上海2020年1月8日 /美通社/ -- 金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)迎來第六年，往屆從縱論“營銷下半場”、構(gòu)建“營銷新生態(tài)”到“尋找增長新引擎”， 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，移動營銷也在不斷迭代升級。
2020第六屆金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)以“移動營銷新十年”為主題，邀請移動營銷行業(yè)話事人、操盤手，一起探討新十年、新起點(diǎn)的營銷趨勢與變化。
每一年都曾被定義為“元年”，關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)元年也眾說紛紜，人們談?wù)撘苿訝I銷十年，不在于命名一個新世代，而是面對急劇變化、不確定的環(huán)境，以一個更長的時間尺度來審視當(dāng)下，前瞻未來。
三年前有人說“下半場”，也有人說移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束，人們也探討移動營銷下半場。但從2017-19年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然增長了2億以上，用戶日均時長也增長了30-45分鐘，互聯(lián)網(wǎng)還在紅利尾聲期。但2020年，最后的紅利已經(jīng)結(jié)束，存量時代的殘酷戰(zhàn)場正在開啟。
2020年，第一批90后迎來三十而立，第一批00后將年滿20歲。95-10后（Z世代）是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對他們而言，移動互聯(lián)網(wǎng)是“理所當(dāng)然存在”的。品牌如何與他們建立連接，走進(jìn)他們的世界？
品牌還是效果，這是一個問題。種草、帶貨、直播，這一代的廣告人紛紛轉(zhuǎn)型銷售，也對，廣告人下一站職場規(guī)劃是保險銷售員。微信朋友圈廣告已經(jīng)于2019年全面效果化，知乎上線種草榜單，B站試水視頻帶貨，偶爾有品牌反思效果廣告的意義，也只是奔跑在效果廣告路上的一個回眸而已。
5G呼嘯而來，還沒適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境，做出應(yīng)激反應(yīng)，未來已至。或許，在一個更長的時間刻度，更能看清自己身處的環(huán)境。
金梧獎案例征集于2019年12月15日正式開啟參賽通道，歡迎業(yè)內(nèi)所有優(yōu)秀的營銷案例加盟評獎。金梧獎是致力于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎項(xiàng)，是中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進(jìn)程的推動者與見證者。
金梧獎秉承國內(nèi)優(yōu)秀廣告獎的先進(jìn)理念和運(yùn)作策略，以“讓作品發(fā)聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)提供最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。
歷屆金梧獎吸引了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事務(wù)群、騰訊、京東、聯(lián)合利華、麥當(dāng)勞、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、海爾、春秋航空、方太、阿里媽媽、微博、網(wǎng)易、網(wǎng)易有道、鳳凰網(wǎng)、搜狗、小紅書、什么值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時趣廣告、電聲營銷、同立傳播、趣致網(wǎng)絡(luò)科技、睿路傳播、順為互動、愛創(chuàng)天杰、統(tǒng)一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280余家品牌主、媒體公司、廣告機(jī)構(gòu)的參與。
延續(xù)論壇+案例大賞模式，金梧獎以論壇呈現(xiàn)宏觀視角的方式，為品牌營銷構(gòu)建起高效的交流平臺，目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術(shù)公司、MCN等行業(yè)機(jī)構(gòu)攜近千件案例作品參與。
2020年，金梧獎獎項(xiàng)類別升級，獎項(xiàng)設(shè)置將劃分三大類：A-營銷案例類、B-平臺工具類、C-專項(xiàng)類。為確保評選的公平公開性，所有的參賽案例將均通過全面、科學(xué)、公正的評估表彰體系，由品牌方，4A廣告公司，媒體方，學(xué)術(shù)界，營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域等最具豐富經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)領(lǐng)袖與營銷案例操盤手參與案例評審，決出所有獲獎案例。
