家宴之味”的真諦。
這部短片主要講述了，父親不遠(yuǎn)千里，執(zhí)意從老家背上一口老鐵鍋，要為女兒親自烹飪一頓年夜飯。然而當(dāng)女兒看到這口滿是油漬的鐵鍋，二話沒說就放進(jìn)老板洗碗機(jī)清洗，這一不經(jīng)意的舉動(dòng)卻引發(fā)了父女之間的矛盾：“這鍋就不能洗太干凈！做出來的味兒就不對(duì)了！”女兒與女婿對(duì)父親的反應(yīng)頗為不解，母親見狀，便將老郭隱藏在菜單里的愛告訴了女兒，她才恍然明白了父親那沒有說出口的深沉的愛。最后，女兒對(duì)父親說：年夜飯還得他來操持，鍋不重要，只要是父親做的，這家宴的味道就是對(duì)的。
于是女兒拉上父親，一起進(jìn)廚房忙活起了年夜飯，并用上了老板電器燃?xì)庠?、油煙機(jī)、蒸烤一體機(jī)等現(xiàn)代廚電產(chǎn)品，蒸炒煮炸，烹飪出各色滋味應(yīng)有盡有的佳肴。短片中更是對(duì)比了之前父親做菜用的燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)等舊家電，突出了使用老板電器烹飪更加省心省力的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
短片最后露出的主旨“老鍋?zhàn)冃铝?，菜式變了新花樣，廚房也有了新面貌，你在，家的味道就不變。”這正是家宴之味的真諦。女兒與父親的沖突，在一頓飯里爆發(fā)，也在一頓飯里化解。人們的生活當(dāng)中，很多時(shí)候也像短片里的老郭與女兒，不善表達(dá)，卻將彼此的愛意藏匿在行動(dòng)中，趁著春節(jié)假期，不妨在家組個(gè)局，與家人圍爐相聚，烹飪一桌美味佳肴，以家宴傳遞愛意。
此次視頻的拍攝，通過暖心故事演繹，場(chǎng)景化輸出了老板電器產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也傳遞了品牌溫度，打造有人情味的中式廚房，讓家宴不再充滿距離感。
“組局快樂盒”，讓你輕松在家組個(gè)局
除了品牌視頻的溫暖傳遞，老板電器更是玩起了跨界聯(lián)合，針對(duì)年輕人“既想要傳統(tǒng)的年味，又想要輕松愉悅的組局氛圍”需求，打造了在家組局的超強(qiáng)神器“組局快樂盒”，為消費(fèi)者解決了“懶得準(zhǔn)備”、“做菜麻煩”、“不想收拾”三大組局煩惱。
“組局快樂盒”內(nèi)含海底撈火鍋底料、蒙牛酸奶和良品鋪?zhàn)恿闶车犬a(chǎn)品，還有老板電器精心準(zhǔn)備的春聯(lián)、紅包、八大宗師菜譜、錦鯉卡券等花式組合，每一樣產(chǎn)品都是兼具了實(shí)用與新年的美好寓意。比如：紅包上印有“吉星高灶”、“恭洗發(fā)財(cái)”、“八方吸財(cái)”等一系列祝福語，吃完飯還可以給家人一封寓意滿滿的利是；八大宗師菜譜則是解決了“不知道做什么菜”的煩惱，照著來安排就能搞定一桌美味家宴；跨界CP的零食組合可以為家宴餐后閑聊增添一份愜意，等等。有了它，就能輕松在家組個(gè)局，從備菜、做飯、到餐后零食，一盒搞定。
最值得一提就是老板電器特意準(zhǔn)備的超級(jí)錦鯉卡，有機(jī)會(huì)獲得W375洗碗機(jī)限量免費(fèi)體驗(yàn)名額，讓老板電器承包大家的飯后餐具清洗工作。如此給力的“組局快樂盒”，試問誰會(huì)不想擁有？說不定就是那位幸運(yùn)錦鯉呢！
換新好組局，老板家宴新年新廚房
過去，在家組局總會(huì)面臨烹飪廚電不好用、備菜做飯過程麻煩、吃完之后還要收拾一堆殘羹冷炙和鍋碗瓢盆等種種麻煩，讓本該是團(tuán)圓家宴的快樂局多了一份煩惱。專注于中式烹飪研究的老板電器，在傳統(tǒng)中式廚房的舊廚電配置問題中，探索出了一套能夠解決中國家庭廚房使用需求的新廚電配置方案，以全局思維向用戶提供“煙機(jī)+灶具+蒸箱/烤箱+洗碗機(jī)”套系化廚電組合，提升廚房生活體驗(yàn)。針對(duì)中國廚房常見的大油煙彌漫、烹飪用火難控制、中餐餐具多且不易清洗等問題，從廚房環(huán)境到烹飪體驗(yàn)，“煙灶蒸洗”套系化廚電組合能一次解決多樣化烹飪需求以及廚房清潔煩惱。
中國人講究“新年新氣象”，值此春節(jié)期間，老板電器推出去家宴換新行動(dòng)，全渠道聯(lián)動(dòng)，以“組局”概念撬動(dòng)存量市場(chǎng)，通過高額補(bǔ)貼、禮盒驅(qū)動(dòng)、上門安裝保修等售前售后一體化服務(wù)，讓全國消費(fèi)者都能夠享受到“廚電換新”活動(dòng)，以超值優(yōu)惠打造新年新廚房，在家組一個(gè)團(tuán)圓新年局，親自烹飪家宴，傳承中國味。
正如《風(fēng)味人間》里所言：“洪荒歲月的爐火明滅，時(shí)代巨變的波瀾不驚，最終，都會(huì)不著痕跡地投射在食物上”。美食，不僅能夠愉悅?cè)诵?，也是維系人與人之間關(guān)系的紐帶。這個(gè)春節(jié)，老板電器傾情奉獻(xiàn)“組局”福利，充當(dāng)這個(gè)新年家宴的“麻煩終結(jié)者”和“首席組局官”，讓更多中國家庭放心組局。老板電器也將繼續(xù)懷揣創(chuàng)造中國新廚房的夢(mèng)想，以智能科技打造國民青睞的高端廚電，打造更多套系化廚電組合方案，讓每個(gè)家庭都能輕松擁有專屬的“家”味道。
