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換種方式做公益,良品鋪?zhàn)右惶炀拖У乃囆g(shù)是怎樣的“神仙操作”

2019-08-21 16:07 10207
良品鋪?zhàn)訑y手年輕藝術(shù)家譜寫世紀(jì)沙畫,公益也腦洞。

武漢2019年8月21日 /美通社/ -- 千里迢迢奔赴沙漠腹地,10位美術(shù)大師潛心創(chuàng)作10個(gè)日夜,作品卻是一幅一天就消失的沙畫 -- 中秋節(jié)前夕,發(fā)生在敦煌的這樣一個(gè)以風(fēng)為筆,以沙為墨,以大地為畫布的藝術(shù)事件,在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

如此大費(fèi)周章,究竟是什么樣的一群人,為了怎樣的一個(gè)目的,在沙漠的深處,進(jìn)行了這樣一場看似很“虛無”的“神仙操作”呢?

公益也腦洞 良品鋪?zhàn)訑y手年輕藝術(shù)家譜寫世紀(jì)沙畫

這次別出心裁的活動(dòng),源自國內(nèi)高端零食品牌良品鋪?zhàn)印?/p>

全國各地十多位美術(shù)大師來到敦煌莫高窟,在沙漠腹地,大師們潛心創(chuàng)作10個(gè)日夜。整個(gè)作畫過程如同一場穿越千年的修行,用心喚醒每一粒敦煌沙的記憶,用手將散落千年的敦煌記憶重組。

他們來自各大畫派,包括水墨畫、浮雕畫、中國畫、新型畫派,就像當(dāng)年敦煌石窟壁畫的創(chuàng)作者,懷著一顆虔誠的心,從全國各地來到這里只為留下世間的美好。

藝術(shù)家們?nèi)‘?dāng)?shù)氐奶烊辉希暨x出有顏色的彩沙,結(jié)合水墨畫、浮雕畫,利用點(diǎn)、灑、堆、描、鋪、抹各種技法,創(chuàng)新性地制作了巨幅的“浮雕沙畫”。整個(gè)畫面描繪著家人圍坐一起,游子歸家、飛天、九色鹿、兔子一系列團(tuán)圓的美好景象。

忽然風(fēng)沙起,美好的景象頃刻間流逝,喚醒、記憶、傳承和發(fā)揚(yáng),步入又一個(gè)循環(huán)。

良品鋪?zhàn)訛槭裁匆鲞@樣一件事?對(duì)此,良品鋪?zhàn)佣麻L楊紅春頗多感懷。團(tuán)圓的機(jī)會(huì)不是總有的,非遺文化的傳承和發(fā)揚(yáng),需要用心和行動(dòng),防沙化和環(huán)境保護(hù)需要持續(xù)努力。良品鋪?zhàn)?span id="spanHghlt465e">策劃這一行動(dòng),就是希望以沙畫的特別形式,在特別的時(shí)間地點(diǎn),喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)文化,對(duì)團(tuán)圓等心中的珍愛。

創(chuàng)作完成的沙畫
創(chuàng)作完成的沙畫

攻心為上 沙畫大片喚醒文化傳承緊迫感

有一個(gè)讓人淚奔的刷屏算術(shù)題:我們還能陪父母多久?

“20歲以前,爸爸每天都能看到我,而現(xiàn)在我已經(jīng)半年沒有回過家了。現(xiàn)在,爸爸45歲。我想如果他可以活100歲,那么還有55年。我半年回家看他一次,我這一生,爸爸這一生,就只有110次機(jī)會(huì)見面了……”

中秋一家團(tuán)圓,對(duì)很多人來說,機(jī)會(huì)其實(shí)屈指可數(shù)。

對(duì)于千年文化遺產(chǎn)敦煌文化來說,何嘗不是如此?

