上海2019年12月30日 /美通社/ -- 來自瑞典的燕麥植物蛋白品牌 OATLY 創(chuàng)立于90年代,迄今已有近30年歷史。作為燕麥奶品類的發(fā)明者,OATLY 在品牌發(fā)展的歷程中,始終堅持多維度創(chuàng)新,不論是發(fā)明并運用獨家專利酶解技術(shù)保留燕麥的精華營養(yǎng)成分,還是從包裝到理念的全維度品牌重塑,打造替代牛奶的燕麥基飲食方案,OATLY 不斷為消費者帶來眼前一亮的全新體驗。憑借其獨到的品牌創(chuàng)新力,OATLY 從植物蛋白產(chǎn)品中脫穎而出,將在2020年繼續(xù)演繹專屬 OATLY 的精彩故事。
奇思妙想新理念,打造耳目一新品牌形象
在 OATLY 發(fā)展的近30年中,2014年是具有里程碑意義的一年,自此,OATLY 完成品牌重塑計劃,將品牌從價值導(dǎo)向和生活方式的角度進(jìn)行打造,為 OATLY 近年在全球取得成功奠定了重要的基礎(chǔ)。品牌重塑后,OATLY 的品牌形象與策略一直為人津津樂道,而這與 OATLY 全球創(chuàng)意總監(jiān) John Schoolcraft 在品牌理念及產(chǎn)品設(shè)計上的獨到見解密不可分。
John 認(rèn)為,包裝不僅僅是產(chǎn)品的衍生,更有可能成為品牌與消費者溝通交流的重要陣地。在品牌重塑計劃中,OATLY 以定制手寫字體在包裝上寫就密密麻麻的長文案,配以鏗鏘的標(biāo)點符號,字里行間洋溢著詼諧與俏皮。John Schoolcraft 甚至曾將自己的私人郵箱附在包裝上面,用來接受消費者對于 OATLY 產(chǎn)品的反饋。
完成了品牌重塑后的 OATLY 不僅帶來令消費者耳目一新的產(chǎn)品設(shè)計與戶外廣告,更變得富有創(chuàng)意和突破常規(guī)。而在包裝上暢所欲言,進(jìn)行品牌信息的傳遞和輸出,也反映了 OATLY 的品牌態(tài)度:應(yīng)以平等、互動的態(tài)度與消費者進(jìn)行對話,這也使 OATLY 受到消費者的追捧,不僅成功躋身瑞典前十大受年輕人喜愛品牌,更成為植物蛋白市場的思想領(lǐng)袖。
層出不窮新巧思,帶來豐富多彩應(yīng)用體驗
2019年,美國著名的商業(yè)雜志《Fast Company》將 OATLY 評選為“2019年全球50大創(chuàng)新公司”第9名,其獨樹一幟的品牌理念和經(jīng)營策略受到受到廣泛關(guān)注。而在品牌創(chuàng)新力的背后,OATLY 始終視產(chǎn)品創(chuàng)新力為發(fā)展的核心驅(qū)動力,每年投入約4%的預(yù)算用于產(chǎn)品研發(fā)。
除了新品研發(fā),OATLY 也在不斷探索燕麥奶與咖啡、茶飲出彩搭配的可能性。近日,OATLY 帶著獨家創(chuàng)意新飲空降第五屆廣州國際酒店用品及餐飲博覽會(HOTELEX GUANGZHOU 2019),風(fēng)靡一時的 OATLY 燕麥冰淇淋以全新菜單形式重磅來襲,清爽沁潤的香草及草莓兩款燕麥阿芙佳朵延續(xù)夏日爽口風(fēng)味,多款燕麥奶茶、燕麥奶昔等玩味新飲驚喜首發(fā),帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略燕麥植物蛋白產(chǎn)品與咖啡茶飲結(jié)合的獨特魅力。
無法親臨現(xiàn)場品嘗 OATLY 特色調(diào)飲的消費者也可以跟隨 coffee t&i 的腳步,展開一場屬于上海、廣州和北京的全國巡回冬日咖啡漫游活動。11月,此次冬日咖啡漫游已集結(jié)了上海20家咖啡館,推出以 OATLY 燕麥奶為原料制作的創(chuàng)意新飲。消費者可前往指定咖啡館參與打卡、集章、微博互動等活動,獲得品牌專屬福利。該活動的第二站,也即將于2020年1月3日至1月12日登陸廣州,為消費者帶來非一般的燕麥創(chuàng)享好時光。
心意打造新禮盒,開啟多姿多彩嶄新一年
新年伊始,滿城燈火,節(jié)日溫馨的氣氛在街頭巷尾蔓延。值此佳節(jié)之際,OATLY 推出 OATLY 音箱休閑禮盒。隨行暢享小圓筒將清爽原味與濃郁巧克力味經(jīng)典搭配,方便攜帶,即開即飲;打開音箱,伴隨律動旋律,飲一口 OATLY 醇厚馥郁;禮盒中更加入2020年DIY月歷,暢享悠閑與美味的同時,把時間握在掌心里,玩轉(zhuǎn)新一年。
無論是結(jié)束一年的忙碌,還是即將開啟欣喜的旅程,不妨讓 OATLY 開啟專屬清閑時光。OATLY 還針對早餐和親子主題推出好吃好玩的創(chuàng)意主題禮盒,讓人隨時隨地都能暢享 OATLY 帶來的營養(yǎng)美味。在全新的一年,OATLY 將繼續(xù)推出風(fēng)格獨特、創(chuàng)意有趣的酷玩新品,為消費者帶來層次更豐富的品牌體驗和互動火花。與 OATLY 一起創(chuàng)意酷玩每一天,讓 OATLY 為消費者的健康生活保駕護(hù)航!