上海2019年12月2日 /美通社/ -- 11月29日，“新母嬰·新流量·新出發(fā)”2019年度母嬰家庭發(fā)展峰會(huì)暨第五屆金樹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海盛大召開。這場(chǎng)被業(yè)界譽(yù)為“母嬰界奧斯卡”的年度盛會(huì)聚集了母嬰主流品牌企業(yè)、母嬰內(nèi)容創(chuàng)作頭部達(dá)人、各界明星、合作機(jī)構(gòu)及公益組織。峰會(huì)以“新”為主題，帶領(lǐng)在場(chǎng)的每位“母嬰人”回顧了2019年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展下的變革與機(jī)遇，表彰了為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不懈努力的品牌、組織和個(gè)人，展望了母嬰家庭產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下的發(fā)展方向。
重新定義“新母嬰” 寶寶樹揭曉“五大戰(zhàn)略升級(jí)”
作為主辦方，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部平臺(tái)，十二年來寶寶樹主動(dòng)擁抱時(shí)代變革，始終以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，在不斷的商業(yè)革新、產(chǎn)品打磨與創(chuàng)新實(shí)踐中印證著初心。正如寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南在峰會(huì)上分享：“當(dāng)一個(gè)新時(shí)代撲面而來，所有人都會(huì)經(jīng)歷的陣痛只有通過自我革新才能完成挑戰(zhàn)。在過去，寶寶樹不只一次經(jīng)歷過這樣的自我革新，每一次拓寬邊界都是一次考驗(yàn)，從PC端向移動(dòng)端遷移，從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，從社區(qū)向平臺(tái)升級(jí)。寶寶樹無論是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展洪流中，還是每一次互聯(lián)網(wǎng)的巨大變遷中都能做出正確的選擇，不斷驗(yàn)證我們的商業(yè)能力，這正是因?yàn)槲覀兪陙韽奈锤淖兊某跣??！?/p>
“用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變了，他們獲取信息的途徑越來越多，所以用戶在哪里，寶寶樹就在哪里”。在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的路上，深耕行業(yè)，精耕用戶，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創(chuàng)新、不斷突破以締造行業(yè)發(fā)展新范式。寶寶樹總裁樓麗麗在發(fā)表用戶洞察后，進(jìn)一步分享了寶寶樹2020年“五大戰(zhàn)略升級(jí)”。一是流量升級(jí)，從“APP主陣地”向“全域流量”布局，規(guī)模擴(kuò)張，效率加速；二是平臺(tái)升級(jí)，將寶寶樹平臺(tái)進(jìn)行全新改版，實(shí)現(xiàn)自我革新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；三是內(nèi)容升級(jí)，構(gòu)建內(nèi)容+達(dá)人話語場(chǎng)，突破圈層限制，創(chuàng)造多元價(jià)值，拓展內(nèi)容生態(tài)；四是渠道升級(jí)，360°全線包圍各層級(jí)源頭用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)源頭用戶覆蓋，并拓展服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)更多3-6歲中國(guó)家庭，打造全生命周期服務(wù)線；五是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將與各方協(xié)同賦能，打造全行業(yè)新品牌、新產(chǎn)品孵化器，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷閉環(huán)，創(chuàng)造品牌新增量。
新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，對(duì)于母嬰產(chǎn)品也有著更高和更為多元化的需求。不管是拓展服務(wù)內(nèi)容，還是構(gòu)建內(nèi)容+達(dá)人話語場(chǎng)，寶寶樹的“創(chuàng)新進(jìn)行時(shí)”貼合了新生代用戶的需求，也符合內(nèi)容營(yíng)銷新風(fēng)向，其戰(zhàn)略模式為行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，為母嬰行業(yè)抓住流量紅利和市場(chǎng)風(fēng)口提供借鑒。
新流量帶來新紅利 下沉市場(chǎng)成母嬰發(fā)展新風(fēng)口
峰會(huì)上，由益普索攜手寶寶樹依托大數(shù)據(jù)調(diào)研產(chǎn)生的《2019中國(guó)低線城市母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》完整版正式發(fā)布，從育兒態(tài)度、產(chǎn)品購(gòu)買和媒體渠道三方面用數(shù)據(jù)展示三至五線城市的母嬰市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，揭開低線城市母嬰生態(tài)的一角。
全面的孕育知識(shí)、靠譜的成長(zhǎng)推薦及專業(yè)的情緒疏導(dǎo)，都是低線城市新生家庭客觀存在的迫切需求。巨大的下沉市場(chǎng)成為母嬰行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口。
除了關(guān)注行業(yè)市場(chǎng)增量需求，峰會(huì)還對(duì)近年來母嬰市場(chǎng)流量端口變化進(jìn)行了聚焦。隨著消費(fèi)者對(duì)“社交平臺(tái)推薦+電商”、“流量帶貨”的認(rèn)可度逐步提升，移動(dòng)社交電商平臺(tái)成為新的流量紅利“挖掘場(chǎng)”。
有贊聯(lián)合創(chuàng)始人黃榮榮在現(xiàn)場(chǎng)分享了私域流量、口碑裂變的服務(wù)與成本優(yōu)勢(shì)；在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇作為主持，與著名主持人及演員張楊果而、寶寶樹副總裁王茜、巴布豆紙尿褲事業(yè)部總經(jīng)理侯子榮、資深消費(fèi)投資人申悅?cè)斯餐接懥诵铝髁口厔?shì)下的“行業(yè)新玩法”，通過行業(yè)內(nèi)外的不同視角，為企業(yè)與個(gè)人帶來了營(yíng)銷新思路。
金樹獎(jiǎng)審議標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí) 助推母嬰行業(yè)生態(tài)良性循環(huán)
2019金樹獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)，基于“大數(shù)據(jù)+用戶點(diǎn)評(píng)+專家達(dá)人團(tuán)點(diǎn)評(píng)”等更多維度，為獎(jiǎng)項(xiàng)注入更多含金量。本屆金樹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在母嬰行業(yè)的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、達(dá)人各類分支中，頒發(fā)行業(yè)大獎(jiǎng)、口碑大獎(jiǎng)及社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在對(duì)為母嬰行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、公眾人物及機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)行表彰，為行業(yè)樹立榜樣力量，引導(dǎo)行業(yè)形成良性循環(huán)。
值得一提的是，金樹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上還設(shè)立了主題為《看見》的公益環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了母嬰企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任。主辦方寶寶樹數(shù)年來默默堅(jiān)持公益事業(yè)，攜手多家公益伙伴，通過“健康醫(yī)+1”行動(dòng)公益平臺(tái)，累計(jì)已為貧困地區(qū)捐贈(zèng)了超過一百萬元的孕產(chǎn)和教育物資；同時(shí)通過“鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧項(xiàng)目”、“鄉(xiāng)村寶寶樹計(jì)劃”、“牛坊溝村扶貧項(xiàng)目”持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為脫貧攻堅(jiān)工作插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，革舊布新，整合資源，為精準(zhǔn)扶貧提供新助力。
作為全行業(yè)的年度盛事，連續(xù)五屆成功舉辦的金樹獎(jiǎng)濃縮著優(yōu)秀母嬰人、優(yōu)秀母嬰品牌經(jīng)久卻不褪色的情懷，獲獎(jiǎng)?wù)邆兗葹楦嘈袠I(yè)新秀提供了榜樣與標(biāo)桿，也為母嬰行業(yè)保持高水準(zhǔn)產(chǎn)品、服務(wù)提供了基準(zhǔn)線。融合發(fā)展，道同聲遠(yuǎn)。
