上海2019年12月27日 /美通社/ -- 12月21日，全球餐飲巨頭麥當(dāng)勞首度聯(lián)袂天貓超級品牌日，于上海靜安嘉里中心舉行了麥當(dāng)勞X天貓超級品牌日“黑金studio house warming”主題派對活動，共同慶祝麥當(dāng)勞與國際知名時尚品牌推出聯(lián)名新品，突破常規(guī)跨界潮流，為美味時刻點(diǎn)“金”。
派對現(xiàn)場，摩登時尚的派對裝潢、經(jīng)典的麥當(dāng)勞元素及美食、有節(jié)奏感的電子音樂和盛裝出席的都市達(dá)人們共同構(gòu)成了這幅“黑金”都市藝術(shù)寫真。更有潮流主理人李晨和知名網(wǎng)絡(luò)主播**通過手機(jī)直播，與千萬粉絲在線上開啟互動，共同慶祝這場冬日里的時尚狂歡。而在全國，麥當(dāng)勞限時款黑金系列美食也同步上線，為消費(fèi)者又一次帶來更多驚喜選擇。
在天貓平臺強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力的助力下，麥當(dāng)勞成功實(shí)現(xiàn)了這場品牌專屬的“黑金”雙十一，為廣大吃貨帶來前所未有驚喜的同時，也成為年底營銷大戰(zhàn)中不可忽視的時尚熱議話題。
打破刻板印象，明星品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，調(diào)配時尚新風(fēng)味
12月7日，麥當(dāng)勞在微博正式官宣“賣包”，發(fā)布與國際知名時尚品牌推出的聯(lián)名新品，短短時間便成為討論熱門。該系列靈感來源于都市年輕人熱衷的“野餐籃”“麥當(dāng)勞外賣紙袋”“朋友聚會”等元素，主推黑金菜籃子、黑金M手包兩個限量單品，并搭配限時款黑金系列美食，以打造具有標(biāo)志性的品牌體驗(yàn)新場景。而在天貓預(yù)售當(dāng)日，該聯(lián)名系列也受到了火熱追捧，儼然一副時尚大牌新品狂歡的勢頭。
作為餐飲文化和現(xiàn)代文化的構(gòu)建者之一，麥當(dāng)勞早已不滿足于食物本身的創(chuàng)新。玩法層出不窮的背后，都是麥當(dāng)勞匠心獨(dú)運(yùn)的品牌巧思。不管是此前不同的跨界試水，還是推出各種自有周邊，麥當(dāng)勞不斷用更潮、更酷、更令人耳目一新的方式，在年輕人心中刷新存在感，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的又一輪回。此次選擇與以突破常規(guī)、自由不羈聞名的國際知名時尚品牌合作，強(qiáng)化突顯了麥當(dāng)勞與生俱來的時尚基因，用時尚的萬花筒顛覆了消費(fèi)者心中對麥當(dāng)勞的刻板印象。當(dāng)特立獨(dú)行的黑加持麥當(dāng)勞歡樂的金，歡樂享受美食和表達(dá)時尚態(tài)度罕見地?zé)o縫結(jié)合成一個共同體，為大家?guī)沓錆M時尚態(tài)度的美味驚喜。在這個越來越紛擾的時代，麥當(dāng)勞這種好玩有趣又單純美好的時尚創(chuàng)意，放大了享受美食這一刻的快樂時光，讓人感受到麥當(dāng)勞式的愉悅美好。
為了讓獨(dú)特“黑金”潮流席卷全網(wǎng)，麥當(dāng)勞早已暗暗發(fā)力。在官宣前，吸引眼球的噱頭就已出現(xiàn) -- 從合作拍攝的潮流媒體HYPEBEAST“無意”透露花絮，到歐陽娜娜、李晨nic等二十多位明星集體街拍發(fā)博，數(shù)百位達(dá)人的助推下，網(wǎng)友不禁對兩個時尚單品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。緊接著，品牌官方正式宣布跨界的微博，更是吸引了全網(wǎng)注意力：多個時尚大V、潮流媒體乃至主流商業(yè)媒體均發(fā)文報(bào)道，#麥當(dāng)勞居然賣包了#更是直接沖上微博熱搜，收獲8554萬閱讀量，引發(fā)全民關(guān)注。