A-營銷案例類
A101 整合營銷類：無整合不營銷。基于內(nèi)容創(chuàng)意、用戶數(shù)據(jù)，對不同媒介和渠道的整合，幾乎已成為標(biāo)配。此類別更注重對媒介整合的融合性和效果。在移動營銷基礎(chǔ)上同時整合了三種（含）以上傳播媒介的營銷案例。
A102 單一媒介類：第一類別的鏡像獎項(xiàng)。創(chuàng)意與媒介融合的重要性被提升到前所未有的地位。此類別注重對單一媒介的創(chuàng)新運(yùn)用。
A103 創(chuàng)意作品類：主要包括創(chuàng)意短視頻、微視頻、3D/平面設(shè)計、H5創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等等創(chuàng)意作品。
A104 內(nèi)容營銷類：主要以文字、視頻、動畫等其他創(chuàng)意性形式形成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過合理的媒介渠道輸送，向用戶傳遞有價值的品牌信息，從而有效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的案例。
A105 IP營銷類：基于授權(quán) IP 持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認(rèn)可了價值觀，實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可，或是品牌契合自身屬性賦予持續(xù)原創(chuàng)力及人格化的內(nèi)容成品牌的原創(chuàng)力，挖掘當(dāng)下消費(fèi)者深層次的情感需求，通過一系列品牌IP 化運(yùn)作及營銷推廣，達(dá)成營銷目標(biāo)。
A106 跨界營銷類：跨界營銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，碰撞出精彩紛呈的創(chuàng)意營銷案例。
A107 娛樂營銷類：以品牌植入的方式通過電影、電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇、動漫等娛樂賽事達(dá)到營銷目的，提升品牌的知名度。
A108 社會化營銷類：以微博、微信、社區(qū)類APP等社會化平臺為主要傳播平臺或在以上平臺傳播較廣的創(chuàng)新案例。
A109 電商營銷類：社會化電商或垂直電商平臺的營銷創(chuàng)新；或整合其他移動平臺對電商導(dǎo)流、用戶獲取和銷量轉(zhuǎn)化帶來的突破，如社群社交+電商模式。
A110 視頻營銷類：指基于視頻平臺，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的的案例。
A111 短視頻與直播營銷類：借助于短視頻及直播等媒介形式，結(jié)合品牌調(diào)性、用戶屬性和營銷戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的營銷案例。
A112KOL營銷類：借助當(dāng)紅的流量明星、網(wǎng)紅、KOL、KOC，通過他們的影響力帶動粉絲流量，為品牌帶來直接或間接利益提升的案例。
A113 事件營銷類：通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件進(jìn)行營銷，取得不錯營銷效果的案例。
A114 公關(guān)活動類：主要指活動策劃管理與公關(guān)整合傳播取得不錯營銷效果的案例。
A115 品牌活化類：通過運(yùn)用年輕人群喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，幫助品牌年輕化的案例。
A116效果營銷類：主要指在為品牌引流效果顯著，在提升用戶活躍度、吸引用戶關(guān)注方面表現(xiàn)上佳的案例。
A117 品牌營銷類：品牌在營銷傳播上，取得了蜂鳴般的傳播效果，大大提升了品牌知名度與美譽(yù)度的案例。
A118 搜索營銷類：通過垂直類網(wǎng)絡(luò)搜索平臺進(jìn)行營銷，取得不錯營銷效果的案例。
A119 H5營銷類：通過運(yùn)用和設(shè)計H5在社交平臺上進(jìn)行營銷，取得不錯營銷效果的案例。
A120 信息流營銷類：基于社交媒體平臺，或者資訊媒體和視聽媒體中的內(nèi)容而進(jìn)行營銷，取得不錯營銷效果的案例。
A121場景營銷類：場景營銷是通過特定分析用戶在時間、地點(diǎn)、用戶和關(guān)系構(gòu)成的特定場景下，連接判斷用戶在特定場景下的情感、態(tài)度和需求，為用戶提供精準(zhǔn)的實(shí)時、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務(wù)，通過與用戶在特定場景下的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的營銷行為案例。
