omniture

早鳥票倒計(jì)時(shí),2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典解析流量增長點(diǎn)

第一財(cái)經(jīng)
2019-11-07 17:17 5217
作為目前國內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事,第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇將于2019年12月20日召開,共同探討新消費(fèi)時(shí)代下品牌與消費(fèi)者之間的“新火花”。

上海2019年11月7日 /美通社/ -- 作為目前國內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事,第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇將于2019年12月20日召開,共同探討新消費(fèi)時(shí)代下品牌與消費(fèi)者之間的“新火花”。

這是一個(gè)消費(fèi)大爆發(fā)的時(shí)代,中國十億消費(fèi)者的消費(fèi)勢能正在高速迸發(fā)。這也是一個(gè)流量大分散的時(shí)代,多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2019年遭遇了增長瓶頸。Z世代、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族、脫發(fā)族、鏟屎官、私域流量、網(wǎng)紅爆款、下沉市場、明星IP、時(shí)尚IP、潮流消費(fèi)……從第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中,大家可以發(fā)現(xiàn)許多2019年度消費(fèi)關(guān)鍵詞,看到了中國正在崛起的消費(fèi)新勢力。

新人群不斷涌現(xiàn)

新消費(fèi)的滔天巨浪已經(jīng)到來,裹挾著新人群從幕后到臺(tái)前。在這批流動(dòng)新人群中,曾經(jīng)被念叨到想原地隱身的90后,如今已成為陪襯,“95后”“00后”為代表的“Z世代”走向舞臺(tái)中央。年輕人群帶來年輕消費(fèi)以中國李寧、太平鳥為代表的不吝嗇傳遞“品牌文化”的品牌不斷跨界;奈雪的茶等茶飲和各類健康代餐頻出爆款;泡泡瑪特為代表的盲盒新潮流紅遍全網(wǎng)。年輕人的消費(fèi)行為與生活方式,正在重新詮釋著新時(shí)代的趨勢和潮流,也重新定義著新時(shí)代的消費(fèi)品牌。

當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還在一二線城市攻城略地,快手為代表的破局者已經(jīng)借勢三四線城市的市場,聲名鵲起,bilibili為代表的小眾平臺(tái)也成功出圈,正以異軍突起之勢加速發(fā)展。這背后,是小鎮(zhèn)青年越來越強(qiáng)的存在感。隨之而來的是,國貨彩妝潮強(qiáng)勢崛起,營養(yǎng)保健、旅游等多個(gè)行業(yè)迎來又一春,下沉市場的力量在紅海之中,劈出一片藍(lán)海。

還有中產(chǎn)爸媽、銀發(fā)一族……新消費(fèi)時(shí)代,不怕品牌沒有用戶,就怕找不到自己的“超級(jí)用戶”和收割他們的方法。    

流量的新玩法花式收割

回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆消費(fèi)的歷程,2017年以前,流量比商品重要,商品需要去適配流量;2018年之后,商品比流量更重要,因?yàn)樯唐纺軒砹髁?;而進(jìn)入2019,合適的商品對(duì)應(yīng)精準(zhǔn)的流量成為關(guān)鍵,消費(fèi)品牌紛紛開始探索如何找到合適的流量將自己“推”到消費(fèi)者眼前。私域流量應(yīng)運(yùn)而火,信任背書被再次解構(gòu)。

在不少商家還在哀嘆公域流量投入產(chǎn)出不成正比時(shí),完美日記等玩轉(zhuǎn)私域流量的品牌,在朋友圈早就把“草”給“種”上,時(shí)機(jī)一到,立刻收割;當(dāng)一些品牌剛剛從通過媒體廣告?zhèn)鬟f消費(fèi)理念的枷鎖中幡然醒悟時(shí),網(wǎng)紅直播帶貨早已經(jīng)鋪天蓋地。

于是,一批更熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)玩法的本土品牌先發(fā)制人,用更潮流的方式去觸達(dá)新消費(fèi)人群跨界能手鐘薛高聯(lián)袂N個(gè)品牌推出驚掉下巴的 SKU,從漫威到瀘州老窖,再到飛亞達(dá),可以說只有想不到,沒有這個(gè)瓦片網(wǎng)紅雪糕跨不到;新速食品類中的網(wǎng)紅自嗨鍋也表現(xiàn)亮眼,帶貨人從林更新到**,甚至是電競?cè)Φ木W(wǎng)紅選手“麻辣香鍋”,可以說不是沒流量,就看品牌怎么去玩轉(zhuǎn)流量做增量。

