上海2019年9月16日 /美通社/ -- 9月5-6日，由ECV上海希為主辦的2019第九屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)在上海舉行，峰會(huì)以“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，品效合一”為核心主題，騰訊廣告、周大福、寶尊、小米、知乎、京東、嗶哩嗶哩、百事可樂(lè)等企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大咖出席本次論壇并分享在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。
峰會(huì)為時(shí)2天，圍繞 Z 世代營(yíng)銷(xiāo)，社交裂變與用戶(hù)增長(zhǎng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者互動(dòng)，智慧營(yíng)銷(xiāo)，智慧 CRM 等核心話(huà)題；19個(gè)主題演講，2場(chǎng)圓桌討論。繼上半年強(qiáng)大的嘉賓陣容和精彩絕倫的嘉賓分享，ECV第九屆數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)再一次刷新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的認(rèn)知。
“圈粉”Z世代，多元場(chǎng)景如何助力品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)
騰訊廣告信息流與QQ廣告部，聯(lián)盟廣告部總經(jīng)理表示，騰訊廣告致力于為用戶(hù)和品牌之間構(gòu)建線上、線下的橋梁，始終堅(jiān)持“廣告即內(nèi)容”，既用“無(wú)打擾”的廣告來(lái)提升用戶(hù)互動(dòng)，也通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容提升廣告效果。也將不斷通過(guò)新興的技術(shù)手段、多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和社交場(chǎng)景，幫助品牌更好地解鎖年輕化營(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)，助力品牌高效“入圈”。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo) -- 如何用數(shù)據(jù)平衡營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)
Linkfluence亞太區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官提出，在這個(gè)信息爆炸的年代，數(shù)據(jù)的分析可以有效地分辨出有效營(yíng)銷(xiāo)，也可以在越來(lái)越短的宣傳生命周期中，得到最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。
Z世代的新消費(fèi)主義
埃森哲戰(zhàn)略總監(jiān)提出，Z世代喜歡自行做決斷，相比于其他世代，他們更為獨(dú)立，也更為追究個(gè)性化，而品牌也可以以此找準(zhǔn)痛點(diǎn)，來(lái)增加自己的品牌影響力。
用戶(hù)中心時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)易市場(chǎng)總經(jīng)理指出，使用視頻分析及影像識(shí)別應(yīng)用技術(shù)對(duì)消費(fèi)者完整購(gòu)買(mǎi)鏈路行為進(jìn)追蹤，同時(shí)打通線上下數(shù)據(jù)源提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支持，可有效優(yōu)化廣告精準(zhǔn)投放，有效提升ROI。
內(nèi)容“智”變“撰”寫(xiě)未來(lái) -- AI小編賦能內(nèi)容提效
寶尊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群副總經(jīng)理表示，隨著大數(shù)據(jù)以及智能化的發(fā)展，品牌變得越來(lái)越智能化，分工也越來(lái)越細(xì)致。在品牌做到智能化的前提條件下，如何做到千人千面，也就是將用戶(hù)最感興趣的內(nèi)容推送到用戶(hù)的面前。
全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的品牌管理
Canva中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，零售企業(yè)的市場(chǎng)部直到今天仍在面臨著許多挑戰(zhàn)，比如營(yíng)銷(xiāo)渠道多的挑戰(zhàn)，同一個(gè)campaign需要滿(mǎn)足多渠道營(yíng)銷(xiāo)材料需求，工作量劇增。而Canva剛好捕捉到了企業(yè)品牌管理上的這些痛點(diǎn)。
新媒體環(huán)境下如何通過(guò)KOL建立自己的品牌信服力
Papitube作者管理部兼運(yùn)營(yíng)管理部高級(jí)總監(jiān)指出，通過(guò)博主人格化信息和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)構(gòu)成最底層的基礎(chǔ)流量的產(chǎn)生，選擇合適的平臺(tái)及KOL形成合適的流量曝光，最后通過(guò)博主的信服力使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感。
主論壇議題
在第一天的圓桌討論環(huán)節(jié)中，美圖營(yíng)銷(xiāo)副總裁、奧美策略副總裁、雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、惠氏資深數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)理、瑪麗黛佳前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及傳播總監(jiān)圍繞“決勝移動(dòng)社交 -- 品牌如何增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)”為題，就客戶(hù)的個(gè)性化要求實(shí)踐上于參會(huì)嘉賓分享了經(jīng)驗(yàn)。
第二天的圓桌討論上，銳澳雞尾酒數(shù)字新零售總監(jiān)、GAP大中華區(qū)CRM及業(yè)務(wù)拓展高級(jí)總監(jiān)、Papitube作者管理部及運(yùn)營(yíng)管理部高級(jí)總監(jiān)、小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理就“如何通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲客”展開(kāi)討論分享。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
感謝贊助商Linkfluence、寶尊電商、節(jié)律科技，以及設(shè)計(jì)合作伙伴Canva對(duì)2019第九屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)的支持。