A122 新零售類：新零售通過線上線下渠道的融合創(chuàng)新，整合線上線下資源，聯(lián)動線上線下用戶數(shù)據(jù)及場景，為用戶提供更好的參與和購物體驗(yàn)、接觸產(chǎn)品服務(wù)到購買的完整體驗(yàn)。
A123 AI營銷類：將人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等新技術(shù)融入品牌營銷，在交互、場景、營銷全程實(shí)現(xiàn)智能化，在激發(fā)品牌與用戶連接上取得不錯營銷效果的案例。
A24 體驗(yàn)營銷：通過營銷活動為消費(fèi)者在購買前與購買后所提供的一系列的線上線下等虛擬場景的體驗(yàn)，從而對事件、商品、品牌所產(chǎn)生的新的認(rèn)知，達(dá)到營銷目的，提升品牌的認(rèn)知度。
A125 出海營銷類：中國廣告主在海外市場通過社交網(wǎng)絡(luò)對目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣，來提升品牌的美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，全球范圍構(gòu)筑品牌聲望或者提升銷售業(yè)績。
A126 賽事與體育營銷類：以體育賽事為載體來推廣產(chǎn)品和品牌傳播的營銷案例，通過賽事贊助與目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)生鏈接達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。
A127 大數(shù)據(jù)營銷類：充分利用大數(shù)據(jù)，深度挖掘用戶需求，描繪用戶畫像，提出營銷策略，并在傳播中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，讓用戶深度感知。
A128 公益營銷類：鼓勵通過技術(shù)或創(chuàng)意驅(qū)動傳播的公益案例，包括公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目的移動營銷項(xiàng)目，和具備公益性質(zhì)的項(xiàng)目。
A129 技術(shù)創(chuàng)新類：深入探索新技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)和營銷價值的案例,鼓勵對技術(shù)創(chuàng)新的嘗試，包括平臺產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和AI/VR/AR等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。
A30 OTT營銷類：主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進(jìn)行營銷取得不錯效果的案例。
B-工具平臺類
B101 小程序
B102 廣告交易平臺（Adexchange）
B103 廣告監(jiān)測系統(tǒng)（Ad Measurement）
B104 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用
B105 數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)
B106 廣告聯(lián)盟（Ad Network）
B107 數(shù)據(jù)分析平臺（Data Hub）
B108 （社交）客戶關(guān)系管理（SCRM/CRM）
B109 AR/VR技術(shù)
B110 智能戶外平臺（Digital OOH）
B111 IOT物聯(lián)網(wǎng)
B112 5G營銷技術(shù)應(yīng)用
B113 KOL/自媒體管理平臺
B114 MCN機(jī)構(gòu)
B115 短視頻社交平臺
B116 出海營銷平臺
C-專項(xiàng)類
年度品牌/公司類
C-101 年度營銷突破力品牌
C-102 年度營銷創(chuàng)新力品牌
C-103 年度互聯(lián)網(wǎng)影響力品牌
C-104 年度零售創(chuàng)新力品牌
C-105 年度零售影響力品牌
C-106年度推薦移動營銷公司
C-107年度推薦營銷創(chuàng)新公司
年度人物類
C-201 年度內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)袖人物
C-202 年度移動營銷領(lǐng)軍人物
C-203 年度商業(yè)模式創(chuàng)新人物
C-204 年度品牌卓越創(chuàng)新人物
C-205 年度移動營銷新銳人物
C-206 年度品牌營銷創(chuàng)新人物
C-207 年度營銷創(chuàng)新團(tuán)隊
參賽日程：
作品征集 |
2019年12月15日-2020年4月10日 |
初審時間 |
2020年4月中旬 |
終審時間 |
2020年4月下旬 |
頒獎典禮 |
2020年6月中旬 |
