深圳2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年8月1日，瑰珀翠（Crabtree & Evelyn）中國(guó)宣布推出全新的品牌形象，并將依此續(xù)寫新的品牌故事。全新“伊芙琳玫瑰”、“野蘋果”系列新產(chǎn)品同步上線，以帶給消費(fèi)者嶄新體驗(yàn)。當(dāng)下，社交媒體與消費(fèi)者緊密連接，并不斷驅(qū)動(dòng)用戶需求的更新，瑰珀翠的品牌重塑因此應(yīng)運(yùn)而生。
品牌不忘初心，全新理念連結(jié)“瑰蜜”
自瑰珀翠創(chuàng)立伊始，品牌創(chuàng)始人塞勒斯·哈維（Cyrus Harvey）旨在建立一個(gè)以探索為根基的品牌。如今，瑰珀翠追溯他的精神理念，并做了全新詮釋。作為一名旅行家和自然愛好者，塞勒斯·哈維對(duì)于旅行、連結(jié)、以及自愈的獨(dú)到理解，是品牌一直以來所秉持的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀在今天的世界正變得更加重要。嶄新的品牌形象基于“天生好奇，恣意生長(zhǎng)”這一關(guān)鍵理念進(jìn)行重塑，不僅呼應(yīng)了品牌初心，更契合了無拘無束、不羈成長(zhǎng)的品牌精髓，倡導(dǎo)所有喜愛瑰珀翠的“瑰蜜”快意生活。
談及此番品牌重塑，瑰珀翠的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·斯特恩（David Stern）分享道：“我們的初衷是重燃對(duì)于探索的熱情，瑰珀翠曾因此家喻戶曉，為了讓全世界好奇而堅(jiān)定的探索者們重新認(rèn)識(shí)我們，品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式都必須重新構(gòu)建。因此我們做了這個(gè)大膽的決定，終止所有現(xiàn)有產(chǎn)品、關(guān)閉所有門店，以推陳出新的產(chǎn)品線為品牌注入活力，在社交和數(shù)字化趨勢(shì)下重整商業(yè)模式。我們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，重建品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系，開辟一種適用于21世紀(jì)的先鋒商業(yè)模式。”
在品牌重塑階段，瑰珀翠將重新審視自己在護(hù)膚品行業(yè)中的定位，并推出全新的品牌理念和打造全新的電商平臺(tái)。同時(shí)，品牌亦計(jì)劃在全球幾個(gè)重要城市開設(shè)概念店，致力于圍繞“天生好奇，恣意生長(zhǎng)”這一品牌箴言，為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)。
對(duì)于新的品牌形象，瑰珀翠的全球社交媒體總監(jiān)妮可（Nicole Cowell de Gruchy）補(bǔ)充道：“對(duì)我而言，‘天生好奇，恣意生長(zhǎng)’不僅反映了創(chuàng)始人哈維對(duì)世界的探索精神，它更代表了今天新生代90后、00后消費(fèi)者的群體畫像。這一群體比以往任何一代都更富有好奇心，他們崇尚知識(shí)與體驗(yàn)，并渴望品牌們滿足這些個(gè)性需求。因此，我們不再只顧傳統(tǒng)零售，而更專注于尋求消費(fèi)者喜愛的溝通方式，隨時(shí)隨地與他們產(chǎn)生連結(jié)，助力他們恣意生長(zhǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的逐步演變，也是我們重塑品牌形象的原因之一。我們將重整為一個(gè)以社交媒體驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化品牌，并用真實(shí)的故事來體現(xiàn)品牌和消費(fèi)者所共同秉持的價(jià)值觀。”
產(chǎn)品推陳出新，一如既往“手護(hù)”瑰蜜
基于全新品牌形象，瑰珀翠第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的系列是“伊芙琳玫瑰”。這個(gè)系列擁有獨(dú)特的、顛覆傳統(tǒng)的玫瑰花香，帶來非常規(guī)的玫瑰新體驗(yàn)，呼應(yīng)新時(shí)代女性“拒絕平庸，擁抱多面，釋放獨(dú)特真我”的生活態(tài)度。第二個(gè)發(fā)布的系列是“野蘋果”系列。作為瑰珀翠的第一個(gè)中性系列，其產(chǎn)品與香調(diào)的獨(dú)特之處在于男女皆宜、跨越界限，擁抱極簡(jiǎn)真實(shí)、隨性恣意的生活哲學(xué)，讓護(hù)膚與生活重現(xiàn)美的本質(zhì)。伴隨著這兩個(gè)全新系列，瑰珀翠原有的明星產(chǎn)品也將全面升級(jí)，在保留經(jīng)典品質(zhì)的前提下，于2019年8月1日起全面升級(jí)，以全新品牌形象的包裝亮相，繼續(xù)“手護(hù)”品牌忠實(shí)用戶。
瑰珀翠的首席品牌官阿什利·蘇扎（Ashley Souza）對(duì)品牌煥新充滿信心：“我們的產(chǎn)品一向以高品質(zhì)和適用于日常使用而得名。在重建產(chǎn)品架構(gòu)的過程中，我深信品質(zhì)是第一位，同時(shí)也必須擴(kuò)大我們的產(chǎn)品品類，豐富用戶的感官體驗(yàn)。因此，我們精心打造出多款擁有馥郁香型、新穎包裝和絕佳質(zhì)感的系列新品，為寵愛自己的消費(fèi)者們創(chuàng)造至臻體驗(yàn)?！?/p>
品牌創(chuàng)始人哈維推崇海納百川的產(chǎn)品理念，甄選來自于不同文化和地域的原材料和配方，讓瑰珀翠從誕生起就與眾不同。而重塑煥新后的瑰珀翠在恰當(dāng)?shù)乇制放苹虻耐瑫r(shí)，注入活力與生機(jī)，為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)摩登和富有內(nèi)涵的新一面。而重磅推出的全新系列產(chǎn)品也于2019年8月1日登陸瑰珀翠天貓國(guó)際海外旗艦店，消費(fèi)者即可跟隨瑰珀翠一同踏上“天生好奇，恣意生長(zhǎng)”的全新品牌旅程。
