洲際酒店及度假村發(fā)布“洲際知行印象”計(jì)劃

• 一項(xiàng)橫跨七大熱門(mén)旅游城市的獨(dú)立調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的當(dāng)?shù)鼐用瘢?9%）認(rèn)為來(lái)訪的游客實(shí)際上并未體驗(yàn)到當(dāng)?shù)鼐?。而?duì)于奢華旅行者這一群體，有75%的人表示希望在旅途中能夠像當(dāng)?shù)鼐用癜泱w驗(yàn)城市韻味。
• 針對(duì)社交媒體的研究則表明，社交媒體正被千篇一律的旅行內(nèi)容所淹沒(méi)，77%以上的旅客都選擇了大同小異的熱門(mén)旅游線路。
• 為此，洲際酒店及度假村正式發(fā)布“洲際知行印象”計(jì)劃，旨在突破雷同的旅行攻略，進(jìn)一步探索城市特色，號(hào)召環(huán)球旅客及當(dāng)?shù)鼐用窬透鞒鞘械莫?dú)特體驗(yàn)展開(kāi)討論并投票。

上海2019年12月20日 /美通社/ -- 近日，全球最大的奢華酒店品牌洲際酒店及度假村正式發(fā)布“洲際知行印象”計(jì)劃，旨在啟迪全球旅客探索城市精髓。該計(jì)劃目前已于官方網(wǎng)站(https://life.intercontinental.com/zh-hans/intercontinental-icons/)發(fā)起投票，邀請(qǐng)大眾參與全球?qū)υ?，就最能代表城市的體驗(yàn)進(jìn)行討論。

“洲際知行印象”計(jì)劃旨在啟迪環(huán)球游客探索城市精髓

傳統(tǒng)旅行體驗(yàn)往往千篇一律

根據(jù)洲際酒店及度假村在巴黎、倫敦、紐約、上海、迪拜、悉尼和墨西哥城等地開(kāi)展的獨(dú)立調(diào)查^[1]顯示，盡管75%的受訪者表示，希望更深入了解城市的方方面面，并像熟門(mén)熟路的當(dāng)?shù)鼐用衲菢犹剿髌渲?，仍?7%的游客會(huì)遵循旅游攻略的建議去熱門(mén)景點(diǎn)打卡。

此外，針對(duì)社交媒體內(nèi)容的進(jìn)一步分析則表明：有44%的上海相關(guān)貼文都提及了外灘，其無(wú)疑是上海最熱門(mén)的景點(diǎn)；同樣，白金漢宮收獲了倫敦相關(guān)貼文的21%；而在紐約，最具討論度的景點(diǎn)則是中央公園，有20%的貼文都與其相關(guān)。研究還表明，游客在“打卡”熱門(mén)景點(diǎn)時(shí)，往往只是走馬觀花，體驗(yàn)并不深刻。值得一提的是，巴黎的埃菲爾鐵塔收獲了全球所有相關(guān)發(fā)布內(nèi)容的10%，當(dāng)之無(wú)愧是社交媒體中的“話題王”。

研究同時(shí)也采訪了七座熱門(mén)城市的當(dāng)?shù)鼐用?。結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的居民（59%）認(rèn)為，來(lái)訪的游客實(shí)際上仍未體驗(yàn)到當(dāng)?shù)鼐杷凇?/p>

“洲際知行印象”社群媒體分析上海部分?jǐn)?shù)據(jù)

名城印象 知行探索

洲際酒店及度假村旨在啟迪環(huán)球游客探索城市精髓。此次發(fā)布的“洲際知行印象”計(jì)劃，將由大眾投票選出城市中最具象征意義的景觀、氣息聲響和人文感受，從而發(fā)掘更深入人心的旅行體驗(yàn)。

“洲際知行印象”計(jì)劃中的多重感官體驗(yàn)選項(xiàng)由眾多環(huán)球奢華旅行者總結(jié)選出，部分選項(xiàng)如下：

• 巴黎：11區(qū)Oberkampf街道上面包店傳來(lái)的陣陣面包香
• 倫敦：天冷時(shí)懷舊酒吧里炭火的溫暖
• 紐約：百老匯路邊推車(chē)上售賣(mài)的烤栗子香味
• 上海：在城隍廟，感受揭開(kāi)蒸籠時(shí)，小籠包的溫?zé)嵯銡?
• 迪拜：海水流向迪拜灣時(shí)拍打舊式木船的聲音
• 悉尼：乘坐渡輪從曼利到環(huán)形碼頭時(shí)，海風(fēng)拂過(guò)臉龐的微涼
• 墨西哥城：加里波第廣場(chǎng)上傳來(lái)的流浪樂(lè)隊(duì)演奏聲