官宣到預(yù)售期間，關(guān)鍵消費(fèi)者帶起的預(yù)訂討論讓話題熱度步步攀升，兩個單品的售罄速度也是以秒計(jì)算。在這一波又一波的討論聲中，麥當(dāng)勞還邀請了國內(nèi)Top時尚博主gogoboi創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從專業(yè)時尚角度詮釋產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)合作理念，吸引更多圈外人目光。所以，此次聯(lián)名再三掀起線上線下消費(fèi)者的熱議哄搶，也就在情理之中了。
在淘系生態(tài)圈中，天貓?zhí)暨x出的“淘寶穹頂”、“天貓小黑盒優(yōu)選”和“天貓超級品牌日”三大利器，也無一不為麥當(dāng)勞帶來了事倍功半的品牌增益效應(yīng)。傳播前期，“淘寶搜索#明星菜籃子#”作為主要行動口號，被各層級達(dá)人和媒體高頻提及，將懸念轉(zhuǎn)移到天貓平臺對應(yīng)活動頁面，承接社交討論熱度。而全球最大的時尚新品首發(fā)陣地 -- “天貓小黑盒優(yōu)選新品”標(biāo)簽，也是對聯(lián)名款時尚影響力的二次背書。天貓超品日線下時尚派對，則是本次雙方合作的點(diǎn)“金”之筆。阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)了麥當(dāng)勞想主攻的用戶群 -- 年輕、消費(fèi)能力進(jìn)階、對時尚充滿消費(fèi)欲望的中產(chǎn)群體；天貓直播技術(shù)則聯(lián)動了麥當(dāng)勞品牌影響力和明星帶貨力，呈現(xiàn)全新有趣的麥當(dāng)勞消費(fèi)體驗(yàn)的同時，也幫助麥當(dāng)勞打造爆款，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品效合一。
超級品牌的共同愿景：不斷創(chuàng)造潮流 探索更多共贏
聯(lián)名，其實(shí)就是品牌打破已知形象，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多新鮮感的過程。如今，聯(lián)名已不僅僅是制造聲量，吸引眼球的宣傳手段，更是讓品牌試水產(chǎn)品研發(fā)，傳達(dá)品牌故事，重塑品牌形象的商業(yè)創(chuàng)新途徑。麥當(dāng)勞此次的聯(lián)名能在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳，不僅是因?yàn)楹献鞣降莫?dú)特創(chuàng)意和時尚單品的社交屬性，同時也離不開麥當(dāng)勞這個國民級大IP本身所具有的吸睛度。
“麥當(dāng)勞一直致力于為顧客帶來與眾不同的用餐體驗(yàn)。”麥當(dāng)勞中國首席市場官須聰(Christine Xu)表示，“今年我們特別與alexanderwang品牌合作，推出剛好可以放下黑金桶和可樂、當(dāng)作野餐籃使用的黑金籃子，及靈感源自麥當(dāng)勞紙袋的黑金M手包。從美食到時尚單品，在年末為中國消費(fèi)者帶來一場獨(dú)具個性的‘黑金’體驗(yàn)。”
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，已成為品牌輸出品牌精神的強(qiáng)力渠道，麥當(dāng)勞是全球最為知名的餐飲連鎖品牌，此次合作天貓超級品牌日聯(lián)手阿里巴巴本地生活行業(yè)提供了強(qiáng)大的營銷、大數(shù)據(jù)和流量支持，這幫助麥當(dāng)勞能更快地連接全國海量消費(fèi)者，用年輕人更熟悉的姿勢與他們溝通，以此加強(qiáng)麥當(dāng)勞在中國市場的的內(nèi)容創(chuàng)作力和營銷競爭力。未來，麥當(dāng)勞和天貓及阿里巴巴本地生活會有更多合作，不斷開創(chuàng)潮流，持續(xù)贏得更多消費(fèi)者的喜愛，獲得更輝煌的成績。
