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卡特彼勒與快手打造“國民籃球在快手”活動 跨界體育營銷獲贊

卡特彼勒
2019-12-31 14:44 10060
12月28日,由卡特彼勒、快手以及 CBA 聯(lián)賽聯(lián)合打造的“國民籃球在快手”活動在東莞落下帷幕,經歷一個多月的線上海選,64位選手脫穎而出來到東莞進行線下對決。

東莞2019年12月31日 /美通社/ -- 12月28日,由卡特彼勒、快手以及 CBA 聯(lián)賽聯(lián)合打造的“國民籃球在快手”活動在東莞落下帷幕,經歷一個多月的線上海選,64位選手脫穎而出來到東莞進行線下對決。為期一天的活動齊聚了“軍哥”、“洋蔥哥”等數十位國內一線的街球達人,吸引了數百位青少年到場關注。最終四位籃球實干家單挑王“洋蔥哥”董康潮、三分王高健、技巧王李名揚、灌籃王李和旭脫穎而出,將在CBA全明星賽期間亮相。卡特彼勒在助力熱愛籃球的國民們走向CBA的殿堂時,也幫助平凡人成就了他們不平凡的籃球夢想,將“實干成就夢想”的理念通過與快手平臺的合作推廣至全社會。

四個賽道冠軍獲籃球夢想基金,并將亮相CBA全明星
四個賽道冠軍獲籃球夢想基金,并將亮相CBA全明星

“國民籃球在快手”線下決賽囊括了幾乎國內街球圈的頂級選手,包括擁有極高人氣的洋蔥哥、頭盔哥、軍哥、方良超、林坤等。我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌籃王”、“我是單挑王”四項比賽輪番上演,賽事精彩紛呈。由于連續(xù)拿下幾個3分球,“洋蔥哥”董康潮戰(zhàn)勝頭盔哥成功勝出,奪得“單挑王”比賽冠軍。而由CBA浙江廣廈俱樂部主教練李春江、2017年CBA全明星周末扣籃大賽冠軍孫銘徽擔任評委的“灌籃王”比賽更是引來全場觀眾的矚目,最后李和旭以一個近乎完美的轉身胯下扣籃,獲得了評委給出的50分滿分,戰(zhàn)勝云南滑翔機矣進宏成為“灌籃王”比賽的冠軍。

“我是單挑王”
“我是單挑王”

現(xiàn)場的火熱不僅體現(xiàn)在賽場,一旁卡特彼勒的展位更是人氣爆棚?!?秒過挖機模型上籃”、“開遙控挖掘機”等將卡特彼勒挖掘機模型與籃球巧妙結合的有獎活動吸引了大批現(xiàn)場粉絲前來排隊體驗,大呼新奇。同時,多位人氣參賽選手也前來展位打卡,并與粉絲合影互動。

卡特展位觀眾
卡特展位觀眾

值得一提的是,卡特彼勒作為本次活動的 “籃球圓夢合伙人”,在線上活動期間還邀請到實干家、CBA聯(lián)賽北控男籃主帥馬布里為活動加油助力,拍攝了官方挑戰(zhàn)視頻,號召國民籃球實干家加入挑戰(zhàn),進一步提升活動的影響力。

截止至12月,由卡特彼勒贊助的“國民籃球在快手”主題活動參與量1.4萬個視頻,播放總量3.5億,是近年來互聯(lián)網平臺鮮有的高人氣、高曝光量的籃球活動。來自世界各地、不同性別、年齡、職業(yè)的籃球愛好者都用記錄生活的形式,展現(xiàn)自己追求籃球夢想的點點滴滴,真正體現(xiàn)了卡特彼勒“實干成就夢想”與快手“記錄生活記錄你”的深度結合。

自2018-2019賽季開始,卡特彼勒成為CBA聯(lián)賽的官方贊助商。通過一年的創(chuàng)新實踐,卡特彼勒與CBA聯(lián)賽正在引領著中國體育營銷的新方向,真正實現(xiàn)讓CBA走近更多人的生活??ㄌ乇死詹粌H邀請馬布里等CBA實干家、球星與更多工程機械領域的朋友們互動,全國各地的CBA賽場也變得更加豐富,如邀請現(xiàn)場觀眾參與“CAT實干家拼圖”以及“CAT機器模型競速大賽”,比如情人節(jié)將挖掘機開上球場上演“挖掘機浪漫求婚”等。

卡特彼勒和CBA聯(lián)賽合作的活動以“實干成就夢想”為核心理念,創(chuàng)新講述實干家的故事,通過籃球把品牌價值帶到工程機械領域之外,同時也把體育領域的實干拼搏故事帶入到工程機械領域進行互動,并且大膽創(chuàng)新地在不同場景傳播,激勵每一個普通人以實干家精神去實現(xiàn)夢想。成就夢想離不開實干,敢夢就要敢當。2019-2020賽季卡特彼勒將攜手CBA聯(lián)賽及更多合作伙伴,讓“實干成就夢想”的理念激勵更多實干家勇敢前行。

消息來源:卡特彼勒
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