上海“洲際知行印象”完整提名名單如下：

• 在外白渡橋感受蘇州河與黃浦江的交匯
• 外灘大本鐘的悠揚(yáng)報(bào)時(shí)
• 在城隍廟，感受揭開(kāi)蒸籠時(shí)，小籠包的溫?zé)嵯銡?
• 在深秋的思南路拾起路邊的梧桐葉
• 黃浦江上的輪船汽笛聲
• 上海人的本命蘸料，老上海炸豬排的最佳拍檔 -- 辣醬油
• 擠在街邊小店里嗦著藍(lán)邊碗里滾燙的咸豆?jié){
• 踩在金山沙灘上的沙子上，感受海水漫過(guò)雙腳
• 永遠(yuǎn)燈火通明的陸家嘴金融中心
• 南京路步行街上的霓虹燈
• 弄堂里的蔥油餅和小餛飩香氣
• 名人故居里軟糯潮濕的書(shū)香氣息
• 黑膠唱片機(jī)奏出的民國(guó)老歌
• 于熱鬧的輕紡面料市場(chǎng)，定制最合身的毛呢大衣
• 路過(guò)街頭水果攤販，輕觸時(shí)令蔬果的新鮮手感

洲際酒店集團(tuán)全球奢華酒店市場(chǎng)副總裁Ginger Taggart表示：“作為倡導(dǎo)奢華旅游體驗(yàn)的先驅(qū)，洲際酒店及度假村一直向熱愛(ài)旅行的賓客介紹所在城市的獨(dú)特之處，啟發(fā)他們享受純正的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情；因此，我們更能理解游客與目的地建立更深層次聯(lián)系的渴望。通過(guò)我們最新的‘洲際知行印象’計(jì)劃，我們正嘗試探索那些可能被游客忽視，但卻已然成為城市精髓的獨(dú)特體驗(yàn)。無(wú)論是乘坐渡輪游覽紐約哈德遜河時(shí)空氣里的微咸氣味，還是上海外灘鐘樓傳出的悠揚(yáng)鐘聲，又或者是腳踩在舊巴黎街道上鵝卵石的觸感，這些知行印象可能包括不為人知的體驗(yàn)?；蚴且詬湫碌慕嵌?、意想不到的方式探索知名旅游景點(diǎn)。我們希望重新喚起人們對(duì)這些熱門(mén)旅游城市的興趣，并引導(dǎo)大眾共同討論及分享那些足以彰顯城市特色的別致體驗(yàn)?！?/p>

上海瑞金洲際酒店

“洲際知行印象”概述

70多年來(lái)，洲際酒店及度假村一直是倡導(dǎo)奢華旅游體驗(yàn)的先驅(qū)，目前在全球66個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有208家酒店。憑借全球化的酒店分布和敏銳的市場(chǎng)洞察力，洲際酒店及度假村得以更好地理解現(xiàn)代奢華旅行者渴望與目的地產(chǎn)生更深層次聯(lián)結(jié)的這一需求。

藉由社交媒體分析、參考各城市主要意見(jiàn)領(lǐng)袖的洞見(jiàn)和獨(dú)立研究，洲際酒店及度假村目前針對(duì)各城市打造了一系列具有代表性的多感官體驗(yàn)列表，并于https://life.intercontinental.com/zh-hans/intercontinental-icons/發(fā)起投票。大眾可登陸網(wǎng)站票選自己心中最能展現(xiàn)城市魅力的“洲際知行印象”，或于微博通過(guò)添加#洲際知行印象#話題參與討論。

此次網(wǎng)絡(luò)投票將于2020年1月8日截止，后續(xù)將由“洲際知行印象”全球評(píng)審團(tuán)憑借專(zhuān)業(yè)眼光進(jìn)行無(wú)記名投票。全球評(píng)審團(tuán)由各地區(qū)行業(yè)先鋒和洲際大使會(huì)員代表組成，其中包括美國(guó)《國(guó)家地理》雜志著名攝影師Charlie Hamilton James。本次計(jì)劃將最終于各城市評(píng)選出五大“洲際知行印象”，結(jié)果將于2020年初揭曉。