新爆款層出不窮

新人群涌現(xiàn),新流量出圈,撥云見霧之后,新一代“網(wǎng)生品牌”已經(jīng)有成為超級(jí)品牌之勢。有人說,大眾品牌的時(shí)代已經(jīng)逝去,小眾消費(fèi)品時(shí)代來臨。

那老品牌的煥新從何發(fā)力?答案,就是爆款產(chǎn)品。

這一年,中國李寧、大白兔等多個(gè)“老”品牌綻放新生,跨越年代、跨越地域成功打造了萬人迷體質(zhì)的爆款產(chǎn)品,也為大眾品牌在新消費(fèi)時(shí)代的彎道超車,提供了新的思路。

最令人矚目的爆款打造者莫過于百年網(wǎng)紅故宮,文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品上架即賣空,紫禁城上元之夜成為跨越年齡與圈層的年度潮流活動(dòng)。超級(jí)IP的承接要有超級(jí)產(chǎn)品,故宮文化IP的成功演繹,堪稱消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新范本。

“現(xiàn)象級(jí)”總是充滿驚喜和意外,但歸根結(jié)底,無非就是在人群、流量、流行商品這三股關(guān)鍵勢能中找到自己的落腳點(diǎn),建立品牌的護(hù)城河, 找到消費(fèi)的下一個(gè)增長點(diǎn),這,也是2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典的聚焦點(diǎn)所在。

干貨增值 大咖匯聚

第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)將連續(xù)第四年重磅發(fā)布年度消費(fèi)趨勢風(fēng)向標(biāo) -- 《2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,還將隆重揭曉“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”評(píng)選中斬獲“年度影響力”、“年度崛起力”、“年度煥新力”、“年度增長力”四大類別的獲獎(jiǎng)品牌及企業(yè)。

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)
2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)

第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典舉辦三年以來,CBNData 始終堅(jiān)持以數(shù)據(jù)視角解讀中國互聯(lián)網(wǎng)年度消費(fèi)生態(tài)與趨勢,至今已累計(jì)合作超100家研究伙伴,歷年匯聚了超過100位行業(yè)大咖現(xiàn)場分享,超1000位行業(yè)資深從業(yè)者見證交流。

本屆盛典仍將集結(jié)各行各業(yè)的先行者與觀察家前來暢所欲言,聚焦“增長”主題,共同勾勒出2019年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域最生動(dòng)的圖景。

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)
2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典確認(rèn)嘉賓海報(bào)

此外,2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首次迎來【雙日·加強(qiáng)版】,12月21日由 CBNData 打造的大型商業(yè)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)知識(shí)分享 -- 第一財(cái)經(jīng)有數(shù)公開課,將開啟以尋找流量新場域為主題的首場開講。屆時(shí)將邀請(qǐng)年度十大流量增長案例操盤手,帶來全面解讀流量玩法新趨勢,從實(shí)踐中找到新增長突破口,為2020提前布局,抓住更多的紅利和機(jī)會(huì)。

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典宣傳海報(bào)
2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典宣傳海報(bào)

2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典,早鳥票現(xiàn)已限量開售,11.13前購買可減500元,報(bào)名鏈接:https://www.huodongxing.com/event/5514167282400?utm_source=%e4%b8%bb%e9%a1%b5&utm_medium=banner_340863131401&utm_campaign=homepage&qd=6628363043952&type=SITE_BANNER_AD_CLICK

購票及合作相關(guān)事宜,可添加微信ID:bossCBNData

消息來源:第一財(cái)經(jīng)
China-PRNewsire-300-300.png
美通社頭條
微信公眾號(hào)“美通社頭條”發(fā)布新鮮、有趣、重要的企業(yè)與機(jī)構(gòu)新聞,由全球領(lǐng)先的企業(yè)新聞專線美通社(PR Newswire)為您呈現(xiàn)。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 財(cái)經(jīng)/金融
collection