Airbnb愛彼迎分享第三季度業(yè)務動態(tài)，解讀年輕旅行新主張

北京2019年9月16日 /美通社/ -- 今日，Airbnb愛彼迎在上海舉行了第三季度媒體溝通會，并攜手第一財經商業(yè)數據中心共同發(fā)布了《2019千禧一代旅行者洞察報告》（下述“報告”）。在活動上，愛彼迎中國總裁彭韜更新了公司近期的業(yè)務發(fā)展動態(tài)以及今年“十一黃金周”期間的旅行趨勢。愛彼迎中國數據科學負責人朱濤分享了數據科學團隊如何利用數據分析賦能戰(zhàn)略決策，深化本土化進程，并解讀了年輕一代的五大旅行新主張。

愛彼迎中國總裁彭韜

“在第三季度，愛彼迎中國業(yè)務保持著持續(xù)健康增長，”愛彼迎中國總裁彭韜在活動上表示，“數據顯示^[1]，今年1月至8月，愛彼迎App的平均月活躍用戶人數（MAU）持續(xù)領先，居國內民宿短租平臺之首。這進一步說明了我們深耕中國市場的本土化策略是卓有成效的，也激勵著我們繼續(xù)與中國旅行者們一道重新定義旅行?！?/p>

旅行常態(tài)化，“千禧一代”旅行者成主力軍

報告顯示，和上幾代人相比，千禧一代的人生優(yōu)先次序發(fā)生了變化，例如環(huán)游世界（57%）已經高于購置房產（49%）成為他們最希望實現的愿望^[2]。隨著國民消費力提升，境內外旅行持續(xù)增長，2018年人均境內游達到4次^[3]，旅行已經成為國人的一種常態(tài)消費。隨著互聯(lián)網的不斷滲透，旅行預定方式隨之發(fā)生變化，中國的千禧一代已經成為旅行市場的主力，在通過線上預定的旅行人群中占比接近八成。

愛彼迎中國數據科學負責人朱濤

“中國的千禧一代正在重塑整個中國旅游行業(yè)，他們也是愛彼迎的主要用戶群體?！睈郾擞袊鴶祿茖W負責人朱濤表示，“數據科學是愛彼迎本土化的重要抓手，因此我們要深度洞察年輕一代旅行者的特點，了解他們的需求，從而賦能公司制定戰(zhàn)略決策，為用戶提供智能解決方案?！?/p>

千禧一代獨特的價值觀也映射出了全新的旅行主張。第一財經商業(yè)數據中心和愛彼迎中國數據科學團隊通過深度調研以及大數據分析，挖掘并深度解讀了千禧一代旅行者的五大旅行關鍵詞 -- 即“追隨潮流”、“自我犒賞”、“極致體驗”、“樂于探索”、“帶娃出游”。

• 追隨潮流: 千禧一代緊跟潮流，熱衷打卡網紅城市，體驗網紅民宿。同時，也會穿透屏幕，親身走進影視取景地。2019年，包含“抖音、INS”等關鍵詞的愛彼迎房源，也就是“網紅民宿”的規(guī)模占比較兩年前增長了10倍以上。
• 自我犒賞：工作之余的短途游及“公差私假”日漸流行，把旅行當做是一次自我犒賞，事業(yè)與身心都不可辜負。據調查，64%的千禧一代商旅人士曾在出差期日程前后，利用周末或個人休假疊加一段私人旅行。
• 極致體驗：一地多刷，故地重游則能夠為千禧一代帶來更加深入極致的旅行體驗，通過民宿與房東感受當地的人文氣息。58%的千禧一代旅行者表示曾經一地多刷，其中95后的占比是最高的。
• 樂于探索：同時他們也享受獨行，邊玩邊規(guī)劃，拋開喧囂，解鎖一些小眾目的地。約50%的愛彼迎房客在多段行程的旅行中僅提前3天甚至更短來預定下站的房源。
• 帶娃出游：隨著80后、90后開始為人父母，帶娃出游成為風尚，民宿為親子游創(chuàng)造了“家在四方”的體驗。不受拘束的自駕是親子游更友好的交通工具。

“黃金周”親友齊出行，旅游市場持續(xù)蓬勃發(fā)展

據愛彼迎平臺數據，今年“十一黃金周”，親友出行占比超過53%。境內游方面，“紅色旅游”城市受到追捧，包括天津、沈陽、大同、濟南、黃岡等地均呈現3倍以上增長。此外，天津、漳州、三亞、長沙、佛山等帶有傳統(tǒng)文化特色的城市成為國內游增長最快的二三線城市，進一步體現了國內旅游市場的蓬勃發(fā)展。

境外游方面，各地的節(jié)慶潮流文化捧紅了小眾目的地。其中，三年一度的瀨戶內海國際藝術祭吸引游客前往日本高松，業(yè)務量達到3倍以上增長。熱映劇集也帶火了克羅地亞的休閑旅游城市扎達爾，旅行者期待用這個長假走進“鏡頭里”。9月中下旬舉辦的米蘭時裝周，同樣吸引了大批旅行者前來感受時尚的魅力。

2019房東大獎評選正式啟動，尋找社區(qū)暖心故事

愛彼迎2019年度房東大獎海報

本次活動還宣布，愛彼迎2019年度房東大獎（Bélo Awards）評選正式開始。愛彼迎Belo Awards于2017年開始在中國市場進行評選，致力于鼓勵愛彼迎社區(qū)里出色優(yōu)秀、熱情好客的愛彼迎房東，并向他們致以敬意。今年愛彼迎房東大獎設置了六大類獎項：“房源設計”、“待客之道”、“社區(qū)貢獻”、“創(chuàng)業(yè)精神”、“奇遇房東”和“新晉房東”， 并將為優(yōu)秀房東設置特別獎項。

愛彼迎中國總裁彭韜表示：“之所以設立愛彼迎年度房東大獎，是因為愛彼迎社區(qū)里有很多默默付出的優(yōu)秀房東們，讓更多人在旅行中找到了‘另一個家’。我們期待將他們的暖心故事分享給大家，讓更多旅行者在愛彼迎社區(qū)中感受到‘家在四方’的歸屬感?！?

即日起至10月15日，愛彼迎房東可以登陸“愛彼迎房東社區(qū)”微信公眾號提交相關報名資料。10月21日至11月中旬，愛彼迎將在官方平臺展示百位晉級房東的房東主頁，并于12月正式揭曉年度房東大獎的最終得主。