大家其實(shí)都以為這些文化可以無條件傳承下去,其實(shí),在現(xiàn)代文明、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的沖擊下,其同樣面臨消失的危險(xiǎn),甚至其消失的速度遠(yuǎn)比人們想象得快。

良品鋪?zhàn)佑眯臏?zhǔn)備,在中秋前夕打造世紀(jì)沙畫,打造一天就消失的大地藝術(shù),其實(shí)就是換一種方式,喚醒和警醒大家,要懂得去珍愛團(tuán)圓,如果再不加強(qiáng)保護(hù),消失的就不是敦煌沙畫而是敦煌壁畫。

逐漸“消逝”的沙畫
逐漸“消逝”的沙畫

這樣的創(chuàng)意腦洞攻心為上的公益行動(dòng),相對(duì)一臉板正的說教,這樣的形式親和力更強(qiáng),更能進(jìn)入人們的內(nèi)心,人們顯然更愿意接受,樂于行動(dòng)。

賞心悅目做公益 創(chuàng)意為先做IP

喚醒其實(shí)是第一步,更為關(guān)鍵的是讓大眾如何從心動(dòng)行動(dòng)。

在傳承甚至發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面,難點(diǎn)一方面在于資金等硬核物質(zhì)條件,另一方面在于如何讓行動(dòng)變?yōu)樽园l(fā) -- 大眾內(nèi)在的精神和行動(dòng)等需求,缺一不可。也正是沒有做到這一點(diǎn),不少公益和文化傳承行動(dòng)最終效果難盡人意,甚至不了了之。

但也有不少成功的案例。故宮通過萌萌噠的創(chuàng)新IP形象系統(tǒng)打造,讓600年的故宮煥發(fā)年輕生命力,成為大眾,特別是年輕人喜聞樂見的對(duì)象。在這里,文化的傳承和發(fā)揚(yáng),成為一個(gè)時(shí)尚、新潮的自發(fā)行動(dòng)。電影《哪吒之魔童降世》,也以創(chuàng)新的方式,賦予傳統(tǒng)古中國故事以新的生命力,成為票房熱門。

“浮雕沙畫”中栩栩如生的細(xì)節(jié)
“浮雕沙畫”中栩栩如生的細(xì)節(jié)

為了這一公益行動(dòng),良品鋪?zhàn)涌芍^煞費(fèi)苦心。除了洞大開”的沙畫藝術(shù)之外,良品鋪?zhàn)舆€通過聯(lián)名敦煌IP的創(chuàng)意國潮月餅,通過公益捐贈(zèng),兩手發(fā)力,讓年輕用戶可以在喜聞樂見、賞心悅目之中,完成對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛、珍視,甚至傳承和發(fā)揚(yáng)。

8月13日,良品鋪?zhàn)优c敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名禮盒。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝,通過國潮月餅,良品鋪?zhàn)幼尪鼗臀幕H民,讓大眾更喜聞樂見,讓文化lP擁有現(xiàn)代生命力。

作為首個(gè)和敦煌IP合作的零食品牌,良品鋪?zhàn)咏衲晖瞥龅摹傲汲皆隆毕盗袊倍Y盒,還原敦煌壁畫的最初色彩,選擇和“中秋團(tuán)圓”、“嫦娥奔月”相關(guān)的元素,把飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等敦煌藝術(shù)代表內(nèi)容通過插畫形式運(yùn)用到禮盒上。“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·團(tuán)圓意”等7款國潮禮盒,讓人們感受到敦煌跨越千年而來的文化“高級(jí)感”。

而另一方面,以此為契機(jī),良品鋪?zhàn)诱郊尤攵鼗臀幕Wo(hù)和傳承者之列。8月13日,在敦煌莫高窟前,良品鋪?zhàn)酉蛑袊鼗褪弑Wo(hù)研究基金會(huì)捐贈(zèng)首筆愛心基金。良品鋪?zhàn)舆€作出承諾,今年中秋,“敦煌潮禮”系列禮盒“每賣出一盒,捐助一塊錢”,捐贈(zèng)金額將用于敦煌保護(hù)傳承。

通過線下腦洞藝術(shù)事件喚醒,讓大眾心動(dòng);通過具象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和產(chǎn)品、周邊承接,讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化喜聞樂見,成為其內(nèi)在需求的時(shí)尚和潮流;通過捐獻(xiàn)文化基金以真金白銀,提供文化保護(hù)和傳承的硬核支撐 -- 良品鋪?zhàn)哟舜味鼗凸婊顒?dòng),堪稱是一個(gè)誠意滿滿的用心之作。對(duì)更多傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng),乃至傳統(tǒng)文化IP的打造國人樹立文化自信,都頗具借鑒意義。

消息來源:良品鋪?zhàn)?/div>
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